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Référencement YouTube : Comment bien référencer sa vidéo ?

Article publié le 5 sept. 2022
Référencement YouTube : Comment bien référencer sa vidéo ?

Vos vidéos n'attirent pas les spectateurs ? Vous n'avez que peu voir pas de vues , et vous n'êtes jamais mis en avant par YouTube ? Vous avez probablement besoin d'améliorer le référencement de vos vidéos YouTube. Tout comme pour le SEO Google, il existe des optimisations YouTube pour améliorer vos chances de voir vos vidéos mises en avant par l'algorithme, et donc de gagner en popularité.

Référencement YouTube et algorithme

De nombreux facteurs peuvent influencer la façon dont vos vidéos sont positionnées dans les résultats de recherche de YouTube. Cependant, l'un des plus importants est sans aucun doute la façon dont vous faites référence à vos propres vidéos dans le champ de description.

référencement youtube

Plateforme de partage de vidéos

YouTube est une plateforme de partage de vidéos où les utilisateurs peuvent télécharger, visualiser et partager des vidéos. Le site dispose d'une immense base de données de vidéos générées par les utilisateurs et de vidéos professionnelles, notamment des clips musicaux, des émissions de télévision, des films et des vidéos éducatives.

Un moteur de recherche, donc un algorithme

La plupart des gens pensent à YouTube comme à un site où l'on peut regarder des vidéos, mais c'est aussi et surtout un moteur de recherche. Un moteur de recherche sur lequel 5 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour !

Il suffit de taper quelques mots dans la barre de recherche, et hop ! Mais au fait... comment YouTube sélectionne t-il les vidéos qu'il vous propose ? Sur quels critères se base t-il ?

YouTube utilise un algorithme pour classer les vidéos dans les résultats de recherche, tout comme Google le fait pour les sites web. Et si y'a algo... y'a SEO !

semjuice

L'algorithme de classement YouTube prend en compte de nombreux facteurs comme les vues, les impressions, la qualité du contenu et les commentaires. YouTube tient compte de ce que les utilisateurs recherchent et veut leur présenter des résultats de qualité.

Alors pour être mis en avant par le moteur de recherche, pas le choix : votre contenu doit correspondre à ce que YouTube attend, mais également à une intention de recherche utilisateur !

Indexer une vidéo

Lorsqu'une vidéo est mise en ligne sur YouTube, la plateforme "lit" son contenu afin de l'indexer et de déterminer à quelles requêtes de recherche elle doit être associée.

Plus la qualité de votre vidéo est bonne, plus il est probable que YouTube l'associera à des mots clés pertinents. Ce processus d'analyse et de classification d'une vidéo est appelée "indexation."

indexer une vidéo youtube

Pour indexer une vidéo, YouTube s'appuie sur la qualité de la vidéo elle-même, mais aussi sur ce que l'on appelle les "métadonnées." Les métadonnées sont des informations saisies par l'utilisateur lors de la soumission d'une vidéo à la plateforme, sous forme de balises de titre, de description et de vignette.

Ces données sont très importantes en référencement YouTube, car elles permettent à l'algorithme de comprendre le sujet de votre vidéo et de déterminer si elle doit être associée ou non à une recherche particulière.

Choisir les bons mots clés pour le référencement Youtube

Pour que votre vidéo soit bien référencée sur YouTube, tout commence par les mots clés. Votre vidéo aura beau être la plus qualitative au monde sur un sujet qui vous passionne, si vous l'avez publiée sans même vous renseigner sur ce que veulent les internautes... ne vous étonnez pas de ne pas générer de vues.

L'idée marketing dans ce cas est plutôt de commencer par chercher les mots clés, et ensuite de créer une vidéo YouTube qui corresponde à cette intention de recherche.

Comment trouver les bons mots clés YouTube ?

Comment savoir quels mots clés associer à votre vidéo ? Il est intéressant de savoir ce que recherche un internaute exactement, et comment il formule ses requêtes.

utilisateur youtube

Vos pages YouTube Analytics offrent quelques informations sur le public qui s'intéresse déjà à votre contenu. Mais si vous n'avez pas de visites, cela risque de ne pas être suffisant.

Google Trends par exemple dispose d'un onglet spécial pour YouTube, ce qui peut vous aider à vérifier la popularité d'une tendance.

VidIQ est un site internet qui propose d'analyser les vidéos des chaînes concurrentes. C'est un bon point de départ pour voir et comprendre ce que les autres font mieux, et s'en inspirer.

Le logiciel Google KeyWord Planner peut également vous aider à récolter des mots clés secondaires.

Comment connaître les mots clés les plus recherchés sur YouTube ?

