Le poids des liens sponsorisés en SEO

Lien sponsorisé et référencement payant

L'achat de lien sponsorisé est une des techniques de référencement payant sur les moteurs de recherche, ou SEA. Comme toutes les stratégies, cette stratégie marketing a des avantages et des défauts.

Définition d'un lien sponsorisé ou lien commercial

Un lien sponsorisé est un type de publicité qui s'affiche sur la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) en réponse à la requête d'un utilisateur.

Les liens sont généralement affichés au-dessus ou au-dessous des résultats de recherche organiques, et sont clairement marqués comme "sponsorisés" (annonce).

Les liens sponsorisés sont un moyen efficace pour les annonceurs d'atteindre les clients potentiels qui recherchent activement des produits ou services qu'ils proposent.

Par exemple, si un utilisateur recherche "livraison de fleurs" sur Google, il verra une liste de liens sponsorisés par des fleuristes à proximité ou des services de livraison comme Interflora.

Le lien sponsorisé Google Ads

Le concept de lien sponsorisé a été introduit pour la première fois par Google en 2000. Depuis lors, d'autres moteurs de recherche, tels que Yahoo ! et Bing, ont également commencé à proposer des liens sponsorisés.

Les liens sponsorisés sont différents des résultats de recherche organiques dans la mesure où ils sont payés par les annonceurs. Les annonceurs paient le moteur de recherche chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur lien sponsorisé. C'est ce qu'on appelle le "paiement au clic" (PPC).

Le lien sponsorisé sur Facebook Ads

Les liens sponsorisés sur Facebook Ads permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services auprès des utilisateurs de la plateforme de médias sociaux.

Ces liens apparaissent dans la barre latérale de la page Facebook et peuvent être ciblés sur des données démographiques et des intérêts spécifiques. Les liens sponsorisés peuvent être un moyen efficace d'atteindre des clients potentiels sur Facebook, et peuvent contribuer à augmenter le nombre d'utilisateurs qui voient et cliquent sur votre annonce.

L'affiliation

C'est un type de marketing basé sur la performance, dans lequel une entreprise récompense un ou plusieurs affiliés pour chaque visiteur ou client apporté par les propres efforts de marketing de l'affilié.

Le lien sponsorisé en SEO

D'après les guidelines de Google, un achat de lien fait forcément de celui-ci un lien sponsorisé.

Un lien sans jus de lien

Les liens commerciaux n'apportent pas de jus de lien. Par définition, les liens de la régie publicitaire du moteur de recherche sont en noFollow. C'est-à-dire que les robots d'indexation ne les prennent pas en compte, et donc, ces backlinks ne comptent pas pour améliorer le référencement de vos pages.

Mais un lien commercial n'est pas forcément du Google Ads : il peut aussi être inséré dans un espace publicitaire au sein d'un site hôte. Google demande dans ce cas à ce que le webmaster hôte ajoute manuellement l'attribut "sponsored" et/ou "nofollow" à ce type de liens commerciaux. 

S'agissant de contenu ouvertement commercial, il est attendu de la part du webmaster ou de l'influenceur d'indiquer visiblement à ses visiteurs qu'il s'agit d'une publication sponsorisée (dans un souci de transparence). C'est pourquoi une mention visible "contenu sponsorisé" ou équivalente est également demandée.

Le lien sponsorisé en SEO : ignoré ou sanctionné par Google ?

Un lien commercial via la régie officielle reste très profitable pour générer de la visibilité et surtout, du trafic web rapidement. Le problème, c'est qu'il a un coût par mots clés, et que ce trafic disparaît dès que vous ne payez plus vos campagnes. De plus, le consommateur est moins sensible aux publicités directes, qu'il a tendance à ignorer : c'est ce qui a conduit les marques à rechercher d'autres moyens de les atteindre, comme le sponsoring des influenceurs par exemple.

Google s'attend à ce que les webmasters respectent ses règles (CGU) : s'il trouve un contenu clairement commercial, mais que le lien inséré ne comporte pas l'attribut sponsored et/ou noFollow, il risque de sanctionner l'éditeur du site et l'annonceur.

