publié le 5 juil. 2022
Copywriting

Définition SEO de copywriting

La rédaction est l'un des aspects les plus importants du marketing de contenu. C'est ce qui attire l'attention des gens et les convainc de passer à l'étape suivante. Mais qu'est-ce que le copywriting en SEO exactement ?

Cette définition du copywriting nous donnera informations et conseils pour créer un contenu efficace.

Copywriting : définition et objectifs

Le copywriting, c'est l'art et la science de la persuasion. Il s'agit de la capacité d'influencer une personne pour qu'elle entreprenne une action souhaitée, telle que l'achat d'un produit ou la souscription à un service.

Un rédacteur efficace comprend comment les gens pensent et ce qui les motive à agir. Ensuite, il peut élaborer des messages qui répondent à leurs besoins et à leurs désirs.

Le copywriting, c'est un art qui ne se limite pas à l'écriture d'un article de qualité ; il s'agit également de comprendre la psychologie, le marketing et la vente. Les meilleurs rédacteurs sont capables d'utiliser les mots dans un article pour établir des rapports, instaurer la confiance et conclure des affaires.

Pour devenir rédacteur web ou simplement améliorer ses résultats en matière de marketing de contenu, il faut commencer par maîtriser les bases du copywriting (qui veut finalement dire tout simplement "rédaction" en français).

Copywriting : conception rédaction pour du contenu convaincant

Le contenu de qualité est l'un des principaux éléments d'un site web, d'une campagne de marketing digital ou d'une présentation commerciale. La qualité du contenu est donc cruciale pour le succès d'une entreprise.

Le copywriting, c'est une forme d'écriture qui a pour but de vendre des produits, des services ou des idées, à travers un article dédié. Le rédacteur n'y inclut pas sa propre vision du produit, il se contente d'utiliser les bonnes techniques pour le vendre au lecteur.

Le copywriting, né aux États-Unis dans le but d'optimiser des stratégies marketing, c'est l'art d'écrire pour autrui. C'est une activité utilisée dans de nombreux secteurs d'activité, notamment les médias, la publicité, les relations publiques et les services juridiques.

De nombreuses entreprises ont compris l'importance de la rédaction de contenu convaincant et investissent dans des services de copywriting professionnels. Ces entreprises ont compris que le copywriting peut être un outil puissant pour influencer les clients potentiels et améliorer les résultats de l'entreprise.

Au final, il est assez simple de comprendre cette conception : rédaction percutante, qui a pour seul but de vendre !

Comment peut s'utiliser le copywriting ?

Le copywriting peut s'utiliser de différentes façons. Il est couramment utilisé pour rédiger du contenu web, des campagnes publicitaires, des communiqués de presse, des scripts de films et des discours.

Les rédacteurs peuvent utiliser différentes approches et techniques pour persuader leur public cible.

Comprendre sa cible

La clé du succès en matière de copywriting est de comprendre les besoins et les désirs du public cible. Ensuite, il faut rédiger du contenu qui réponde à ces besoins et désirs.

Le copywriting doit être convaincant, mais il ne doit pas être ennuyeux. Les rédacteurs doivent trouver le juste milieu entre la persuasion et l'intérêt du lecteur.

L'art de savoir écrire juste ce qu'il faut

Les rédacteurs doivent également veiller à ne pas en faire trop. Si le contenu est trop commercial ou trop promotionnel, il peut repousser les lecteurs.

Il est important de se rappeler que le but du copywriting est de persuader le lecteur de prendre une action souhaitée. Les rédacteurs doivent donc être clairs et concis dans leur message.

L'art de transformer les prospects en clients

Le copywriting est une forme de marketing qui vise à transformer les prospects en clients. Pour ce faire, il faut convaincre les lecteurs qu'ils ont besoin du produit ou du service proposé.

Les rédacteurs doivent être capables de démontrer les avantages du produit ou du service. Ils doivent également instaurer la confiance et créer un rapport avec le lecteur.

Lorsqu'un rédacteur comprend ces enjeux de base, il est prêt à rédiger du contenu qui engendrera un achat pour l'entreprise.

Les avantages du copywriting en marketing digital

Le copywriting est un outil puissant pour améliorer les résultats de vente d'un site. Les campagnes de publicité et de marketing de contenu doivent utiliser des techniques de copywriting efficaces pour être convaincantes.

Pourquoi avoir recours à un copywriter en marketing ?

Le copywriting permet aux entreprises de communiquer efficacement avec leur public cible. En effet, les consommateurs sont de plus en plus avertis et ils ont tendance à ne plus répondre aux messages publicitaires classiques.

