Comment créer un blog ?

Les CMS (content management system) pour une gestion de contenu facilitée

Vous n'êtes pas développeur et vous ne disposez pas d'une solution maison ? Pour gérer efficacement un blog, vous aurez besoin de l'aide d'un CMS. Un système de gestion de contenu (CMS) est un logiciel qui facilite la création et la modification de contenu web. Il sert à centraliser tout le contenu en ligne de votre blog en un seul endroit, ce qui facilite la création, la modification, la publication et le stockage des articles. C'est très pratique, mais il faut ensuite publier ce contenu sur internet.

A partir de là, il existe deux solutions avec un gestionnaire de contenu : soit vous montez votre blog et vous vous débrouillez pour l'héberger sur le web, soit vous vous tournez vers une plateforme qui gère tout pour vous. Les deux ont leurs avantages et leurs défauts, tout dépend du type de blogueur que vous êtes.

Créer un blog et l'héberger

Un blog monté avec un CMS nécessite un hébergement. Ce n'est donc pas exactement un blog gratuit même si le logiciel que vous utilisez peut l'être, puisque vous paierez l'hébergement web et un nom de domaine.

L'avantage d'installer votre blog sur votre propre serveur est que vous aurez une liberté totale pour changer ou paramétrer certaines fonctionnalités, notamment pour le SEO.

Si vous optez pour une solution clés en main, vous serez dépendant des choix du fournisseur. Vous ne pourrez pas modifier certaines choses ou ajouter certaines fonctionnalités à votre blog.

WordPress

Il existe plusieurs façons de créer un blog, mais nous vous recommandons d'utiliser WordPress : c'est gratuit, open source, et la plupart des hébergeurs le prennent en charge. Si vous ne connaissez pas WordPress, il s'agit d'un système de gestion de contenu (CMS) qui vous aide à créer et à gérer votre blog sans avoir à apprendre la programmation.

Pour installer WordPress, vous devez avoir accès au panneau de contrôle de l'hébergement de votre site web (cPanel par exemple). C'est là que vous pouvez configurer l'espace web qui stocke les fichiers de votre site internet.

Drupal

Drupal est également un très bon CMS open source. Comme WordPress, il possède de nombreuses fonctionnalités et plugins pour vous aider à créer le blog dont vous avez besoin.

Joomla!

Joomla est un autre excellent système de gestion de contenu gratuit et open source. Il offre de nombreuses fonctionnalités et plugins pour créer un blog unique.

Choisissez un bon fournisseur d'hébergement web

Pour créer un blog, vous devez stocker les fichiers de votre site web sur un serveur. C'est pourquoi vous devez choisir un bon fournisseur d'hébergement web. Vous allez lui confier la stabilité et les performances de votre blog, des éléments qui influencent sur votre SEO. Alors assurez-vous de faire le bon choix !

Quelques conseils :

• Assurez-vous que votre hébergeur web offre un bon service clientèle au cas où vous auriez des problèmes,
• Optez pour un hébergeur web qui propose des sauvegardes automatiques de vos données, en cas de problèmes techniques,
• Choisissez un hébergeur qui offre un environnement sécurisé (HTTPS, certificat SSL),
• Les performances sont importantes : choisissez un hébergeur dont les serveurs sont situés en France.

Vous pouvez également opter pour une solution clé en main comme WordPress.com, Blogger ou Tumblr. Il s'agit de plateformes web qui vous permettent créer un blog sans avoir à se soucier de l'hébergement, des noms de domaine ou de l'installation du CMS. Le principal inconvénient de cette solution est que vous serez limité dans vos choix pour configurer et optimiser votre blog.

Comment créer un blog gratuit ?

Si vous cherchez comment créer un blog gratuit et que vous n'avez aucune connaissance en web, vous pouvez opter pour une solution clé en main comme WordPress.com ou Blogger ou Tumblr. Ce sont des plateformes web qui vous permettent de créer un blog sans avoir à vous soucier de l'hébergement, des noms de domaine ou de l'installation du CMS.

