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Avocat : comment améliorer le référencement de votre site sur Google ?

Article publié le 25 oct. 2021
Avocat : comment améliorer le référencement de votre site sur Google ?

À l'ère de la digitalisation généralisée des services, créer un site web est une nécessité pour les avocats qui souhaitent accroître leur visibilité et obtenir de nouveaux clients. Il ne suffit pas cependant de créer un site internet pour atteindre ce résultat. La mise en place d'une véritable stratégie digitale axée autour du référencement naturel (SEO) est indispensable pour hisser les pages du site en première position sur les moteurs de recherche.

Découvrez dans ce guide les conseils pratiques de SEMJuice pour un bon référencement avocat et faire grimper le site internet de votre cabinet dans les résultats de recherche (SERP) sur Google.

Le référencement avocat et cabinet d'avocat

Par définition, le référencement naturel (SEO, search engine optimization) est un ensemble de techniques d'optimisation pour un site internet.

Objectifs du SEO

Le SEO consiste à déployer des correctifs techniques et sémantiques pour faire monter plus facilement les pages du site de votre cabinet d'avocat sur la première page de Google.

Concrètement, l'objectif est de dépasser les sites des cabinets concurrents et confrères pour obtenir la meilleure visibilité sur certaines de vos spécialités, comme le droit du travail par exemple ou le droit des familles.

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Comment allier discrétion et marketing ?

Le référencement naturel sur Google apporte une réponse aux contraintes imposées aux avocats par la nature de leur profession, dont la discrétion rend complexe les opérations marketing.

Depuis 2015, les avocats sont autorisés à déployer des stratégies de communication pour promouvoir leurs services, ce qui leur permet d'être trouvés par les clients autrement que par le bouche à oreille.

Ce sont les clients qui viennent à vous parce qu'ils ont un problème à régler, et non les avocats qui viennent les chercher : vous ne faites donc pas de démarchage commercial.

La stratégie de netlinking pour accélérer le référencement

Le but de la stratégie de référencement n'est pas de tricher avec Google, mais de donner au moteur de recherche, et donc à l'utilisateur, exactement ce qu'il cherche.

Le netlinking consiste à demander à d'autres sites web qu'ils fassent un lien vers le vôtre. Saviez-vous que le nombre et la qualité des liens reçus par un site web était un des critères principaux du classement des résultats Google ?

Chaque lien ainsi obtenu va :

  • Améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche ;
  • Augmenter votre crédibilité et votre notoriété ;
  • Augmenter votre trafic web qualifié.

Recevoir beaucoup de liens de qualité vous permet donc d'être mieux placé sur Google, d'être mieux trouvé par vos clients et d'être plus crédible.

Le netlinking en réponse à la concurrence

Le netlinking est un élément fondamental de toute stratégie de référencement. Il est d'autant plus important dans le secteur juridique où la concurrence sur les pages de résultats dans une zone géographique donnée peut être très rude. 

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Le lien est devenu une ressource identifiée. Aujourd'hui, il n'est quasiment plus possible d'obtenir un backlink gratuit en demandant gentiment à un webmaster, il faut les acheter. Et quand on arrive à en obtenir gratuitement, c'est souvent un backlink intéressant pour le marketing mais inefficace pour le référencement Google.

Quantité et qualité des liens (backlinks)

Pour obtenir les résultats désirés, la qualité des liens a une très grande importance. Pour cela, il est important de bien choisir les sites web sur lesquelles vos backlinks seront publiés. De plus, de nombreux autres critères doivent être pris en compte, comme le choix des textes d'ancrage, le rythme d'acquisition, l'emplacement des liens dans la page…

Le rôle de l'agence de backlinks SEMJuice

Si vous n'êtes pas un expert du backlink, il vaut mieux se faire accompagner par des professionnels pour minimiser les risques. Notre agence SEO SEMJuice peut vous offrir gratuitement l'accompagnement dont vous avez besoin pour la mise en place et l'exécution de votre campagne de netlinking.

Vous voulez acheter du lien ? On vous propose notre catalogue de partenaires. Mais en plus, on ne vous laisse pas seul dans la nature : on vous aide à en tirer le maximum !

Demandez un premier contact pour un audit de netlinking gratuit avec l'un de nos experts SEMJuice

 

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Dans le cadre d'une campagne de liens, nos experts SEO vous aideront gracieusement à améliorer votre présence sur les moteurs de recherche.

Stratégie de liens sur mesure pour votre site web

Grâce à notre expertise Google, nous créons pour vous une stratégie d'acquisition de liens taillée sur mesure selon vos objectifs et les caractéristiques de votre site. Nous vous fournissons des campagnes de netlinking clé en main, et nous nous chargeons de tout !

Pas de dépassement de budget

Le JuiceFlow, notre algorithme maison, nous permet de vous proposer des liens adaptés à votre stratégie sans jamais dépasser le budget que vous imposez.

Nous ne vendons que de vrais liens sur de vrais sites de qualité, insérés dans des articles 100% originaux rédigés par nos rédacteurs spécialisés.

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Recherchez des mots clés pertinents pour votre domaine d'exercice

Ces mots clés permettront à vos clients de vous trouver. Par exemple, "avocat droit du travail" est un mot clé pertinent, tout comme "avocat divorce", "comment divorcer rapidement", "litige droit du travail à Paris", etc. Commencez par faire une liste des mots clés qui vous intéressent par rapport à votre domaine de compétence.

