Pourquoi le contenu web est au coeur du SEO ?

Le rôle du contenu web dans le référencement Google

Tout comme l'algorithme de Google, le SEO est en constante évolution. Mais le consensus général est que le contenu de haute qualité, pertinent et original reste l'un des facteurs de classement les plus importants.

Pour avoir un site web bien classé dans les résultats de recherche de Google, il va falloir se concentrer sur la création d'un contenu web de qualité.

Contenu texte

Le contenu textuel est, comme son nom l'indique, tout contenu web présenté sous forme de texte. Cela inclut les articles, les billets de blog, les descriptions de catégories, les fiches produit et tout autre contenu écrit qui apparaît sur votre site.

Le texte permet à Google de comprendre le contenu de votre site web et de le faire correspondre aux demandes de ses utilisateurs.

Mais le contenu textuel permet aussi de cibler des mots clés et des expressions spécifiques pour lesquels vous souhaitez que votre site soit mieux classé.

Contenu image

Les images sont un autre type important de contenu web. Elles ajoutent un intérêt visuel à votre site, et elles peuvent aussi aider à expliquer ou à illustrer des concepts qui seraient difficiles à comprendre avec du texte seul.

Mais les images peuvent aussi contribuer à améliorer le référencement de votre site, en offrant à Google une voie supplémentaire pour indexer le contenu de votre site.

Contenu vidéo

Avec l'acquisition de YouTube, Google dispose désormais de la plus grande plateforme de partage de vidéos au monde, et il ne se prive pas de la mettre en avant. Il faut dire que la consommation de vidéos n'a jamais été aussi forte chez les internautes (et surtout les mobinautes).

Cela signifie que Google peut indexer et classer le contenu vidéo de votre site, en plus du contenu textuel et des images. C'est un canal de visibilité supplémentaire à exploiter via le référencement.

Pensez d'ailleurs à ajouter des sous-titres, une description et des chapitres pour améliorer le SEO de vos vidéos.

Contenu audio

Le contenu audio est tout contenu qui se présente sous la forme de sons. Cela inclut les podcasts, les fichiers musicaux et tout autre type de fichier audio.

Comme les vidéos, les fichiers audio peuvent être indexés et classés par Google.

Pour que votre contenu audio soit correctement indexé et classé, vous devez vous assurer qu'il dispose d'une transcription correctement balisée, avec des mots clés et des méta-descriptions pertinentes.

Contenu web de qualité et contenu web optimisé

Comme on l'a vu dans le module précédent, le contenu pour du contenu n'a que peu d'intérêt en SEO.

Si tout le monde peut écrire un article de blog ou une fiche produit, en revanche, tout le monde ne peut pas produire un contenu web capable de se classer directement dans le top 5 d'une SERP Google.

Qu'est-ce qu'un contenu web de qualité ?

Comme on l'a vu dans le chapitre expérience utilisateur, Google estime que plus les internautes passent de temps sur votre site et partagent vos contenus, plus cela indique que votre contenu est de qualité.

Un contenu web de qualité se traduira pour Google par une hiérarchie de titres cohérente, la présence du mot clé recherché et de nombreuses autres qualités techniques que l'on développera dans les prochains chapitres.

Notez que rédiger un contenu web (article de blog, par exemple) sans connaissance des attentes de Google ni des internautes est tout à fait possible, c'est même le type de rédaction le plus courant (appelé rédaction web). En revanche, il ne faudra pas attendre de grandes performances de référencement sur Google de la part de ce type de contenus, même s'ils sont très qualitatifs.

Qu'est-ce qu'un contenu optimisé ?

Un contenu optimisé est un contenu web qui a été délibérément créé dans le double but de répondre aux besoins des internautes et d'être bien référencé par Google. En SEO, on appelle cela "donner à manger" au moteur de recherche.

Ce type de rédaction, appelé rédaction optimisée ou rédaction de contenu web SEO, doit respecter certaines règles pour être efficace. L'optimisation du contenu web ne s'applique d'ailleurs pas qu'au texte : il est également possible de le faire pour les images et les vidéos.

La rédaction de contenu optimisé, elle, boostera les efforts SEO : elle a déjà tout pour plaire à Google et aux utilisateurs !

Attention, le taux de rebond et le temps de séjour des internautes sur la page vont aussi entrer en ligne de compte !

Qu'est-ce qu'un contenu web idéal ?

C'est le contenu web qui répond exactement à l'intention de recherche utilisateur. Il doit donc être exhaustif, clair et qualitatif.

Pour être exhaustif, le contenu d'un site web doit prendre en compte toutes les questions d'un utilisateur sur un sujet donné. Cela inclut toutes les étapes du parcours d'achat et les différentes intentions de recherche d'un internaute.

Le contenu web doit être clair et bien écrit. Il est important d'utiliser un langage facile à comprendre, même pour les utilisateurs qui ne sont pas des experts en la matière.

Enfin, le contenu d'un site web doit être qualitatif. Cela signifie qu'il doit fournir des informations utiles aux utilisateurs. Le but n'est pas de remplir vos pages de mots clés, mais d'offrir une réelle valeur ajoutée.