Créer un blog gratuit avec les plateformes de blogging

Elles sont moins courantes qu'autrefois, mais elles existent toujours. Cependant, ces plateformes de blogging clés en main ne seront pas forcément adaptées à un blog professionnel, ou à un blog d'entreprise. Pour travailler son SEO, il vaut mieux avoir un blog hébergé sur sa propre solution web, avec son propre nom de domaine et rattaché à son site pro (si vous en avez un).

Dans le cas contraire, voici quelques-unes des plateformes de blogging complètes pour créer un blog gratuit :

WordPress (encore lui)

WordPress peut aussi être utilisé dans sa version clés en main. WordPress.com est une plateforme de blog en ligne gratuite qui vous donne la possibilité de créer un blog en quelques minutes, sans avoir à installer quoi que ce soit sur un serveur.

L'avantage de la création de blog sur la plateforme WordPress.com, c'est que l'interface est très facile à utiliser et ne nécessite aucune connaissance technique.

Wix

Vous pouvez également utiliser Wix, une plateforme en ligne gratuite qui vous permet de créer un blog gratuit sans avoir à vous soucier de l'hébergement ou du nom de domaine.

L'avantage de Wix est qu'il propose de nombreux modèles (thèmes) personnalisables. Vous pourrez également ajouter des fonctionnalités à votre blog Wix à l'aide d'applications.

Le souci de Wix est qu'il se référence très mal !

Blogger

Cette solution de blogging gratuite proposée par Google fait un peu figure de dinosaure. Néanmoins, il existe et certaines personnes l'utilisent encore. Blogger est très convivial et facile à configurer.

L'avantage de Blogger est qu'il est très facile à configurer et que vous pouvez relier votre blog directement à votre compte Google.

Contraintes d'un blog sur une plateforme gratuite

Attention, lorsque vous optez pour un blog gratuit sur une plateforme clé en main, sachez que vous aurez des possibilités limitées en termes de design et de plugins. Vous ne pourrez pas "tripoter" toutes les petites choses, ces petits détails qui font souvent la différence en SEO, comme le nom de domaine imposé qui fait assez peu professionnel.

Vous serez également dépendant des choix du prestataire ou d'une mise à jour propriétaire. S'ils décident de stopper leur service par exemple, votre blog disparaîtra dans la nature. De plus, la plupart de ces les plateformes insèrent de la publicité sur votre blog sans que vous puissiez y faire quoi que ce soit. Il faut savoir que les publicités intrusives sont considérées comme un critère de mauvaise qualité par Google, qui tend à déclasser ces résultats.

Donc, si vous cherchez à gagner de l'argent avec votre blog, créer un blog gratuit sur une plateforme "propriétaire" n'est pas la meilleure solution.

L'objectif de votre blog

Si vous souhaitez créer un blog gratuit pour le plaisir, sans forcément espérer en tirer de l'argent, alors une solution gratuite est tout à fait valable. Vous n'avez pas forcément besoin de vous "prendre la tête". Mais si vous avez un objectif, surtout en termes de visibilité SEO, alors ces questions sont un passage obligé.

Pourquoi avez-vous besoin de ce blog ?

La question la plus importante est probablement celle-ci. Pourquoi voulez-vous créer un blog ?

Est-ce pour :

• Augmenter la visibilité de votre entreprise ou de votre marque personnelle ?
• Attirer plus de trafic sur votre site web ?
• Vous faire connaître en tant qu'expert dans votre domaine ?
• Vendre des produits ou des services en ligne ?
• Vous rapprocher de vos clients ou simplement communiquer avec eux ?
• Gagner de l'argent en vendant du lien ou des espaces publicitaires ?

Cette liste n'est pas exhaustive, mais ce sont les principaux objectifs qui peuvent vous pousser à créer un blog. Savoir pourquoi vous voulez un blog vous aidera à faire les bons choix par la suite.