Utilisez un outil de recherche de mots clés

Un outil de recherche de mots clés va ensuite vous aider à choisir quels mots clés vous devriez exploiter.

Voici les éléments qui vous seront utiles pour choisir des suggestions pertinentes :

  • Le volume de recherche ;
  • Le degré de concurrence ;
  • L'intention de recherche du mot clé.

Le volume de recherche vous permet de connaître le nombre de clients potentiels ou d'internautes qui tapent la requête concernée sur Google. Plus ce volume de recherche est élevé, plus la concurrence sur le mot clé sera rude dans les SERP.

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L'intention de recherche

L'intention de recherche désigne le type de contenu attendu par le client. Par exemple "solutions pour divorce rapide" semble appeler un article informatif expliquant les procédures pour divorcer à l'amiable sans passage par le tribunal. En revanche, "trouver avocat du travail à Paris" implique que l'internaute a besoin de services immédiats.

Proposez des contenus de qualité et optimisés

Alimenter votre site web avec du contenu de qualité est indispensable pour le référencer correctement sur Google. Le moteur de recherche accorde une importance particulière à la pertinence.

Par conséquent, vous devez veiller à ce que vos contenus soient optimisés sur les mots clés que vous avez choisis. N'essayez pas de placer votre page contact sur un mot clé de type informatif !

Soignez vos balises title, meta description

Le remplissage et l'optimisation des balises title et meta description sont essentiels pour le référencement du site web de votre cabinet d'avocat. Ces balises permettent aux moteurs de recherche de savoir ce dont il est question sur une page afin de bien la catégoriser. Leur contenu est également affiché aux utilisateurs sur les pages de résultats.

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La balise title doit faire 60 caractères au maximum pour ne pas être tronquée, et contenir le mot clé principal de la page. La meta description est l'en-tête qui décrit en un court paragraphe le contenu de la page sur la page de Google. Pour optimiser votre taux de clic, veillez à ce qu'elle soit brève et attractive !

Comment mieux référencer son cabinet d'avocats ?

Le référencement d'un site de cabinet d'avocats ressemble à celui d'autres sites internet ou du e commerce, si ce n'est que les catégories de droits, la page compétence et la page contact (prise de rendez vous) seront mises en avant.

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Optimisez la structure technique de votre site

L'aspect technique du site est l'un des points les plus critiques en référencement naturel. En effet, pour que le site d'un avocat puisse afficher de meilleures performances dans les pages de résultats des moteurs de recherche, il doit être rapide à charger, sécurisé (HTTPS) et ergonomique.

Des pages pas trop profondes

La structure de votre site doit être claire pour vos clients et bien définie pour Google. C'est valable aussi bien pour l'ensemble du site (son arborescence) que pour chaque page web. La plupart du temps, les sites d'avocats sont surtout des sites vitrines statiques, destinés à présenter leurs domaines de compétence et les contacts (adresse mail, etc.). Cela facilite grandement les choses en SEO !

Optimisez la navigation et regroupez les pages par catégorie (par exemple droit du travail, avocat droit, droit des entreprises, etc.) de manière à ce que l'arborescence ne descende pas au-delà de 2 niveaux.

Ce n'est pas une obligation, mais un client (et Google) doit pouvoir trouver l'information qu'il recherche sur votre site en 3 clics maximum.

La vitesse de chargement

Les visiteurs et les robots des moteurs de recherche privilégient les pages qui se chargent très vite et qui offrent une excellente expérience utilisateur. Le temps de chargement maximal à ne pas dépasser est de 2 secondes.

Utilisez l'outil gratuit de Google Page Speed Insights pour vérifier quels points peuvent ralentir la performance de votre site. En général, l'optimisation image résout la majeure partie des problèmes de lenteur de chargement.

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Être référencé sur mobile

Pour maximiser vos chances d'apparaître en premier sur la page des résultats de Google, l'affichage de votre site doit être adapté aux appareils mobiles : tablettes et smartphones. La compatibilité mobile est un des critères majeurs du moteur de recherche, de plus, cela vous permettra d'atteindre de nombreux autres clients !

Passez donc au responsive design si vous ne l'avez pas encore fait. Une refonte de votre site web pourra être nécessaire si vos pages n'apparaissent pas sur Google.

Google My Business : développez votre référencement local

Le référencement local est une composante essentielle du SEO qui peut être un véritable levier de visibilité digitale pour les avocats.

Cette stratégie gratuite permet d'être positionné favorablement dans le pack local de Google, l'encart qui s'affiche lorsqu'un internaute effectue une recherche géolocalisée. Pour développer votre référencement local, vous devez créer une fiche Google My Business et l'optimiser.

Pensez aussi aux annuaires sur lesquels vous pouvez être inscrit afin d'obtenir des liens entrants qualitatifs : Juridika, Portail-Juridique, Juritravail…

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En conclusion

Google est le moteur de recherche de référence en France avec plus de 90% de parts de marché. Il est donc essentiel pour un avocat d'être bien positionné sur ce moteur de recherche pour développer son cabinet et augmenter son chiffre d'affaires.

Pour cela, il est nécessaire d'utiliser différentes stratégies de référencement, parmi lesquelles le netlinking est l'une des plus importantes. Cette technique permet vous permettre d'améliorer votre position sur Google en augmentant le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site.

Vous pouvez réaliser cette opération vous-même, mais il est préférable de faire appel à un professionnel expérimenté tel que SEMjuice. Notre équipe d'experts vous aidera à mettre en place et à mener une campagne de netlinking adaptée à vos besoins !