publié le 6 juil. 2022
Off Page, Off Site

Définition SEO de off page

Le référencement off page (SEO Off page, Off site) désigne les stratégies déployées en dehors de votre site web pour aider à améliorer votre position sur les pages de la SERP.

On pense souvent qu'il s'agit uniquement de la construction de backlinks (liens provenant de sites tiers), mais ce n'est qu'une partie du SEO off page. Développement de la marque, création de citations, marketing de contenu, médias sociaux, cette définition vous montrera les différents aspects du référencement off page pour améliorer votre autorité.

Quelle différence entre SEO off page et SEO on page ?

En matière de référencement, toutes les techniques comptent. Il convient donc de bien comprendre ces deux notions.

Le SEO on page

Le SEO on page désigne les stratégies directement mises en place sur votre site web pour aider à améliorer votre position dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Le SEO on page consiste à optimiser des pages web individuelles, afin d'obtenir un meilleur positionnement pour que les internautes vous trouvent lors de leur navigation. 

Les techniques courantes de SEO on page comprennent :

  • l'optimisation SEO des titres et des méta-descriptions,
  • l'augmentation de la densité de mots-clés,
  • l'ajout d'attributs alt aux images,
  • l'amélioration de la structure du site web
  • etc.

Lorsqu'il est effectué correctement, le SEO on page va contribuer à améliorer le classement de votre site web et le taux de clics dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il s'agit d'un élément important dans le cadre de stratégies globales de référencement.

Toutefois, les éléments de SEO on page ne suffisent pas. Il faut leur associer une stratégie off site pour qu'un site gagne vraiment en autorité vis-à-vis de Google et des internautes.

Le SEO off page

Comme son nom l'indique, le SEO off page concerne tout ce que vous faites hors de votre site web pour influencer les résultats de recherche. Cela comprend les actions que vous entreprenez sur les autres sites web, les régies publicitaires et les médias sociaux.

Quelle importance un moteur de recherche accorde-t-il au SEO off-site ?

La réponse à cette question dépend en grande partie de l'algorithme du moteur de recherche. Pour un bon positionnement d'une marque, les moteurs de recherche s'attachent à différents éléments, notamment la qualité et la quantité des liens reçus par un site web. En règle générale, plus un site a de liens de haute qualité pointant vers lui, meilleur sera son classement.

Bien que les éléments on site soient importants pour l'optimisation des moteurs de recherche, les facteurs de SEO off page sont également essentiels pour obtenir un classement élevé.

Les moteurs de recherche utilisent une grande variété de signaux pour déterminer la qualité d'un site web, et les éléments hors site peuvent contribuer à améliorer la réputation et le classement d'un site. L'un des plus importants en SEO est la construction de liens (backlinks).

Lorsque d'autres sites web renvoient des liens vers le vôtre, les moteurs de recherche sont informés que votre site web est digne de confiance et pertinent.

Construire des liens en SEO off page sur des blogs pour un meilleur classement

Il existe différentes façons de créer des liens entrants vers votre site web pour faire du SEO off page.

Tenir compte de l'autorité du domaine du site web

Prendre en compte de l'autorité du domaine est la première chose à vérifier avant de créer un lien SEO off page. Lorsqu'un site est considéré comme une autorité dans son domaine, les liens sortants qu'il crée sont également perçus comme tels et ont donc un impact beaucoup plus important qu'un lien sortant d'un site web moins fiable.

Vous pouvez vérifier l'autorité d'un domaine grâce à différents outils tels que MozBar, Majestic ou Ahrefs.

La thématique des sites doit être connexe en SEO off page

Les moteurs de recherche comme Google accordent une importance capitale à la pertinence. Ainsi, il est important que les sites sur lesquels vous créez des liens aient (au moins en partie) un lien avec votre thématique.

Par exemple, si votre site traite de voyages, il n'est pas pertinent de créer des liens sortants vers un site traitant de cuisine. Google et les autres moteurs de recherche pourraient considérer ce dernier comme irrecevable et, par conséquent, réduire la valeur du lien. Votre SEO off page en souffrirait.

Publier sur des sites uniques

Il sera primordial que chaque lien soit publié sur un site unique. Deux liens ou plus publiés sur un seul site auront moins de poids et seront moins crédibles que des liens uniques.

SEO off page : miser sur la qualité plutôt que sur la quantité

Il existe plusieurs façons de créer des liens en SEO off-site. Les techniques les plus courantes sont les suivantes :

  • Les commentaires de blog : laisser un commentaire pertinent sur un blog en y incluant un lien vers votre site.
  • Les forums : participer à des discussions sur des forums en y incluant un lien vers votre site.
  • Les annuaires : soumettre votre site web à des annuaires en ligne.
  • Les blogs invités : en SEO off page, il s'agit de rédiger des articles pour d'autres blogueurs en y incluant un lien vers votre site.
  • Les infographies : créer des infographies et de les soumettre à d'autres sites, toujours en y incluant un lien vers votre marque.