A qui s'adresse votre blog ?

Avant de créer votre blog, il est important de réfléchir à son objectif. Pour qui écrivez-vous ?

Votre public déterminera le choix de votre nom de domaine, le design de votre blog et les sujets sur lesquels vous écrirez. Il est donc essentiel de prendre le temps de cibler le plus précisément possible votre public afin de mieux répondre à ses attentes.

Cette cible peut être très précise, ou assez vague, tout dépend de l'objectif de votre blog.

Par exemple, écrivez-vous pour des hommes ou des femmes ? Quel âge a votre cible (en moyenne) ? On ne s'adresse pas de la même façon à des 18-25 ans qu'à des 50+ !

Tous ces éléments qui font le buyer persona de votre future audience vous aideront à décider du ton approprié pour votre blog, et les informations que votre public préférera.

Quel est le budget qui sera alloué à ce blog ?

Pour créer un blog, vous devrez faire un investissement initial, notamment en termes de temps. Vous allez devoir dépenser de l'argent pour le CMS, pour l'hébergement web, pour le nom de domaine... mais aussi pour les contenus. Contenus qu'il va falloir produire sur une base régulière...

Il existe des solutions pour créer un blog gratuit et l'héberger gratuitement, mais elles ne conviennent pas à tout le monde. Quant au contenu, certes vous pouvez le rédiger vous-même, mais cela prend du temps. Et pour une entreprise, le temps c'est de l'argent !

Comment vous allez vous y prendre ? Qui va le faire ?

La création d'un blog nécessite quelques connaissances techniques. Que ce soit pour installer le CMS, pour configurer l'hébergement ou pour concevoir le blog, vous aurez besoin de certaines compétences. Si vous ne les possédez pas vous-même, vous devrez déléguer cette tâche à quelqu'un qui les possède, ce qui engendrera des coûts supplémentaires.

Vous devez également prendre en compte le temps dont vous aurez besoin pour produire régulièrement du contenu de qualité. Aurez-vous besoin d'un rédacteur web ? De commander du contenu optimisé ? Mais qui va rechercher les mots clés et décider des choix stratégiques ?

Créer un blog est facile, mais en faire un succès est une autre affaire...

Quelle sera la nature du contenu proposé ?

Le type de contenu que vous proposez sur votre blog dépend évidemment de son objectif. S'il s'agit d'un blog d'entreprise, vous parlerez probablement de vos produits ou services, ainsi que de l'actualité de votre société. Sur un blog personnel, les sujets seront plus variés, mais tourneront toujours autour d'une ou deux thématiques qui vous intéressent.

Quel que soit l'objectif de votre blog, le contenu doit être bien rédigé, optimisé et pertinent pour votre public cible.

Où voulez-vous être présent ?

Vous pouvez créer un blog sur votre propre site web, sur une autre plateforme (comme WordPress.com) ou même sur les réseaux sociaux.

La meilleure solution dépend évidemment des objectifs de votre blog. Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site, il est préférable d'intégrer votre blog à votre site. Si vous débutez et que vous ne voulez pas dépenser de l'argent pour l'hébergement, alors un blog gratuit sur WordPress.com pourrait être une bonne solution pour vous.

Mais si vous cherchez à développer votre marque sur les médias sociaux, la création d'une page ou d'un profil Facebook pour votre blog pourrait être la meilleure solution.

Pourquoi créer un blog d'entreprise ?

Vous savez maintenant en quoi consiste la création d'un blog et quelles questions vous devez vous poser. Pour une entreprise, les besoins sont évidemment différents de ceux d'un particulier. Quels sont donc les avantages de vouloir créer un blog pour votre entreprise ?

Voici quelques-unes des plus courantes :

• Augmenter le trafic sur son site web,
• Améliorer son référencement sur Google,
• Construire sa marque,
• Générer des leads,
• Créer une communauté autour de son produit ou service,
• Montrer son expertise dans son domaine,
• Rester en contact avec ses clients.

