publié le 13 sept. 2021
Sitelinks

Définition SEO de Sitelinks

Les Sitelinks (ou « liens de site » en français) sont des liens complémentaires qui s'affichent sous la description d'un site dans les résultats de recherche sur la SERP de Google. Contrairement à l'URL principale, ces liens renvoient vers des pages internes sur le site concerné.

Définition de Sitelinks

Pour certaines requêtes effectuées sur son moteur de recherche, Google affiche pour le même site un certain nombre de liens qui apparaissent sous une URL principale. Ce sont ces liens proposés en supplément que l'on qualifie de Sitelinks en SEO.

Qu'est-ce qu'un Sitelink ?

Le terme anglais Sitelink signifie littéralement « Lien de site » en français. Dans le contexte du SEO, ce terme désigne les liens supplémentaires que Google affiche sous l'adresse d'un site dans sa SERP (search engine result page). Il s'agit généralement de 2 à 6 liens qui pointent vers d'autres pages sur le même site. Ils ont pour objectif de fournir des informations complémentaires à l'internaute en fonction de sa requête.

À quoi ressemblent les Sitelinks ?

Lorsqu'il s'agit de fournir des liens de site pour une URL donnée, Google utilise deux modes d'affichage différents : le module horizontal et le module en colonne. Ainsi, il existe deux types de Sitelinks selon ces deux modules de présentation :

  • Le Sitelink horizontal
  • Le Sitelink en colonne

Sitelinks horizontaux

Avec ce type de Sitelinks, les liens supplémentaires sont alignés l'un après l'autre sur une seule ligne. Ces liens de site apparaissent en bleu juste après la Meta Description. Voici à quoi cela ressemble pour la requête « France BTP » sur Google :

Sitelinks sous forme de colonnes

Ces liens de sites apparaissent dans la SERP uniquement pour les premiers résultats, et notamment lorsque la requête utilisée est le non d'une marque ou celui d'une entreprise. Pour ce type de Sitelink, les liens vers les pages internes sont rangés l'un après l'autre dans deux colonnes différentes. Ils se composent généralement d'un titre en bleu accompagné d'une petite description en noir, comme dans l'image suivante :

À quoi servent les Sitelinks ?

Utilisés pour l'affichage d'un site dans les résultats de recherche, les Sitelinks peuvent avoir plusieurs fonctions importantes. Ils permettent notamment de :

  • Renforcer la visibilité du site qui en bénéficie
  • Rediriger les utilisateurs vers différentes pages du site
  • Témoigner d'un signe de confiance de la part de Google

Améliore la notoriété et la visibilité de votre site web

L'un des principaux avantages des Sitelinks, c'est la visibilité qu'ils permettent de développer sur la toile. Lorsque l'algorithme de Google juge pertinent de proposer des Sitelinks pour un site donné, ce dernier est systématiquement classé à la première place des liens organiques. Cet espace de visibilité similaire à la fameuse position zéro permet de rendre le site plus visible dans la SERP du moteur. Votre site gagne alors de la notoriété et devient de plus en plus populaire auprès des internautes, ce qui impacte indirectement votre référencement naturel.

Oriente l'utilisateur sur les différentes pages de votre site

L'objectif principal des Sitelinks, c'est de mettre en valeur certaines pages stratégiques jugées comme étant les plus pertinentes pour les demandes des utilisateurs. L'idée est de faire ressortir toutes les informations importantes présentes sur un site et qui pourraient être utiles à l'internaute. Ainsi, ce dernier est orienté directement vers des contenus spécifiques à forte valeur ajoutée. Cela permet d'augmenter le taux de clics et de générer davantage de trafic vers ses pages.

Témoigne d'un signe de confiance de la part de Google

En dehors de son importance dans la visibilité et la notoriété de votre site, le Sitelink permet également de démontrer la fiabilité de votre plateforme en ligne. En effet, le privilège des liens de site n'est pas accordé à tous les sites.

Pour proposer des URL dans la première position de sa page de résultats avec des liens supplémentaires, Google sélectionne uniquement les sites qui inspirent confiance à son algorithme. Ainsi, lorsque votre plateforme web apparaît en première position de la SERP avec des Sitelinks, cela renvoie un signal positif aux potentiels visiteurs, ce qui est indispensable pour améliorer votre marketing digital. En d'autres termes, les Sitelinks indiquent aux internautes que votre site est jugé comme étant particulièrement fiable par le géant californien.

Comment favoriser l'apparition de Sitelinks ?