Nous reviendrons sur ces différents points du SEO off page plus en détail ultérieurement.

Différence entre guest posting et netlinking en SEO off page

Ce guide fait la distinction entre le guest posting et le netlinking, car ces deux techniques sont souvent confondues.

Comprendre le guest posting et le netlinking (backlinks)

En SEO off page, le guest posting consiste à rédiger des articles pour d'autres blogueurs en y incluant des liens (backlinks) vers votre site (en plus d'un bon sommaire pour bien différencier les différentes parties).

Le netlinking, quant à lui, consiste à créer des liens entrants vers votre site à partir d'autres sites. Ces sites peuvent être des blogs, des forums ou tout autre type de site accueillant les backlinks.

En quoi se distingue-t-il du netlinking ?

Le guest posting fait référence à une forme de netlinking, mais il se distingue des autres solutions de backlinks en ce qu'il permet de créer des liens à partir de contenus pertinents et de qualité.

En effet, lorsque vous rédigez un article invité, vous prenez le temps de vous renseigner sur le blog auquel vous souhaitez le soumettre et de rédiger un article en fonction de son thème.

Cela permet non seulement de créer des backlinks pertinents, mais également d'améliorer votre SEO off page vis-à-vis de Google.

L'importance des citations en SEO off page pour Google

Les citations consistent à citer une source en y incluant un lien vers le site d'origine. Il s'agit donc d'un lien, mais également d'une mention.

Les citations ont leur importance en SEO off page, car elles permettent de créer des liens entrants provenant de sites tiers vers votre site, mais également de renforcer sa notoriété et sa crédibilité.

En effet, en SEO lorsque vous êtes cité sur un site, cela signifie que vous êtes considéré comme une source fiable et crédible. Cela permet donc d'améliorer votre image auprès des internautes et, par conséquent, d'augmenter les visites vers votre site web lors d'une navigation sur les moteurs de recherche.

Le brand building, c'est quoi en SEO off page ?

Le brand building fait référence au fait d'améliorer la notoriété et l'image de votre marque auprès des internautes.

Cela passe par différentes actions telles que :

  • la création de contenus de qualité,
  • la participation à des événements en ligne et hors ligne,
  • la réalisation d'enquêtes,
  • la création de vidéos.

Le brand building a pour objectif de renforcer la notoriété de votre marque, mais également de fidéliser vos clients.

En SEO, votre marque est votre référence !

Le brand building est une technique de plus en plus utilisée par les entreprises, car elle permet de se démarquer de la concurrence sur les moteurs de recherche.

Les internautes sont de plus en plus sollicités et ont de moins en moins de temps à consacrer à la recherche d'informations.

Ainsi, il est important que votre marque soit visible sur le web. Cela comprend des liens provenant de sites tiers réalisés en SEO off page, des articles, des vidéos, des images en relation avec votre marque. Même si ces liens n'amènent pas de "jus" directement, l'important ici est d'être vu : vous travaillez d'abord votre e-réputation.

Comment construire un brand building efficace ?

Pour construire un brand building efficace, différents facteurs entrent en compte :

  • Définir une stratégie SEO : ces stratégies sont définies en fonction de vos objectifs. Cela permet de cibler les actions à mener.
  • Identifier vos cibles : l'étape suivante consiste à identifier vos cibles, c'est-à-dire les internautes que vous souhaitez toucher avec votre marque. Cela permettra de cibler les contenus à mettre en ligne.
  • Créer du contenu de qualité : l'un des facteurs clés est de publier des contenus pertinents et intéressants pour vos cibles.
  • Promouvoir votre contenu : pour ce faire, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux, les forums ou encore les annuaires.
  • Analyser vos résultats : mesurer l'efficacité de votre stratégie et apporter des modifications si nécessaire.

Travailler le SEO local sur les moteurs de recherche

Le SEO local consiste à optimiser son site pour Google en fonction d'un lieu géographique précis.

Le SEO local décrypté

L'objectif du SEO local est d'améliorer votre classement sur les moteurs de recherche pour les internautes situés dans votre zone géographique. Pour ce faire, il est important d'intégrer des mots-clés géolocalisés dans vos contenus sur des blogs, et de renseigner les informations liées à votre entreprise sur les différents annuaires en ligne.