L'essentiel est de définir vos objectifs avant de commencer et de vous assurer que votre contenu s'aligne sur ces objectifs. De vos objectifs vont en effet dépendre le choix de vos mots clés et la nature de vos contenus web, ce qui va conditionner le bon référencement de vos articles.

Quand peut-on espérer des résultats ?

Il s'agit d'une question cruciale pour les entreprises qui souhaitent créer un blog pour accroître leur visibilité ou attirer davantage de trafic sur leur site web.

Il n'existe pas de recette miracle, mais de nombreuses façons de mal s'y prendre. Tout dépend du temps et des efforts que vous êtes prêt à y consacrer, ainsi que de la concurrence dans votre domaine.

La méthodologie a aussi son importance : rédiger des articles bille en tête "parce qu'il faut" ne risque pas de donner des résultats SEO très clairs. Par exemple, si vous avez comme objectif d'être top 3 sur Google sur certains mots clés, comment avez-vous choisi ces mots clés ? Comment avez-vous décidé du type de contenu à créer ?

Même quand les choses sont bien faites dès le départ, il faut au moins 6 mois pour voir des résultats, et souvent plus. Donc, si vous recherchez des résultats immédiats, un blog n'est peut-être pas la meilleure solution pour vous.

La stratégie de contenu

La clé du succès est d'avoir une bonne stratégie de contenu. Cela implique, entre autres, d'avoir une idée claire de votre public cible, des sujets que vous voulez couvrir et des mots clés que vous voulez cibler.

Votre contenu doit être bien écrit, utile et original si vous voulez qu'il ait du succès. La qualité de vos articles est bien plus importante que la quantité.

Il est également essentiel d'avoir un calendrier de publication régulier et de promouvoir vos articles sur les réseaux sociaux.

Déléguer la gestion du blog ?

Pour assurer le succès de votre blog, vous pouvez vous entourer de certains professionnels.

Le rédacteur de contenu web pourra créer des articles de qualité. Le rédacteur SEO, lui, sera capable d'optimiser sa rédaction en fonction d'un mot clé précis, dans le but de positionner la page du blog dans le top 10 de Google.

Ces 2 professionnels ne décident en général pas de l'orientation des contenus : ce sont souvent des exécutants.

C'est au responsable éditorial ou au responsable SEO, en accord avec la stratégie d'acquisition et le marketing, de décider des axes à développer pour le blog d'entreprise. Il dispose en effet d'une visibilité sur les mots clés business, la rentabilité des mots clés et l'état actuel du site de l'entreprise auxquels les rédacteurs n'ont pas accès.

Vous pouvez également avoir besoin d'un graphiste web pour illustrer votre blog, ainsi que d'un relecteur-correcteur pour vérifier l'orthographe et la qualité des contenus (fact checking) avant publication.

Au sujet de la publication, assurez-vous d'avoir un intégrateur en interne : si par exemple vous déléguez la production de contenu à des rédacteurs externes, leur confier des accès à votre blog pro peut être risqué.

Enfin, pour assurer la promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux, c'est vers un community manager qu'il faudra sans doute se tourner.

Quel type de contenu publier ?

Le contenu des blogs dépend des objectifs poursuivis par l'entreprise. Si vous souhaitez générer des leads, par exemple, vos articles de blog seront différents de ceux destinés à développer la notoriété de votre marque ou à augmenter le trafic sur votre site de e commerce.

De plus, en fonction de l'intention de recherche utilisateur, les informations à donner seront différentes.

A quelle fréquence publier du contenu sur son blog ?

La fréquence de publication du blog dépend également des objectifs poursuivis.

Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site web, par exemple, vous devriez publier plus souvent que si vous souhaitez uniquement générer des leads.