La stratégie de contenu web

Le content marketing fait partie de la stratégie de marketing digital. Elle consiste à créer et à partager du contenu en ligne pour acquérir et fidéliser des clients.

Le principe du content marketing est simple : au lieu de vendre vos produits ou services, vous proposez du contenu web de qualité à vos clients potentiels, afin qu'ils puissent en apprendre davantage sur votre marque, vos produits ou vos services.

Ce contenu web de qualité à haute valeur ajoutée peut prendre différentes formes : articles de blog, infographies, vidéos, etc.

Contenu web et taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui quittent un site internet après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé est souvent synonyme de contenu de mauvaise qualité, ou d'un maillage interne inexistant ou trop pauvre.

Pour réduire votre taux de rebond et garder les visiteurs sur votre site web, il est important de produire un contenu de qualité qui répond à leurs attentes.

Un contenu dont le titre est trompeur, ou qui ne donne pas la réponse attendue sera boudé par les utilisateurs. S'ils quittent votre page trop vite, celle-ci enverra des signaux de mauvaise qualité à Google, ce qui freinera son bon référencement.

Contenu web et taux de conversion d'un site web

Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs d'un site internet qui effectuent une action voulue, comme s'abonner à une newsletter, télécharger un fichier pdf ou compléter un achat.

Pour améliorer votre taux de conversion, vous devez proposer un contenu de qualité qui guide les utilisateurs vers votre objectif. Mais attention : matraquer votre message commercial et vanter les qualités de votre entreprise dans tous les articles n'est pas forcément la bonne stratégie !

Tous les contenus web ne vont en effet pas cibler de mots clés liés à une conversion marketing. Réservez les appels à l'action d'achat par exemple aux articles dont le mot clé principal a une intention clairement transactionnelle.

Quels sont les différents types de contenus web ?

La typologie du contenu va varier en fonction des objectifs poursuivis : sensibilisation, acquisition ou conversion. Le choix du format (texte, image, vidéo) doit être cohérent avec le message à faire passer et l'audience visée.

Le plus important est de varier le contenu afin de maintenir l'attention des utilisateurs et de couvrir toute la palette de niveau de qualification utilisateur.

De plus, une page entièrement remplie de texte deviendrait rapidement ennuyeuse. Il est donc intéressant d'utiliser différents types de contenu, tels que des images, des vidéos, des livres blancs, des infographies ou des éléments interactifs adaptés en fonction de l'étape du parcours d'achat.

Le contenu texte

Le texte est à la base de tout bon contenu, et le seul que Google peut vraiment interpréter.

Dans la catégorie contenu texte, on peut trouver :

• un article de blog, des conseils
• les différentes pages du site (Page d'accueil, A propos, Contact, etc.)
• des descriptions de produits
• une FAQ
• une étude
• un cas client en marque blanche
• un livre blanc, un e book, un guide
• une transcription de webinaire
• etc.

Les contenus textes ne sont pas interchangeables : il faut proposer le bon au bon moment. Par exemple, vous n'allez pas offrir un comparatif de vos services à un internaute en phase de sensibilisation, dont l'intention de recherche est informationnelle. Il en est encore à se demander comment formuler son problème !

Le comparatif avec les concurrents s'adressera plutôt à une intention de recherche commerciale, quand le client en est à comparer les différentes solutions dont il a entendu parler.

Dans le même esprit, vous n'allez pas transmettre votre livre blanc à un public qui cherche à acheter un produit. Le but des livres blanc n'est pas d'inciter à l'achat mais bien de fournir une source d'information. Il s'adresse donc au début de la phase de recherches, et non à la fin du parcours d'achat. Si votre client veut acheter, fournissez-lui directement la page produit !

Images et photos

Une photo peut valoir mille mots. Elles sont essentielles pour rompre la monotonie du texte, mais aussi pour mettre en évidence les informations importantes.

Dans la catégorie des images, on trouve :

• des infographies
• des captures d'écran
• des illustrations personnalisées
• des photos de produits
• des photos de membres de l'équipe, de clients, etc.
• des graphiques et diagrammes
• etc.

Les images sont également référencées dans Google : c'est un canal potentiel pour acquérir des clients.

Contenu vidéo

Les vidéos sont très populaires auprès des utilisateurs mobile, qui préfèrent souvent regarder une vidéo plutôt que de lire un article. Elles sont également un excellent moyen de montrer plutôt que de raconter.

Dans la catégorie des vidéos, on trouve :

• des vidéos de produits
• des vidéos explicatives, par exemple des trucs et astuces
• des tutoriels étape par étape
• des témoignages clients
• des webinaires
• etc.

Contenu interactif

Le contenu interactif permet aux utilisateurs de jouer un rôle plus actif, comme son nom l'indique. Il s'agit de quiz, calculatrices, outils, configurateurs, etc. à fort potentiel de partage.