Cette technique est particulièrement utile si vous souhaitez toucher une clientèle située dans un rayon restreint autour de votre entreprise. Et elle se travaille aussi en off page !

Google My Business, votre meilleur allié

Pour vous aider à améliorer votre visibilité en local, Google My Business est l'outil idéal !

Il s'agit d'un service gratuit, off page, proposé par Google et qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur le moteur de recherche.

Google My Business vous permet de renseigner les informations relatives à votre entreprise, mais également de publier des contenus tels que des photos ou des vidéos.

Le content marketing, l'un des facteurs du SEO off page

Le marketing de contenu est une forme de marketing axée sur la création, la publication et la diffusion de contenu pour un public ciblé sur Google.

Il est souvent utilisé dans le cadre du marketing entrant, qui est une stratégie globale comprenant d'autres tactiques comme le référencement, les médias sociaux et le marketing par e-mail.

En SEO off page, le marketing de contenu peut être utilisé pour attirer du monde sur votre site web, établir des relations avec des clients potentiels et actuels, et générer des pistes et des ventes.

Lorsqu'il est exécuté efficacement, c'est un outil incroyablement puissant qui peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Cependant, comme il implique la création régulière d'un contenu de qualité, il peut également prendre beaucoup de temps et coûter cher. Il est donc important d'examiner attentivement si le marketing de contenu convient ou non à votre entreprise avant de vous engager.

Articles de blog et référencement SEO off page (link building)

Un article de blog est un excellent moyen de communiquer avec votre public de manière subtile, sur des sites web tiers. En SEO off page, c'est la technique du link building.

Le marketing de contenu est un élément clé de toute stratégie de référencement hors site ou de link building. En publiant des articles de blog informatifs et bien rédigés sur d'autres sites, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque et ramener du trafic sur votre propre site.

Cependant, il est important de s'assurer que les articles que vous publiez sont de haute qualité et pertinents pour votre public cible. Sinon, vous risquez de perdre votre temps et vos efforts, et de nuire à votre réputation.

Heureusement, il existe quelques astuces simples que vous pouvez suivre pour garantir le succès de vos efforts de marketing de contenu :

  • Premièrement, assurez-vous de faire vos recherches et de cibler les sites qui sont pertinents pour votre niche.
  • Ensuite, prenez le temps de rédiger des articles attrayants qui inciteront à la lecture, et bien conçus pour le SEO off page.
  • Enfin, veillez à inclure un appel à l'action à la fin de chaque article, afin que les lecteurs sachent comment trouver davantage de votre contenu.

En suivant ces simples conseils de référencement, vous pouvez faire en sorte que le marketing de contenu fonctionne pour vous et contribuer à la mise en place d'une stratégie de référencement hors site efficace.

Infographies publiées sur d'autres sites en référencement

En matière de SEO off page, les infographies sont l'une des meilleures ressources que vous puissiez utiliser. Les infographies sont de superbes outils visuels qui peuvent présenter une information complexe de manière claire et concise.

Par exemple, si vous souhaitez expliquer sur une page comment fonctionne un moteur de recherche, vous pouvez créer une courte infographie qui résume les principaux concepts.

De plus, les infographies sont faciles à partager sur les réseaux sociaux et les autres sites web, ce qui signifie qu'elles peuvent vous aider à générer du trafic vers votre page.

Sondages, études & recherches

Les sondages, études et recherches sont d'excellentes ressources pour générer du contenu intéressant et informatif.

En publiant des résultats de sondage sur les sites web pertinents, vous pouvez attirer l'attention des médias et des influenceurs, ce qui peut se traduire par une meilleure visibilité pour votre entreprise.

Livres blancs & ebooks : importants en référencement

Les livres blancs et les ebooks sont de puissants outils de marketing de contenu off page. Ils peuvent fournir aux lecteurs un aperçu approfondi des produits ou services que vous proposez.

En publiant un livre blanc et un ebook sur une page de votre site web ou sur d'autres sites pertinents, vous pouvez générer du trafic, établir votre crédibilité en tant qu'expert dans votre domaine, et même générer des ventes.

Forums, réseaux sociaux et référencement

Les forums et les réseaux sociaux peuvent être des endroits difficiles à naviguer, mais ils représentent également d'excellentes opportunités de content marketing. En effet, en publiant du contenu intéressant et bien conçu sur ces plateformes, vous pouvez facilement générer du trafic vers votre page.

De plus, en participant activement aux discussions sur les forums et en interagissant avec les autres utilisateurs des réseaux sociaux, vous pouvez créer un lien solide avec votre public cible et établir votre crédibilité en tant que leader dans votre domaine.