En principe, il n'existe aucune condition officielle pour obtenir des liens de site et bénéficier d'une mise en avant dans la SERP. Il revient à Google de décider quelle URL afficher avec des Sitelinks pour quelles requêtes données. Cependant, il est possible de mener certaines actions sur votre site afin de favoriser l'affichage de Sitelinks pour votre URL. Il s'agit notamment de :

  • Peaufiner la structure technique de votre site
  • Mettre en place des données structurées
  • Renforcer le maillage interne
  • Renseigner efficacement vos Meta Title et vos Meta Descriptions
  • Renforcer le référencement technique de votre plateforme en ligne
  • Publier du contenu pertinent et qualitatif

Optimiser la structure technique de votre site

Pour mettre en avant certaines de vos pages à travers les liens supplémentaires, Google s'appuie principalement sur sa compréhension de l'arborescence de votre site. Ainsi, pour augmenter vos chances d'obtenir un Sitelink dans les résultats de recherche du moteur de recherche, vous devez développer une structure de site claire et facilement compréhensible pour ses robots.

Sur ce point, une idée intéressante sera d'adopter une organisation en silo. Le principe derrière cette technique est assez simple, en résumé cela consiste à créer une page principale (la page d'accueil par exemple) à laquelle sont rattachées les grandes catégories contenant chacune des sous-catégories. Cette façon d'organiser le contenu permet de rendre l'arborescence du site plus simple et plus facile à comprendre pour les spiders.

Intégrer des données structurées sur votre site

En dehors de la structure technique, les algorithmes de recherche de Google doivent également comprendre le contenu de votre site afin d'en juger la pertinence et promouvoir vos pages à travers des Sitelinks. Pour rendre la tâche facile à ces bots, il est recommandé d'utiliser des données structurées sur votre site internet. Il s'agit des informations clés formatées avec des balises spécifiques afin d'être facilement interprétées par les robots. Ce type de données améliore considérablement la compréhension de votre contenu web par les algorithmes de recherche. Et plus vos pages sont compréhensibles pour les crawlers, plus ceux-ci seront tentés de vous accorder des liens de sites dans la SERP.

Optimiser votre maillage interne vers vos pages stratégiques

Pour proposer certains de vos contenus en Sitelink, les spiders de Google doivent parcourir les différentes sections de votre site pour sélectionner les documents qui contiennent des informations utiles pour l'internaute. Pour aider ces bots à retrouver facilement les contenus les plus importants, la solution la plus efficace est de renforcer votre maillage interne. L'idée ici est d'organiser votre Linking On-site de façon à ce que les crawlers puissent comprendre la pertinence de la liaison entre chacune de vos pages.

Là encore, l'organisation en silo se révèle très efficace. Elle vous permet de relier les documents de la même thématique entre eux et de créer des hyperliens contextualisés vers les contenus de niveau supérieur. Cette technique de linking vous permet de mettre en avant les pages les plus importantes dans chaque section du site.

Renseigner efficacement vos balises Hn, Title et Meta Description

Les balises Hn, Title et Meta Descriptions entrent également en ligne de compte pour augmenter vos chances d'avoir un Sitelink pour certains contenus de votre site web. Concrètement, ces éléments de balisage permettent aux robots d'avoir un aperçu global de ce que contient chaque page de votre site. Ces derniers peuvent donc déterminer si telle ou telle page répond à l'intention de recherche de l'utilisateur ou non. Il est donc important de veiller à ce que les textes inscrits dans le champ de la balise Titre et dans la Meta Description correspondent exactement au sujet développé sur chaque page.

Optimiser le référencement de votre site web

En général, les plateformes qui bénéficient d'un Sitelink sur Google sont celles qui affichent une performance SEO optimale. En plus d'être premier sur le mot-clé recherché, le site sélectionné doit afficher une excellente performance en termes de vitesse de chargement et d'expérience utilisateur (UX). Ainsi, pour maximiser vos chances d'avoir un lien de site dans la SERP pour certaines de vos pages, vous devez renforcer l'optimisation technique de votre plateforme en ligne.

Intégrer du contenu pertinent et de qualité

Critère de pertinence et de positionnement pour Google, la qualité du contenu est l'un des principaux facteurs qu'il ne faut pas négliger si vous souhaitez avoir un lien de site pour certaines de vos pages. Sur ce point, il est recommandé de publier sur votre site des articles originaux qui apportent des informations pertinentes et utiles pour les visiteurs. Évitez surtout de reprendre sur une nouvelle page des articles présents sur votre site ou sur des plateformes tierces. Cela risque de réduire à néant tous les efforts d'optimisation menés sur votre site pour favoriser l'obtention de liens complémentaires dans la SERP.

Pour vous aider à éviter ce piège, SEMJuice met à votre service une équipe de rédacteurs spécialisés dans diverses thématiques, capables de prendre en charge la rédaction de vos articles. Notre objectif est de rédiger pour vous des articles pertinents, originaux et de qualité pour vous accompagner dans votre marketing digital. Chaque article rédigé par nos rédacteurs est systématiquement relu et contrôlé phrase par phrase via un outil antiplagiat. Ainsi, nous garantissons à tous nos clients une excellente qualité de service avec un suivi complet de leur dossier.

N'hésitez donc pas à faire appel à notre agence pour rendre votre stratégie éditoriale plus efficace et favoriser l'apparition de Sitelinks pour votre URL dans la SERP de Google.

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