Comment fonctionne le positionnement sur Google ?

Indexation et classement d'un site web

L'étape du positionnement d'un site web intervient naturellement après l'indexation par le moteur de recherche.

Qu'est-ce que le positionnement ou classement Google ?

Commençons par repréciser un point : on ne positionne pas un site, mais une page ou un contenu sur un mot clé. Google va ressortir vos pages de son index et non votre site tout entier !

Le positionnement, c'est lorsqu'une de vos URL s'affiche dans les résultats de recherche. Quand un utilisateur saisit des mots clés dans la barre de recherche, Google va aller chercher dans sa base de données toutes les pages qu'il a précédemment répertoriées sur ces mots clés (les marque-pages dont nous parlions dans le chapitre précédent).

Requête utilisateur et indexation sur un mot clé

Pour qu'une page ait été rangée correctement dans l'index, il faut d'abord qu'elle ait été indexée sur les bons mots clés. C'est le seul moyen pour que Google la retrouve ensuite, lorsqu'un utilisateur entrera une requête qui correspond. Les mots clés tapés par l'utilisateur doivent donc être présents sur votre page et dans le contexte qui entoure votre page.

C'est le minimum pour être affiché dans une SERP : nous verrons plus loin qu'il faut un peu plus que cela pour être bien classé sur un mot clé. C'est ce que l'on appelle l'optimisation sur un mot clé.

Lorsqu'un internaute tape des mots clés dans le champ de recherche de Google, le moteur de recherche va instantanément piocher dans son index les résultats qu'il va lui présenter. Puis, il trie les résultats et les classe selon un ordre de pertinence, dans le but de satisfaire la requête utilisateur au mieux.

L'intention de recherche

Là où Google est très fort, c'est qu'il est capable de comprendre avec seulement quelques mots si l'utilisateur cherche des informations sur un sujet ou à effectuer une transaction. C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche utilisateur.

Pour cela, il n'est pas nécessaire que la requête soit précise, comme "information sur les types de piscines" ou "acheter piscine hors sol" ! Google est capable de déduire tout seul ces intentions à partir de quelques mots clés. Faites le test : si vous tapez "oiseau", vous obtiendrez des résultats informatifs. Si vous tapez "chaussure", vous obtiendrez des résultats transactionnels.

En règle générale, si on tape un mot clé très large ou une entité nommée, la SERP de Google présentera des résultats informatifs. S'il s'agit d'un objet manufacturé, ce sera souvent une SERP de type transactionnelle. Il part du postulat que si la requête est floue, l'internaute est à la recherche de précisions. Attention, ce n'est pas une règle absolue !

Reste à savoir à quelle position de ce classement vous vous situez, sur des milliards de pages web indexées, sachant que Google affiche 10 résultats par page (hors scroll infini) et se limite à une centaine de pages environ (malgré les millions de réponses potentielles à une requête).

Corrélation entre intention de recherche et contenu indexé

La conséquence directe pour le référencement d'un contenu, c'est que si l'intention de recherche n'a pas été bien comprise par le rédacteur du contenu, cet article ne se positionnera jamais. Si vous publiez un contenu transactionnel sur un mot clé informatif, il va avoir beaucoup, beaucoup de mal à se positionner.

Un article aura beau avoir été exploré (découvert), indexé et classé, il ne sera jamais présenté en bonne place sur une requête si son contenu ne "colle" pas à l'intention présumée.

C'est la raison pour laquelle un article qui se positionne est un article optimisé sur un mot clé, calibré pour une intention de recherche.

Qu'est-ce qu'une page bien positionnée sur Google ?

Un article optimisé sur une intention de recherche est assuré de se positionner sur une requête utilisateur. Toute la question est de savoir exactement où, à quelle position du classement, et comment influer sur cette position !

Résultat de recherche et taux de clic

Une page bien positionnée s'affiche dans les 10 premiers résultats de recherche d'une page SERP (search engine results page) de Google. En matière de référencement, si votre page est listée en position 11 et au-delà, c'est comme si vous n'étiez pas affiché. Au-delà de la position 10, le taux de clic s'effondre en dessous de 0,1%...

En effet, le taux de clic des utilisateurs se concentre sur la page 1, en particulier sur les 3 premiers résultats. Ahrefs a constaté que les 10 premiers résultats concentraient 90% des clics totaux d'une requête !

C'est la raison pour laquelle tant d'enjeux pèsent sur la position 1 de la première page des résultats des moteurs de recherche.

Pourquoi les positions changent tout le temps dans Google ?

Il est rare qu'une position acquise le soit définitivement ! Le mouvement est naturel, c'est pourquoi il est nécessaire de prendre un peu de recul pour analyser la situation quand on fait un suivi de positionnement.