Les copywriters travaillent donc sur des concepts originaux et des formulations percutantes pour que les campagnes aient un véritable impact sur le public cible.

Une stratégie marketing réussie

Le copywriting est donc essentiel pour :

  • attirer l'attention des consommateurs,
  • susciter l'intérêt pour les produits ou services proposés,
  • convaincre les lecteurs d'acheter,
  • fidéliser le client.

Un copywriter travaillera en étroite collaboration avec l'équipe marketing afin de déterminer les objectifs de la campagne et trouver les mots justes pour atteindre le public cible.

Il est important de travailler avec un copywriter expérimenté pour mettre en place une stratégie efficace de marketing de contenu ou de communication publicitaire.

Quelles différences entre le copywriting et la rédaction web ?

Le copywriting a pour objectif principal de vendre. La rédaction web, quant à elle, a pour objectif principal de donner des informations.

Les articles du copywriter sont donc généralement plus percutants et persuasifs que ceux du rédacteur web.

Le copywriting est une forme de rédaction qui met l'accent sur les avantages et les bénéfices du produit ou du service, tandis que la rédaction web met l'accent sur les caractéristiques du produit ou du service.

Dans quels cas avoir plutôt recours à un rédacteur web ?

Il sera intéressant de faire appel à un rédacteur web quand on a besoin de donner des informations claires et précises aux visiteurs du site web.

Il est également possible d'embaucher un rédacteur web SEO pour rendre un contenu plus visible aux yeux des prospects. Plus facilement ils trouveront des informations, mieux ce sera !

Dans quels cas avoir plutôt recours à un copywriter ?

Il sera intéressant de faire appel à un copywriter pour vraiment atteindre un objectif de vente. Si l'on veut que la vente soit perçue de manière naturelle et non forcée par les prospects, l'intervention d'un copywriter s'avère nécessaire.

Si le but est d'envoyer un message commercial aux lecteurs, on pourra également avoir recours au copywriting par e mail. Il s'agit alors de rédiger un e mail percutant et persuasif pour inciter les destinataires à l'ouvrir et à cliquer sur le lien.

Le copywriting est donc un outil puissant, que ce soit pour la rédaction de contenus ou pour la communication publicitaire.

Que fait un copywriter sur un site internet ?

Il crée tout simplement les éléments textuels qui apparaîtront sur le site web, mais à travers une écriture adaptée à la cible. Cela inclut la page d'accueil, la page d'information, etc.

L'art de manier les mots avec justesse

Le copywriter est chargé de faire en sorte que les mots du site web soient convaincants. Ces mots doivent inciter les visiteurs à rester sur le site, à acheter un produit ou un service, ou à entreprendre une autre action définie par l'entreprise (s'inscrire sur le site par exemple).

Il est donc nécessaire que ce professionnel des articles commerciaux sache maîtriser les techniques de persuasion. Il doit également avoir une bonne connaissance du produit ou du service qu'il est censé vendre.

Il aura alors accès à la base de données du site client, pour connaître chaque secret de vente, et ainsi adapter ses méthodes de copy writing.

Le copywriter doit-il utiliser la photo et la vidéo ?

La photo et la vidéo sont des méthodes complémentaires au copywriter pour mener sa mission à terme. Elles peuvent aider à vendre un produit ou une idée. Toutefois, le copywriter doit savoir utiliser les mots avant tout, car ce sont eux qui seront susceptibles de transformer les prospects en clients.

Comment être un bon copywriter ?

Pour faire du copywriting, on peut suivre les conseils de Gary Halbert… Mais pour devenir un bon copywriter, il est quand même aussi conseillé de travailler sur différentes compétences ! Il est par exemple possible de suivre des cours d'écriture créative ou de marketing digital, pour développer ses connaissances.

Il est également conseillé de se mettre à l'écriture régulièrement, afin de travailler son style et son imagination. Enfin, s'informer sur les différentes techniques de vente est également important.

Quelles sont les compétences nécessaires à un copywriter ?

Un bon copywriter doit avoir un certain nombre de qualités et de compétences. Il doit tout d'abord être capable d'écrire quelque chose de manière persuasive et concise.

Il doit également bien connaître les techniques de vente et de marketing digital.

Enfin, il doit être créatif et avoir une bonne imagination, pour pouvoir trouver les mots justes et les arguments convaincants.

Qui a besoin d'un copywriter ?

Les copywriters sont surtout demandés par les entreprises qui ont pour objectif de multiplier leurs ventes.

Les copywriters sont très demandés dans le domaine du SEO, car ils savent comment rédiger des contenus optimisés pour les moteurs de recherche.

Ils peuvent également être appelés à rédiger des brochures ou encore les catalogues.