Comment travailler son SEO off page sur les réseaux sociaux ?

Le travail du SEO off page passe notamment par la mise en place d'une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont devenus un incontournable du web et peuvent vous aider à améliorer votre notoriété et donc votre référencement.

Tout d'abord, il est important de publier régulièrement du contenu de qualité sur chaque compte (Facebook, Twitter, Instagram, etc.). Ce contenu doit être en lien avec votre site web et doit permettre aux internautes de mieux vous connaître.

Ensuite, n'hésitez pas à interagir avec les autres utilisateurs des réseaux sociaux. Les interactions sociales ont en effet un impact direct sur le SEO. Plus vous interagissez avec les autres, plus vous êtes visible et plus vous avez de chances d'attirer du trafic sur votre site.

Enfin, pensez également à mettre en place des campagnes de publicité ciblées sur les réseaux sociaux pour une bonne optimisation de votre référencement. Facebook, par exemple, vous permet de cibler très précisément votre audience en fonction de différents critères (âge, sexe, lieu, etc.).

Utilisez le marketing d'influence en SEO off page

Le marketing d'influence consiste à collaborer avec des influenceurs sur les réseaux sociaux.

Ces influenceurs ont généralement un large public sur leur page et peuvent donc vous aider à montrer la meilleure version de vous.

Tout d'abord, il est important de trouver les bons influenceurs en fonction de votre activité. Ensuite, une fois que vous avez trouvé les bons influenceurs, il faudra collaborer avec eux de manière stratégique.

Comment les forums peuvent-ils aider votre visibilité sur le web ?

Les forums sont des plateformes de discussion où les internautes peuvent échanger autour d'un sujet donné. Ils représentent donc un excellent moyen de générer du trafic vers votre page web.

Tout d'abord, il est important de trouver les bons forums en fonction de votre activité. Une fois que vous avez trouvé les bons forums, il faudra participer activement aux discussions.

Plus vous interagissez avec les autres utilisateurs, plus vous êtes visible et plus vous avez de chances d'attirer du trafic vers votre site internet ou une page de ce dernier.

Webinaires et podcasts pour vous faire connaître hors de votre site web

Les webinaires et les podcasts sont d'excellentes façons de vous faire connaître hors de votre site web. En publiant du contenu intéressant et bien conçu, vous pouvez améliorer votre trafic.

En participant activement aux discussions lors des webinaires et en interagissant avec les autres utilisateurs des podcasts, vous pouvez créer un lien solide avec votre audience et améliorer votre notoriété sur le web.

Comment bien utiliser le webinaire ?

Le webinaire est un excellent moyen de booster votre réputation sur le web.

Il est important de bien préparer votre webinaire en fonction de votre audience cible. Une fois que vous avez préparé votre contenu, vous devrez le promouvoir sur différentes plateformes pour améliorer votre référencement off page.

Quelle différence entre webinaire et podcast ?

Le podcast est un contenu audio que les internautes peuvent télécharger et écouter à leur convenance. Il est très utilisé en référencement off page.

Le webinaire, quant à lui, est un contenu vidéo diffusé en direct sur internet. Les deux formats ont donc des avantages et des inconvénients.

Le podcast est toutefois plus facile à produire, car il ne nécessite pas de prise de vue.

Quel lien entre les avis sur internet et votre notoriété off page ?

Les avis sur internet ont un impact direct sur votre notoriété off page. En effet, les internautes sont de plus en plus susceptibles de faire confiance à une entreprise qui a de bons avis sur internet.

Comment améliorer vos avis sur internet ?

Il existe plusieurs façons d'améliorer vos avis sur internet. Tout d'abord, vous pouvez demander à vos clients de laisser un avis sur votre entreprise sur différents sites internet.

Vous pouvez également interagir avec les internautes qui laissent des avis négatifs, afin de montrer que vous êtes à l'écoute de vos clients et que vous prenez leurs critiques au sérieux.

Répondez aux avis, quels qu'ils soient !

Il est important de répondre courtoisement aux avis négatifs afin de montrer que vous êtes à l'écoute de vos clients et que vous vous souciez de leur satisfaction.

Conclusion sur le SEO off site

Cette définition nous montre que le référencement off page est un ensemble de solutions qui permettent d'améliorer votre visibilité sur le web. Ces facteurs clés sont notamment le marketing d'influence, le blogging et les réseaux sociaux.

Pour bien utiliser ces techniques, il est important de choisir les bons outils et de veiller à ce que vos avis sur internet soient positifs, afin de booster votre notoriété off page.

Avec ces quelques astuces, vous êtes maintenant mieux armé pour améliorer votre visibilité sur la SERP !