Parce que la concurrence est dynamique, parce que Google fait évoluer ses algorithmes de classement, parce que vous avez mis à jour votre contenu, parce que quelqu'un a fait un lien vers votre article...

Des outils SEO de suivi de positionnement sur Google permettront de vérifier si une tendance se confirme ou s'il s'agit d'un mouvement temporaire.

Positionnement de mot clé et volume de mots clés global

Chaque mot clé principal sur lequel vous parvenez à positionner une page web fait aussi monter le nombre de mots clés totaux positionnés par le site. Ce volume de mots clés positionné agit comme un indicateur de qualité pour Google. Plus votre qualité globale augmentera, plus votre positionnement Google s'améliorera.

Cela est rendu possible par le jeu de la "longue traîne", les mots clés secondaires et le maillage interne, sujets que nous développerons dans les prochains modules.

Qu'est-ce qu'un contenu qui se positionne bien sur Google ?

Il est évident qu'en sachant cela, on soit tenté de vouloir améliorer son positionnement sur Google. Dans ce chapitre, nous nous contenterons de survoler un peu les techniques d'optimisation, car elles seront abordées plus en profondeur dans les prochains modules.

Choix des mots clés

Comme on l'aura compris, le choix des bons mots clés est crucial pour être indexé correctement. Les bons mots clés doivent être : pertinents avec votre activité, avoir un bon volume de recherche, pas trop de concurrence...

L'aide d'outils SEO sera essentielle pour trouver les bons mots clés pour votre site internet.

Calibrer le contenu pour une intention de recherche

Pour être présenté dans une SERP, un contenu web doit être rédigé en prenant en compte un mot clé + une intention de recherche utilisateur. Sinon, le positionnement sur Google en sera décevant.

L'analyse de la page 1 des résultats de recherche Google visée vous permettra de déduire cette intention de recherche. Ensuite, il faudra aligner son contenu sur le type d'article attendu par le moteur de recherche.

Balisage Hn et titres

La position d'un article dans le classement des résultats de recherche sur les moteurs de recherche dépend en partie de votre capacité à organiser les informations de manière structurée. Et la structure d'un contenu dépend principalement de ses titres.

Les robots de crawl de Google ont besoin d'aide pour bien comprendre un contenu, et donc, bien l'indexer. C'est le rôle des balises de structure Hn, c'est-à-dire les titres et sous-titres. Notez que la méta-balise Title joue d'ailleurs un rôle de tout premier plan dans le bon positionnement d'une page sur un mot clé ainsi que le taux de clics, notion que nous verrons dans un prochain module.

Quels sont les critères demandés par Google pour un bon référencement naturel ?

Google évolue et modifie constamment ses algorithmes (mises à jour), mais il existe certaines règles immuables pour un bon référencement de vos mots clés.

Structure technique du site web

Avant toute chose, il est important d'avoir un site web correctement codé et répondant à certaines normes techniques. Dans le cas contraire, votre site sera mal indexé et aura donc du mal à apparaître dans les pages de résultats de Google. C'est l'objet du prochain module.

Qualité du contenu

Le contenu doit être de bonne qualité, bien écrit et pertinent par rapport au thème de votre site. Il doit également être régulièrement mis à jour. En bref, il doit répondre à une requête précise des internautes avec une information la plus exhaustive possible.

Nous traiterons ce sujet dans les modules 3 et 4.

Popularité du site sur les moteurs de recherche

La popularité de votre site sur internet est également prise en compte par Google et ses algorithmes de classement.

Le fait d'avoir beaucoup de visiteurs (trafic), provenant des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux donne plus de crédibilité à votre site et augmente vos chances d'être bien positionné.

Chaque lien entrant qui pointe vers votre site vous apporte également de la notoriété, agissant comme un "vote" qui valide votre contenu. Google dénombre et répertorie ces liens ou backlinks, qu'il est capable de suivre et d'analyser. Pour chaque "vote" ainsi reçu, votre site gagne en crédibilité et en image d'expert.

Ce concept sera expliqué dans les modules 5 et 6.

Comment connaître le positionnement sur Google (ranking) d'un mot clé ?

Il existe de nombreux outils qui vous permettent de suivre et d'analyser gratuitement vos positions sur Google.

Faut-il suivre le classement d'un site web, une page ou un mot clé ?

Vous analysez en fait le classement Google de vos pages sur vos mots clés principaux. Un même contenu peut ainsi se classer dans différentes SERP, bien qu'au départ, il ait été optimisé pour un seul mot clé. Ce n'est donc pas votre site qui est "top 3" ou "top 50" mais certaines de vos pages web.

Par exemple sur le mot clé "graines pour oiseaux domestiques", votre contenu pourrait être classé à la position 50. Mais sur le mot clé "quelles graines biologiques pour canari", ce même contenu pourrait tout à fait être classé à la position 8.