Sanctionner le contenu publicitaire qui ne s'annonce pas comme pub est un moyen automatisé pour Google de faire respecter le Code de la consommation, mais aussi de protéger la qualité de ses résultats de recherche. Et aussi de réduire l'espace accordé aux liens commerciaux qui ne respectent pas ses directives. Et aussi protéger sa propre régie de pub.

Le lien sponsorisé qui ne dit pas son nom

Une nouvelle tendance a donc émergé : les articles sponsorisés qui ne disent pas leur nom. Ce type de publicité camouflée est très efficace, car le lecteur n'a pas l'impression qu'on lui vend quelque chose. Il pense qu'il vient de lire un article intéressant.

Ce phénomène est d'autant plus problématique qu'il brouille la frontière entre contenu éditorial et publicité. Cela peut induire en erreur les lecteurs, qui ne sont pas toujours en mesure de savoir si le contenu est réellement objectif et impartial. En conséquence, certains pays ont introduit des réglementations visant à garantir que les articles sponsorisés soient clairement identifiés comme tels.

En France, par exemple, le Code de la consommation exige que tout article contenant une publicité soit signalé par la mention "contenu sponsorisé". La publicité trompeuse ou dissimulée est passible de sanctions judiciaires.

Référencement payant et référencement naturel

Le SEA ou référencement payant est un modèle de marketing internet dans lequel les annonceurs affichent des publicités sur des moteurs de recherche et d'autres sites web, et paient les propriétaires ou les hôtes des sites web chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de leurs publicités (coût par clic ou PPC).

Le référencement naturel peut aussi faire à appel à des techniques payantes, comme l'achat de liens naturels.

Le lien doFollow, levier essentiel pour un bon référencement

Les liens sont un facteur clé dans le référencement d'un site, comme on l'a vu tout au long de cette formation. Sans backlinks, pas d'autorité. Sans autorité, difficile d'avoir un bon classement !

Les webmasters se tournent donc vers diverses astuces pour générer des backlinks SEO sur leurs mots clés business. L'achat de liens sponsorisés publicitaires n'apportant aucun jus SEO, l'achat de liens naturels en "doFollow" est une technique efficace pour améliorer le positionnement de son site internet dans une page de résultats. Mais elle est risquée, si elle est mal conduite.

Le netlinking, l'art de rester sous les radars des moteurs de recherche

Tout le problème repose sur l'aspect publicitaire d'un contenu. Il y a donc une marge concernant le contenu non publicitaire, non commercial. Si la stratégie penche trop du côté lien commercial, le site internet risque la sanction Google, et possiblement d'enfreindre la loi pour contenu commercial dissimulé. Il va donc falloir se concentrer sur les contenus informatifs et pertinents qui apportent une réelle utilité aux lecteurs, et citer "en passant" votre lien, sans chercher à vendre quoi que ce soit.

L'objectif est donc de trouver le bon équilibre pour que vos liens aient l'air aussi naturels et informatifs que possible, tout en apportant du jus SEO.

Voici quelques astuces :

• Restez informatif : pas de commercial !
• Évitez la suroptimisation : si tous vos liens ont le même texte d'ancrage, cela paraîtra trop artificiel à Google ;
• Placez vos liens de manière contextuellement pertinente : si votre lien concerne la "livraison de fleurs", il doit être placé dans un article sur les fleurs, le jardinage ou un sujet similaire ;
• Variez le type de liens : liens sous forme d'URL "nue", mention de marque, mot clé générique, mot clé de longue traîne, etc.

Bien sûr, cela n'est pas toujours facile à réaliser. Et c'est là qu'interviennent les agences de backlinks. Ces plateformes de vente de liens vous aideront à obtenir des liens de haute qualité, tout en restant sous le radar des algorithmes de Google.

Conclusion

L'achat de liens sponsorisés est une technique payante pour améliorer la position de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais elle est risquée si elle n'est pas bien menée.

Pour éviter les pénalités Google et les infractions au Code de la consommation, il est important de trouver le bon équilibre. Il faut que vos liens sponsorisés aient l'air le plus naturels possible. Ce n'est pas toujours facile à faire, c'est pourquoi les agences de backlinks existent. Elles vous permettent d'obtenir des liens de qualité, tout en restant sous le radar des filtres de Google.