Quelques exemples de contenus interactifs :

• un quiz pour savoir quel type de voyageur vous êtes
• un comparateur de prix de différents fournisseurs d'énergie
• un simulateur 3D pour concevoir la maison de vos rêves
• etc.

La rédaction web

Le travail de création de contenu pour un blog, pour les réseaux sociaux ou de contenus SEO pour une entreprise nécessite des connaissances en rédaction web et en SEO.

La stratégie de contenu est l'épine dorsale d'une stratégie référencement efficace.

Dans le milieu du SEO, on entend d'ailleurs parfois dire "content is king, linking is queen", en référence au jeu d'échec et à la fonction majeure des pions Roi et Reine. Le contenu occupe la place du roi et les liens la fonction de reine.

Sans production de contenu web, pas de référencement possible. Mais sans contenu adapté aux mots clés, c'est-à-dire du contenu SEO, pas de visibilité !

La rédaction de contenu SEO

Pour rédiger du contenu web adapté, il faut bien comprendre comment fonctionne Google, ce que les utilisateurs recherchent et quelles sont les meilleures pratiques à suivre.

Trop souvent confondue avec la rédaction web, la rédaction SEO a des objectifs de visibilité sur internet et sur les moteurs de recherche en particulier.

Un mot clé principal bien choisi

La rédaction SEO s'appuie sur la création de contenu dans un format précis à partir d'un mot clé ciblé, dans le but de répondre à une intention de recherche utilisateur.

Rédiger un contenu de qualité SEO nécessite de choisir le bon mot clé, le bon format de contenu, la longueur adaptée et de créer un plan de rédaction qui réponde parfaitement à l'intention de recherche utilisateur. Cela va un peu plus loin que du marketing !

Un contenu structuré et balisé

Les titres et sous-titres d'un contenu web ne sont pas là pour faire joli sur une page (ou pas uniquement).

En ajoutant des titres, vous ajoutez des balises Hn qui indiquent à Google le sujet de votre contenu, sa hiérarchie interne et les éléments qu'il contient. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux indexer vos pages et de les afficher dans les résultats de recherche.

Le titre H1 doit être unique, différent de la balise Title, et placé en premier, suivi des H2 eux-mêmes constitués de plusieurs H3, comme les chapitres et sous-chapitres d'un livre.

Cela vous semble logique ? Pourtant, on trouve encore trop de cas où les H3 sont placés avant les H2, et même des contenus avec plusieurs H1.

Un contenu web sémantiquement riche

Plus intéressant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, un bon champ sémantique augmente les chances que votre contenu soit bien classé. Utiliser un vocabulaire riche et varié vous permettra d'exploiter la longue traîne et d'attirer du trafic qualifié. Plus de vues = meilleur référencement, mais plus de vues qualifiées = meilleures ventes !

Les titres en particulier sont un bon moyen d'aider les utilisateurs et les robots à parcourir rapidement une page web et à trouver ce qu'ils recherchent. Il est donc essentiel qu'ils expliquent clairement ce que le lecteur va trouver dans le paragraphe qu'ils décrivent.

Un contenu facile à lire et à comprendre

Lorsque vous rédigez du contenu web, vous devez également prendre en compte l'expérience utilisateur. En effet, une bonne page web doit être agréable à lire et facile à naviguer.

Cela peut être réalisé de plusieurs manières :

• en utilisant des phrases courtes et simples,
• en utilisant un vocabulaire facile à comprendre,
• en décomposant le contenu en petits paragraphes,
• en utilisant des listes à puces ou ordonnées lorsque cela est possible,
• etc.

Il est important de garder à l'esprit que les utilisateurs recherchent des informations. Votre contenu doit donc être facile à lire et à comprendre, tout en restant pertinent. Vous devez alléger la lecture en sautant des lignes et en créant des paragraphes cohérents.

Pour le niveau de difficulté, vous pouvez utiliser le test de Flesch-Kincaid, un test de lisibilité. Ce test mesure le niveau de difficulté d'un texte en fonction du nombre de syllabes par mot et de mots par phrase. Plus le score est élevé, plus le texte est difficile à lire !

La rédaction web pour la communication sur les réseaux sociaux

La création de contenu pour les réseaux sociaux a également son importance pour la visibilité sur internet. Si les contenus réseaux sociaux n'influencent pas directement les résultats de recherche Google, ils contribuent à créer un écosystème autour d'une marque et génèrent du trafic web. Cet écosystème, lui, peut avoir un impact indirect sur le référencement.

La stratégie de contenu pour les réseaux sociaux est donc un élément clé de la stratégie de marketing digital d'une entreprise.

Conclusion - à suivre !

Comme vous avez pu le voir, il est essentiel de prendre en compte les différentes typologies de contenu lorsque vous écrivez pour le web, pour un mot clé, afin de créer un contenu pertinent, bien structuré et facile à lire. Cela permettra aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver plus facilement vos pages et d'augmenter vos chances d'être bien classé !

Dans le prochain chapitre, nous nous intéresserons à la création de blog dans le cadre d'une stratégie content marketing.