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La rédaction SEO, pour Google mais surtout pour l'internaute

Article publié le 14 juil. 2022
La rédaction SEO, pour Google mais surtout pour l'internaute

C'est l'été, il fait chaud et presque tous vos rédacteurs sont partis en congés. Mais le web ne s'arrête pas de tourner, lui !

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La rédaction SEO, pour Google mais surtout pour l'internaute

La rédaction SEO est une technique de rédaction web qui prend en compte les règles des moteurs de recherche pour améliorer la visibilité et le référencement organique d'un site.

La rédaction web

Attention aux confusions : rédiger pour le web ne veut pas forcément dire "optimisé pour Google". L'objectif de la rédaction web est avant tout de rédiger des pages web faciles à lire, tout en fournissant des informations pertinentes.

La rédaction web se différencie de l'écriture classique, parce qu'elle s'adapte à la manière dont les internautes lisent les pages web.

C'est déjà très bien pour un site web, mais la rédaction SEO se situe un cran au-dessus.

écrire pour le web

La rédaction de contenu pour le SEO

Ce type de rédaction web a un objectif précis : être bien référencé par Google. La rédaction SEO utilise toutes les techniques de la rédaction web (écriture claire et concise, utilisation de titres et sous-titres, etc.), mais prend également en compte les spécificités des moteurs de recherche, notamment Google.

L'objectif de la rédaction SEO pour Google est donc de rédiger un contenu qui sera à la fois bien référencé par Google, et agréable à lire pour les internautes.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle essentielle pour un site web ?

Google est le moteur qui génère la majeure partie du trafic sur internet : il est utilisé par plus de 90% des Français. Pour être visible sur internet, un site web doit forcément être bien référencé par ce moteur de recherche. C'est un moyen de bénéficier d'un bon positionnement naturel et de générer du trafic organique.

écrire pour google

Assurer sa présence sur les moteurs de recherche

Pour être visible sur Google et les autres moteurs de recherche, il est essentiel de produire du contenu de qualité qui sera bien référencé. C'est ce qu'on appelle le "SEO copywriting".

Le but est de couvrir les différentes questions que peuvent se poser les clients potentiels à la recherche d'informations. Plus vous avez de bon contenu, mieux vous serez référencé sur Google et les autres moteurs de recherche !

Dépasser la concurrence

Pour se positionner sur une SERP concurrentielle, avoir un site techniquement performant et un excellent contenu est essentiel. Avec du bon netlinking pour pousser ce contenu de qualité, c'est le seul moyen de venir arracher des top 3 sur des pages difficiles.

Lever les freins au netlinking

Le netlinking ou stratégie de lien sera plus performant avec du contenu de qualité et des pages optimisées, c'est un fait. Ces 3 piliers du SEO sont interdépendants.

Si vous avez envie de piquer un sprint dans une pente à vélo, vous n'allez pas garder les freins serrés tout du long ? C'est pourtant ce que vous faites si votre contenu web n'est pas optimisé pour Google, ou que votre page n'est pas rapide à charger !

backlinks

Les objectifs de la rédaction SEO

Le principal avantage de produire un contenu de qualité est évidemment d'améliorer la visibilité de votre site sur Google. Mais ce n'est pas tout !

Attirer du trafic web

Un contenu bien positionné est un contenu qui répond à une question que se posent vraiment les internautes. Ils seront plus enclins à cliquer sur votre lien, et donc, à visiter votre site. Votre site sera perçu par les algorithmes des moteurs de recherche comme plus qualitatif et plus pertinent.

Augmenter votre trafic organique enverra donc un signal de qualité à Google, ce qui aura pour effet supplémentaire d'améliorer le classement général de votre site.

Optimiser le taux de conversion

L'objectif ultime de la rédaction SEO est évidemment de générer des leads et des ventes pour votre entreprise. En fournissant des informations pertinentes à vos clients potentiels, vous serez en mesure de les guider dans les étapes de leur parcours d'achat. Une page bien optimisée aura plus de chances de les amener vers une conversion.

taux de conversion

Pour qui écrire un contenu optimisé SEO ?

Une bonne stratégie de contenu vous permettra d'identifier les différentes étapes du parcours client, et de produire des contenus adaptés à chaque étape. L'objectif du contenu web est évidemment d'augmenter le nombre de conversions sur votre site !

La cible ou buyer persona

La première étape de toute bonne stratégie de contenu consiste à identifier votre cible. En effet, il est important de proposer un contenu pour le SEO, mais surtout qui sera pertinent pour vos clients potentiels. Pour ce faire, vous devez créer un buyer persona.