Le système d'auto-complétion de la barre de recherche YouTube peut fournir de précieuses informations sur les mots clés les plus populaires. Tapez les premières lettres de votre secteur d'activité et voyez ce qui ressort dans les premiers résultats de suggestion !

La plupart des générateurs de mots clés pour YouTube s'appuient d'ailleurs sur les données de la saisie semi automatique du moteur de recherche.

youtube

Où utiliser ces mots clés ?

Pour exploiter les techniques de référencement sur YouTube, il faut intégrer votre mot clé principal dans le nom du fichier vidéo, dans le titre, dans la description et dans les tags.

Si vous partagez votre vidéo YouTube sur les réseaux sociaux, ou si vous déployez une stratégie de backlinks pour la promouvoir, pensez à intégrer le mot clé principal dans les ancres de lien.

Comment optimiser son contenu sur YouTube ?

Le contenu d'une vidéo YouTube se compose du titre, de la description, des tags et de la vignette. Il est important que ces éléments soient optimisés pour le référencement, mais aussi pour inciter les internautes à regarder votre vidéo.

Comment choisir le titre d'une vidéo YouTube ?

Le titre de la vidéo est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils effectuent une recherche sur YouTube. Il est donc très important de veiller à ce que votre titre corresponde exactement au contenu et qu'il affiche le mot clé principal. Même s'il y a un maximum de 100 caractères autorisés, restreignez-vous à 60 afin d'éviter à YouTube de tronquer votre titre.

influenceur

Comment bien choisir les tags d'une vidéo YouTube ?

Les tags sont une autre façon d'indiquer à YouTube le sujet de votre vidéo. Pour chaque vidéo, vous pouvez ajouter jusqu'à 500 tags, ce qui est beaucoup plus que pour les autres types de contenu en ligne. Cela signifie que vous avez beaucoup de latitude pour choisir les bons mots clés.

Faites en sorte de toucher large en utilisant des tags génériques, mais n'oubliez pas d'inclure des tags plus spécifiques pour cibler des requêtes de longue traîne.

Les tags peuvent également être utilisés pour indiquer à YouTube le contenu que vous ne voulez pas voir associé à votre vidéo. Par exemple, si vous avez une chaîne sur la cuisine, mais que vous ne voulez pas que YouTube suggère votre contenu à ceux qui regardent des vidéos sur les chats, vous pouvez utiliser le tag "chat" comme mot clé négatif.

Pensez à mettre à jour vos tags régulièrement pour refléter les changements de votre contenu et des tendances du marché.

Comment écrire la description d'une vidéo YouTube ?

Souvent négligée, la description de votre vidéo YouTube est très importante. C'est le moyen d'inclure des mots clés pertinents et de donner plus de détails sur le contenu de votre vidéo. La description doit être concise, mais elle doit aussi donner aux utilisateurs une idée de ce qu'ils vont voir.

Assurez-vous d'inclure vos mots clés dans la description, mais ne bourrinez pas non plus, car cela pourrait entraîner une pénalité de YouTube pour le référencement.

Évitez également les descriptions automatiques générées par YouTube, car elles ne sont généralement pas pertinentes.

écrire pour youtube

La meilleure façon de rédiger une description est de penser à ce que les utilisateurs pourraient taper dans la barre de recherche s'ils ne connaissaient pas votre vidéo.

Pensez également à inclure des liens vers votre site web ou votre blog dans la description, car cela peut aider à générer du trafic vers votre site.

Intégrer des sous-titres pour améliorer le référencement d'une vidéo

Les sous-titres ou les transcriptions de vidéo sont très utiles pour le référencement, car ils permettent aux robots de l'algorithme de comprendre le contenu de la vidéo. Ils sont également utiles pour les utilisateurs sourds ou malentendants.

Les sous-titres peuvent être ajoutés à une vidéo YouTube en téléchargeant un fichier .srt, ou en utilisant la fonction de transcription automatique de YouTube.

Les chapitres de vidéo

Les chapitres de vidéo sont une fonctionnalité de YouTube qui permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans les vidéos longues et complexes. Les chapitres sont indiqués par des balises dans le code de la vidéo, de sorte que les utilisateurs peuvent facilement sauter d'un chapitre à l'autre.

montage vidéo

Les chapitres de vidéo sont un excellent moyen de rendre votre contenu plus facile à naviguer, ce qui est bon pour le référencement. Cela permet aussi un référencement plus pertinent de la vidéo directement dans une SERP Google. Les chapitres doivent être pertinents et utiles pour les utilisateurs, de sorte qu'ils puissent facilement trouver ce qu'ils cherchent.

L'ensemble visuel de votre vidéo

Le design de votre vidéo est important, car il peut aider à attirer l'attention des utilisateurs et à les inciter à regarder la vidéo. Les éléments visuels pertinents pour le référencement incluent la miniature de la vidéo, le titre de la vidéo et les tags.