Pour vous donner une idée, une entreprise qui souhaite augmenter son trafic devrait viser un minimum d'un article par semaine. En revanche, une entreprise qui souhaite uniquement attirer des prospects peut se permettre de publier moins fréquemment, par exemple un article toutes les deux semaines.

Attention : une fois la fréquence déterminée, n'en variez pas. Les moteurs de recherche sont routiniers, tout comme les utilisateurs. Il est préférable de publier moins souvent, mais régulièrement, que de publier beaucoup, puis de laisser le blog tomber dans l'oubli.

La fréquence de publication dépend également du temps que vous avez à investir dans votre blog. Si vous déléguez la production de contenu à des rédacteurs externes, par exemple, vous pourrez vous permettre de publier plus fréquemment. À l'inverse, si vous rédigez vous-même tous vos articles, vous devrez être plus sélectif afin de maintenir une certaine qualité.

La gestion des commentaires

Sur un blog d'entreprise, les commentaires doivent être modérés.

L'objectif de la modération est de s'assurer que seuls les commentaires constructifs et pertinents seront publiés. Cela garantit la qualité de la conversation sur votre blog et protège votre image de marque.

Cela évite également le spam et les incivilités. Pour modérer les commentaires, vous pouvez soit le faire vous-même, soit déléguer cette tâche à un membre de votre équipe (community manager). Dans tous les cas, assurez-vous d'avoir une politique de modération claire.

Le plus important est de répondre aux commentaires, même s'ils sont négatifs. Cela montrera que vous êtes attentif à la conversation et que vous êtes ouvert aux critiques.

Comment faire en sorte que ses articles de blog soient vus ?

C'est dommage, mais c'est souvent le cas : les articles de blog, même rédigés avec passion, n'atteignent pas toujours leur public. Si votre contenu ne trouve pas sa cible, il se peut que vous ayez mal interprété son intention de recherche.

Voici quelques conseils pour améliorer la visibilité de vos articles de blog.

Ecrire pour le SEO

Créer du contenu pour vos clients, c'est bien, mais gardez en tête les contraintes du SEO dont nous avons parlé dans le chapitre précédent. Vous allez également devoir réfléchir à votre maillage interne, un levier essentiel pour favoriser la visibilité de votre blog.

Si vous avez des objectifs de référencement, vous devez décider d'un mot clé principal avant de rédiger un billet d'actualité ou un guide conseil. Pensez à vérifier si ce mot clé a un volume de recherche intéressant, et s'il n'est pas trop concurrentiel !

Faire du netlinking pour gagner en visibilité

Comme nous l'avons expliqué dans les modules précédents, les liens ont une importance capitale pour les moteurs de recherche, à fortiori Google. Plus votre site est lié à d'autres sites, plus Google le jugera pertinent et le positionnera donc plus haut dans ses pages de résultats.

Commencez par partager vos articles sur les médias sociaux. Cela vous aidera à augmenter le trafic vers votre site, et votre visibilité de marque d'une manière générale.

Mais pour obtenir des liens qui comptent pour le référencement, vous allez devoir chercher à obtenir des backlinks sur des sites tiers. Chaque lien externe ainsi obtenu boostera votre propre visibilité et fera remonter vos pages dans les résultats de Google.

Votre blog va gagner petit à petit en notoriété, jusqu'à ce que vous deveniez un média d'importance dans votre domaine. C'est à ce moment-là que vous pourrez proposer de la vente de liens sur votre blog, si vous n'avez pas déjà été contacté spontanément !

Conclusion

Le blog est un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu.

Vous devrez définir vos objectifs, produire un contenu de qualité et le promouvoir efficacement. Mais la passion ne suffit pas toujours : les connaissances en web, en SEO et la veille active seront déterminantes pour le succès de votre blog en ligne et sur un moteur de recherche comme Google. En suivant ces quelques étapes pour créer un blog, vous proposerez une meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs et à Google !

Dans le prochain chapitre, nous nous concentrerons sur la création d'articles de blog qui se référencent mieux.