Le buyer persona est une représentation fictive de votre client idéal. Il prend en compte les données démographiques (âge, sexe, localisation, etc.),mais aussi des données socio-économiques (niveau d'éducation, situation professionnelle, centres d'intérêt, etc.).

Une fois que vous avez identifié votre cible, vous allez pouvoir identifier les différentes étapes de son parcours client. En fonction du secteur d'activité, ce parcours peut être plus ou moins long et complexe.

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Les étapes du parcours client

On distingue généralement 4 étapes dans le parcours client.

  1. L'étape de sensibilisation : l'internaute n'est pas encore conscient de l'existence de votre produit ou service. Sa principale préoccupation est de trouver des solutions à son problème.
  2. L'étape de recherche : l'internaute cherche des informations pour l'aider à résoudre son problème. Il commence à comparer différentes solutions.
  3. La phase de comparaison : l'internaute compare les différentes solutions qu'il a trouvées, afin de choisir celle qui répond le mieux à ses besoins. Votre objectif à ce stade est de vous démarquer de la concurrence !
  4. La phase d'achat : l'internaute a fait son choix et est maintenant prêt à acheter. Votre tâche est de le guider vers l'achat, sans être trop insistant.

Pour produire des contenus pertinents, vous devez donc identifier les différentes étapes du parcours client de votre cible, et rédiger des contenus adaptés à chacune.

Les 4 types de contenu SEO

Maintenant que vous savez comment identifier les différentes étapes du parcours client, vous pouvez commencer à produire du contenu !

blog

Il existe 4 grands types de contenu SEO :

  • L'article de blog : c'est le type de page web au contenu parfait pour l'étape de sensibilisation. Il vous permet de fournir des informations précieuses à vos clients potentiels, et de vous positionner comme un expert dans votre domaine.
  • La page produit d'un site web : destinée aux étapes de recherche et de comparaison, elle doit comporter toutes les informations nécessaires pour que le client puisse prendre une décision éclairée.
  • La page d'atterrissage : la landing page est un type de page particulier, destiné à convertir les visiteurs en prospects ou en clients. Il est donc essentiel de produire une page de destination de qualité si vous voulez augmenter votre taux de conversion !
  • Le témoignage : la preuve sociale est un excellent moyen de montrer à vos clients potentiels que vous êtes digne de confiance. C'est le type de contenu parfait pour la phase d'achat.

Comme vous pouvez le constater, il existe différents types de contenus pour chaque étape du parcours client. Il est donc important de produire un mélange de contenus web afin de couvrir toutes les étapes, et maximiser vos chances de convertir les visiteurs en clients !

Comment cibler sa rédaction SEO ?

Maintenant que vous savez quels types de contenu vous devez produire, voici quelques points que vous devez garder à l'esprit si vous voulez que votre rédaction web soit efficace.

mot clé

Le choix du mot clé

La première étape consiste à choisir le bon mot clé. Il s'agit d'une étape cruciale, car elle déterminera l'orientation de votre rédaction.

Le mot clé parfait n'existe pas ! La meilleure façon de trouver le bon mot clé principal est d'utiliser des outils analytiques, comme Google Adwords ou Semrush. Ces outils vous aideront à identifier les mots clés les plus pertinents pour votre activité, et ceux qui ont le plus grand potentiel de conversion pour votre site internet.

Vous écrirez donc un contenu par un mot clé principal, chacun sur une page web différente.

L'intention de recherche

Maintenant que vous avez choisi votre mot clé principal, il est temps de penser à l'intention de recherche. C'est la deuxième chose la plus importante à garder à l'esprit lors de la rédaction de votre contenu SEO.

L'intention de recherche est l'objectif de la personne derrière la requête. Que cherche-t-elle ? Cherche-t-elle des informations ou est-elle prête à acheter ? A quelle étape du parcours client se situe t-elle ?

tunnel de vente

Votre contenu SEO friendly doit correspondre à l'intention de recherche de votre mot clé cible. Sinon, vous risquez de perdre des visiteurs, car ils quitteront rapidement votre site s'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent.

Pour connaître l'intention de recherche d'un mot clé, il suffit d'effectuer une recherche sur Google et d'examiner les résultats. Le type de résultats qui s'affichevous donnera une bonne idée de l'intention de la recherche.

Par exemple, si vous recherchez "acheter des chaussures", vous verrez principalement des résultats provenant de sites de commerce électronique (pages produit). Cela signifie que l'intention de recherche est probablement commerciale.

En revanche, si vous recherchez "comment nettoyer des chaussures", la plupart des résultats seront des blogsou des messages de forum (contenu informatif). Cela signifie que l'intention de recherche est probablement informationnelle.