La miniature

C'est l'image qui représente votre vidéo sur YouTube. Elle va conditionner le taux de clic sur votre vidéo, il est donc important qu'elle soit à la fois attractive et représentative du contenu de votre vidéo.

Qualité du contenu

La qualité du contenu est également un facteur clé pour le référencement YouTube. Les vidéos qui sont bien faites, intéressantes et utiles pour les utilisateurs ont plus de chances d'être bien classées que celles qui ne le sont pas. Si vous avez un mauvais taux de rebond, cela aura un impact négatif sur votre classement !

L'engagement, un facteur clé pour le référencement YouTube

Comme pour les réseaux sociaux, l'engagement est l'un des facteurs les plus importants pour le référencement YouTube. Les vidéos qui génèrent beaucoup d'engagement, c'est-à-dire de likes, de commentaires et de partages, sont mieux classées par l'algorithme du moteur de recherche. Optimiser le référencement d'une vidéo sur YouTube passe donc par susciter l'engagement du public, à la façon d'un réseau social.

partage vidéo

Rythme de publication

Le rythme de publication est un facteur important pour le référencement YouTube et la visibilité de vos vidéos. Les chaînes qui publient régulièrement des vidéos ont tendance à être mieux classées que celles qui ne le font pas. Cela signifie que si vous voulez vraiment améliorer le référencement sur YouTube, vous devrez publier des vidéos régulièrement.

Il n'y a pas de règle fixe sur la fréquence de publication, mais si vous ne publiez qu'une vidéo par mois, vous aurez du mal à obtenir des résultats significatifs.

Réactions des internautes

Les likes, les commentaires et les partages sont des indicateurs importants de l'engagement des utilisateurs, et donc du succès d'une vidéo.

Plus une vidéo a de likes, de commentaires et de partages, plus elle est susceptible d'être bien classée dans les résultats de recherche.

Les abonnements à une chaîne YouTube sont également un indicateur important de l'engagement des utilisateurs, car ils représentent le nombre de personnes qui ont choisi de suivre votre chaîne et de recevoir des notifications lorsque vous publiez une nouvelle vidéo. Si vous pouvez inciter régulièrement votre public à réagir, c'est mieux !

vidéo

Vidéos courtes ou longues ?

La durée idéale d'une vidéo YouTube est de 2 à 5 minutes, car c'est la durée moyenne de visionnage sur YouTube. Cependant, la durée de votre vidéo dépendra du sujet et de la nature de votre contenu.

Il y a quelques années, les vidéos courtes étaient préférables pour le référencement, car elles avaient tendance à être mieux classées dans les résultats de recherche. Cependant, cela a changé avec l'introduction du watch time (durée de visionnage), qui mesure le temps total que les utilisateurs passent à regarder une vidéo.

Cela signifie que, si vous avez une vidéo de 2 minutes qui est regardée jusqu'à la fin, elle aura un meilleur watch time que si vous avez une vidéo de 10 minutes qui est abandonnée au bout de 2 minutes.

Il n'y a donc pas de règle fixe en ce qui concerne la durée de vos vidéos, mais assurez-vous que votre contenu est de qualité et intéressant, car les utilisateurs ne resteront pas s'ils s'ennuient.

Partage et potentiel de viralité

Le partage est un signal important pour YouTube, car cela indique que les gens aiment votre contenu et qu'ils le trouvent intéressant.

Si vous créez du contenu qui est facile à partager, vous avez plus de chances de le voir circuler sur les réseaux sociaux et d'attirer l'attention de nouveaux utilisateurs. la stratégie de backlinks peut aussi être un bon moyen de promouvoir vos vidéos.

Les commentaires

Les commentaires sont un excellent moyen de montrer à YouTube que les gens apprécient votre contenu et qu'ils ont quelque chose à dire à propos de votre vidéo.

Les commentaires peuvent être négatifs ou positifs, mais ils sont tous utiles pour le référencement, car ils indiquent à YouTube que les gens interagissent avec votre contenu.

Les commentaires peuvent être modérés pour éviter les spammeurs ou les propos inappropriés.

réactions youtube

Annotations

Les annotations sont des notes intégrées dans une vidéo YouTube qui permettent aux utilisateurs de naviguer plus facilement dans le contenu.

Les annotations peuvent être utilisées pour ajouter des liens vers d'autres vidéos ou sites web, ou pour afficher des informations supplémentaires sur le contenu de la vidéo.

Les annotations sont un excellent moyen de rendre votre contenu plus interactif et de garder les utilisateurs engagés.