Le suivi de ces positions vous permettra de faire un constat de l'état de référencement de votre site internet à un instant T, ou pour suivre les évolutions suite à vos actions.

Quelques outils de suivi du positionnement

En SEO, il est nécessaire de faire un suivi de positionnement sur Google pour garder un œil sur l'évolution de la situation. Des outils payants comme Semrush, SEObserver permettent de vérifier le positionnement d'une URL sur un mot clé, et aussi de voir quels mots clés se positionnent naturellement.

Ces outils sont beaucoup plus complets et offrent de nombreuses fonctionnalités (analyse de la concurrence, audit du site, etc.), mais ils sont aussi plus coûteux.

Google Search Console est l'outil gratuit de Google pour les webmasters. Il permet, entre autres, de suivre l'évolution des positions de ses pages dans les résultats de Google.

Pourquoi suivre son positionnement ?

Au-delà du SEO, le suivi de position sur un moteur de recherche a de nombreuses utilités.

Identifier des opportunités

En analysant votre position sur un mot clé donné, vous pouvez détecter de nouvelles opportunités pour améliorer votre visibilité.

Vous pourrez notamment trouver d'autres mots clés sur lesquels il serait intéressant de vous classer, en raison de leur potentiel en termes de trafic et de conversion. Le référencement est un travail d'endurance !

Relever des problèmes techniques

Une veille régulière vous permettra d'être averti rapidement en cas de problème.

Si votre position sur un mot clé chute brutalement, c'est souvent le signe que Google a rencontré des problèmes techniques sur votre site internet. Il peut s'agir d'une mise à jour de Google, d'un problème de sécurité sur un certificat HTTPS, d'une attaque de negative SEO...

Il est essentiel d'identifier la cause d'un problème rapidement afin de limiter les dégâts sur votre positionnement sur Google. Perdre des positions peut entraîner une chute de trafic importante et entraîner des conséquences durables sur votre business.

Se comparer à la concurrence

Le suivi de votre position vous permet également de voir comment vous vous situez par rapport à vos principaux concurrents.

Cela vous donnera une idée du niveau d'effort que vous devez déployer pour les surclasser et remplir les critères de qualité Google.

Calculer les efforts nécessaires

Lorsqu'on commence une campagne de référencement SEO, il faut savoir d'où l'on part, c'est-à-dire le profil d'un site et le positionnement de ses pages sur les mots clés ciblés. C'est cet état "zéro" qui permet de calculer l'effort SEO qu'il va falloir fournir, en termes de moyens financiers mais également de temps, de connaissances, etc.

Vous pourrez ainsi mieux maîtriser votre budget, et adapter les moyens si les résultats ne sont pas à la hauteur.

Mesurer l'impact de ses actions SEO

Toutes les actions menées dans le cadre d'une stratégie de référencement doivent être mesurables. C'est ce qui garantit le sérieux et la réussite d'une campagne SEO.

Suivre le positionnement de ses mots clés est un des outils qui vous permettra de voir les progrès réalisés, et de déterminer si les actions mises en place sont efficaces ou non, afin de corriger le tir.

Le positionnement local d'un site internet sur Google

Attirer du trafic organique sur les contenus web locaux a un véritable impact sur la fréquentation physique d'une agence ou d'un magasin.

Les mots clés locaux sont donc particulièrement importants pour les entreprises ayant une présence physique. Ils le sont tellement que Google propose son propre outil gratuit de mise en avant des entreprises locales, Google My Business. Il permet d'améliorer la visibilité d'un point de vente ou d'un showroom sur Google Maps et dans les résultats de recherche locaux.

Par la suite, la création de contenus web optimisés sur des mots clés locaux permettra de renforcer la visibilité d'un site internet sur des requêtes avec des noms de ville, de quartier ou de région. Suivre l'évolution du positionnement de ces contenus vous permettra de croiser les résultats avec l'évolution de la fréquentation de votre point de vente.

Conclusion -suite !

En prenant le temps de comprendre comment votre site web peut être trouvé par des clients potentiels qui recherchent ce que vous offrez, vous vous mettez dans une bien meilleure position pour améliorer le classement de vos contenus et obtenir une meilleure visibilité en ligne. La clé d'une bonne indexation, c'est le mot clé. La clé d'un bon référencement, c'est l'intention de recherche. En travaillant sur ces bases, vous allez pouvoir maximiser l'effet de vos actions SEO.

Nous espérons que ce chapitre vous permettra de prendre le meilleur départ possible dans l'optimisation de votre site internet pour les moteurs de recherche (SEO).

Si vous avez des questions ou besoin d'assistance, n'hésitez pas à nous contacter. Et n'oubliez pas de consulter notre prochain chapitre, qui s'intéressera au référencement Google !