Le balisage Hn

Les balises Hn sont des balises HTML qui aident Google à comprendre la structure de votre contenu. Elles sont également utilisées par d'autres moteurs de recherche, tels que Bing et YouTube. Il existe différents types de balises Hn, mais les plus importantes pour le référencement sont les balises H1 et H2.

Les balises H1 sont utilisées pour indiquer le titre d'une page ou d'un article. Ce titre SEO doit être unique, court (pas plus de 60 caractères) et décrire le sujet principal de la page. Il doit également inclure le mot-clé principal.

Les balises H2 sont utilisées pour indiquer les sous-titres d'une page ou d'un article et facilitent la lecture de votre contenu par les visiteurs. Les sous-titres doivent être plus courts que le titre, et ils doivent inclure des mots clés SEO secondaires.

Title et Meta description

Le titre Google (meta title) et la méta-description sont deux autres balises HTML importantes pour le copywriting SEO. Le titre est le texte principal qui apparaît dans les résultats de recherche, tandis que la méta-description est un bref résumé de la page qui apparaît sous le titre.

Le titre et la méta-description n'ont pas d'impact direct pour le SEO, mais en ont énormément d'un point de vue marketing. Ils doivent tous deux être pertinents par rapport au contenu de la page, et attractifs pour attirer les clics.

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Le maillage interne

Un lien interne est un lien d'une page de votre site web vers une autre. Ils sont importants en SEO pour deux raisons :

  • ils aident Google à comprendre la structure de votre site web et à trouver de nouvelles pages,
  • ils aident les visiteurs à naviguer sur votre site et à trouver les informations qu'ils recherchent.

Un article qui n'est pas maillé avec le reste du site ne sera pas bien découvert par Google, ni par les internautes !

Les liens internes doivent être utilisés à bon escient. S'ils sont trop nombreux, ils peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Ils ne doivent donc être utilisés que lorsqu'ils sont pertinents et apporter une valeur ajoutée à l'utilisateur.

Le rédacteur web idéal

Tout le monde ne peut pas rédiger du contenu pour la rédaction SEO. En effet, elle requiert un certain nombre de compétences et de connaissances.

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Tout d'abord, le rédacteur web doit être capable de rédiger un contenu de qualité, à la fois pertinent et engageant. Ensuite, il doit connaître les bases du référencement afin d'être en mesure de les appliquer dans ses textes.

Mais le rédacteur SEO doit toujours garder à l'esprit les objectifs du site web et les besoins des utilisateurs. Si le contenu ne répond pas à ces critères, il n'aura pas de succès, quelle que soit la qualité de son optimisation.

Le rédacteur web doit également être capable d'adapter son style et le ton de sa voix au public cible. En effet, chaque site web a ses propres spécificités, qu'il faut prendre en compte dans chaque contenu.

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Enfin, le rédacteur web SEO doit être capable de travailler en équipe et de respecter les délais. La création d'un contenu de qualité prend du temps, et il est souvent nécessaire de collaborer avec d'autres personnes comme le service relecture, pour assurer une qualité constante.

Le rédacteur web idéal est donc une personne réactive, compétente, curieuse et pointilleuse, capable de rédiger des contenus de qualité sur n'importe quel sujet et de s'adapter aux contraintes du SEO. Ca tombe bien, chez SEMJuice, on a plein de rédacteurs web SEO qui n'attendent plus que vous !

En conclusion

La rédaction SEO pour les moteurs de recherche est une branche de la rédaction web qui requiert des compétences et des connaissances spécifiques. Si tout le monde aimerait bien positionner ses pages web en bonne place sur le top 3 de Google, tout le monde n'est pas capable de produire le contenu nécessaire.

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Si vous n'avez pas les ressources ou le temps de vous occuper de la rédaction de votre contenu optimisé pour Google, n'hésitez pas à nous confier votre rédaction SEO ! Nous disposons d'une équipe d'experts en rédaction pour les moteurs de recherche qui seront en mesure de rédiger les articles de blog, la landing page ou les pages produit qui vous aideront à atteindre vos objectifs.

La rédaction SEO ne consiste pas seulement à écrire pour les moteurs de recherche, mais aussi à prendre en compte les besoins des utilisateurs. Le contenu SEO doit être pertinent, bien écrit et intéressant, afin de séduire les internautes et de les inciter à convertir.

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Enfin, n'oubliez pas que le copywriting SEO n'est qu'une partie du référencement sur les moteurs de recherche. Pour être efficace et se positionner dans les résultats de recherche, votre contenu doit être accompagné d'une bonne optimisation technique et d'une stratégie de création de liens bien pensée.