Optimiser une chaîne YouTube

La qualité de votre chaîne YouTube est un indicateur SEO important pour YouTube, car elle représente la façon dont les gens perçoivent votre marque. Une chaîne bien organisée est également importante, car elle permet aux utilisateurs de trouver plus facilement votre contenu.

Biographie et profil photo

Votre biographie YouTube doit être riche en mots clés et bien décrire le sujet de votre chaîne. Votre photo de profil doit être claire et représenter votre marque.

vidéo youtube

URL personnalisée

Une URL personnalisée est une adresse unique que vous pouvez créer pour votre chaîne YouTube. Elle permet aux internautes de trouver plus facilement votre chaîne, ce qui contribue à améliorer votre référencement. Elle est surtout importante d'un point de vue marketing.

Pour créer une URL personnalisée, vous devez d'abord avoir 100 abonnés ou plus.

Article et description

Les descriptions des articles de votre chaîne doivent être courtes et mettre en évidence les principaux points de chaque vidéo. Les balises HTML peuvent être utilisées pour mettre en évidence certains mots ou phrases.

Ces descriptions doivent inclure vos mots clés pertinents, car elles aident YouTube à comprendre le contenu de votre vidéo.

vidéo smartphone

Créer une playlist pour optimiser sa chaîne YouTube

Créer une playlist est un bon moyen d'organiser vos vidéos YouTube et de les rendre plus accessibles aux utilisateurs.

Les listes de lecture peuvent être créées autour d'un thème, d'un sujet ou d'une série de vidéos, et elles peuvent être partagées sur les réseaux sociaux ou intégrées à un site web.

Les listes de lecture YouTube sont également un excellent moyen de montrer à YouTube que vous avez une collection de contenu de haute qualité sur un sujet précis : c'est bon pour votre référencement !

La stratégie de lien pour YouTube

Une fois que la machine est lancée, elle fait boule de neige et la popularité de vos vidéos contribue à générer de la popularité pour vos vidéos (oui, oui), qui sont ainsi mises en avant. C'est un cercle vertueux. Toute la difficulté est de réussir à enclencher ce cercle !

backlinks

Il semble que YouTube prenne en compte les backlinks d'une vidéo. Puisque le partage et l'engagement sont des facteurs clé pour son algorithme, il n'y aurait rien d'étonnant à ce que l'acquisition de liens tiers (hors YouTube) puisse contribuer à améliorer la visibilité de vos vidéos YouTube.

Si les liens issus des réseaux sociaux n'apporteront pas de jus SEO directement, ils contribueront à améliorer le potentiel de viralité d'une vidéo.

semjuice

Mais rien ne vous empêche de déployer une stratégie de liens à l'aide du netlinking sur Google pour pousser une de vos vidéos ou votre chaîne YouTube.

Vous pourriez cibler un de vos articles sur votre blog entreprise par exemple, qui contient lui-même la vidéo YouTube enchâssée ou un lien vers la vidéo que vous cherchez à promouvoir. Créer des liens a une certaine importance pour l' optimisation de la visibilité sur YouTube. Le netlinking peut être un des leviers qui vous aidera à devenir populaire !

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Soyez visible et atteignez vos objectifs !

YouTube et SEA : payer pour être vu ?

Comme pour Google et les autres moteurs de recherche, le SEA est un excellent moyen de booster les performances de votre chaîne YouTube et d'augmenter le nombre de vues de vos vidéos.

Le SEA (Search Engine Advertising) permet aux annonceurs de payer pour que leurs annonces apparaissent dans les vidéos (différents formats sont disponibles), mais aussi pour pousser leurs vidéos sur YouTube, via la page d'accueil et les contenus sponsorisés.

pastèque

Le SEA est une bonne option pour les entrepreneurs et les chaînes YouTube qui ont un certain budget publicitaire, si vous souhaitez atteindre un plus large public.

Les campagnes YouTube Ads peuvent être ciblées par différents critères, tels que le lieu, l'âge, le sexe ou les centres d'intérêt.

Le SEA est un excellent moyen de générer des vues rapidement et engendrer de la visibilité marketing, mais il reste important de se concentrer sur la qualité du contenu de votre chaîne pour que les utilisateurs reviennent.

Conclusion

Que vous soyez influenceur, streamer, entrepreneur en e commerce, que vous ayez une chaîne YouTube consacrée aux astuces nettoyage ou au marketing digital, c'est d'abord le nombre et la qualité de vos contenus qui détermineront l'attrait des internautes pour vos vidéos.

semjuice

Mais les techniques SEO de référencement YouTube seront nécessaires pour toute chaîne qui souhaite générer plus de trafic et d'engagement.

En suivant nos astuces, vous pourrez améliorer la visibilité de vos vidéos YouTube et augmenter le nombre de vues, d'abonnés et de likes.