Que fait un copywriter pour le SEO d'un site ?

Un copywriter peut être appelé à intervenir sur plusieurs aspects du SEO d'un site.

Tout d'abord, il peut être chargé de la rédaction des contenus on-site, afin que ceux-ci soient optimisés pour les moteurs de recherche.

Il peut également être chargé de la rédaction des descriptions des produits ou des services, afin qu'elles soient attractives et convaincantes.

Enfin, il peut être chargé de rédiger les différents textes publicitaires d'une entreprise.

La home page ou encore une page catégorie d'un site e-commerce sont par exemple des contenus très importants, sur lesquels un copywriter peut intervenir. Ce professionnel de la rédaction peut également être amené à enrichir le blog d'un site de vente. Ce dernier, via son blog, fera connaître ses nouveautés, informera ses visiteurs de ses actualités, etc.

Le copywriting sur les réseaux sociaux

Au-delà du blog, le copywriting est également très utilisé sur les réseaux sociaux pour aller chercher des prospects et clients.

Il est donc important de savoir comment rédiger des textes percutants et efficaces pour pouvoir communiquer avec ses followers et donner envie de s'intéresser à une marque.

Pour ce faire, il importe de savoir comment rédiger des posts pour les différentes plateformes de médias sociaux, comme Facebook ou Twitter. Les textes du copywriter seront la preuve du sérieux de la marque, permettant de générer vente et intérêt.

Le copywriting sur Facebook

Le copywriting peut être une excellente façon de faire connaître votre entreprise et d'attirer l'attention d'un client potentiel. En effet, Facebook est le plus grand réseau social du monde et il est donc important d'utiliser cet outil à bon escient.

Un rédacteur saura utiliser quelques techniques pour rédiger des posts efficaces sur Facebook, qui parleront à tout le monde :

  • Être concis : les internautes ont tendance à parcourir rapidement les contenus qu'ils voient sur Facebook. Il est donc important de faire des posts courts et impactant.
  • Utiliser des images : que ce soit sur un blog ou un réseau social, une image vaut mille mots, alors n'hésitez pas à utiliser des illustrations pour accompagner vos posts. Cette action permet également d'attirer l'attention des internautes plus facilement.
  • Faire preuve d'originalité : essayez de sortir des sentiers battus en rédigeant des posts originaux. Cela permettra à votre entreprise de se démarquer et, à terme, de se faire remarquer par les internautes.

Aujourd'hui, le copywriting ne se limite plus aux blogs et aux sites web e commerce : il faut aussi savoir maîtriser les réseaux sociaux !

Le copywriting sur Twitter

Ce réseau social permet de partager des contenus rapidement et facilement avec une large audience. Il existe quelques techniques pour rédiger des tweets efficaces :

  • soigner l'orthographe et la syntaxe,
  • utiliser des mots clés pertinents,
  • faire court (la limite est de 140 caractères),
  • ajouter des liens vers d'autres contenus (articles, vidéos, etc.),
  • mettre en avant les hashtags pertinents.

Ces deux exemples de rédaction sur les réseaux sociaux nous montrent combien il faut savoir adapter son style d'écriture à une cible en particulier si l'on veut arriver à vendre son message.

Copywriting : les outils indispensables

Tout d'abord, il est important d'utiliser un correcteur d'orthographe et de grammaire. Cela permettra d'éviter les fautes et de rendre votre texte plus professionnel.

Il est également important d'avoir une bonne connaissance des logiciels de traitement de texte, inutile de chercher plus compliqué que Microsoft Word ou Google Docs. Votre outil principal reste votre clavier !

Enfin, il est toujours utile de connaître quelques outils en ligne pour vous aider dans votre travail, comme des dictionnaires de synonymes ou des thesaurus.

Copywriting : les techniques pour rédiger un texte efficace

Pour rédiger un texte efficace, il est important de suivre quelques règles.

Tout d'abord, le texte doit être court et concis. Il ne faut pas hésiter à faire des phrases courtes et à utiliser des mots simples.

Le texte doit ensuite être clair et facile à lire. Il faut éviter les mots compliqués et les tournures de phrases trop complexes.

Enfin, il est important de travailler son style d'écriture et de s'exercer régulièrement.

Il existe également quelques erreurs à éviter si l'on veut être un bon copywriter. Tout d'abord, il ne faut pas hésiter à se relire pour éviter les fautes d'orthographe et de grammaire.

Il peut également être intéressant de faire appel à un professionnel, au début, pour trouver quelques conseils d'écriture.

Enfin, il est important de ne pas copier le style d'écriture de quelqu'un d'autre, mais de trouver son propre style.

Zoom sur la technique de copywriting AIDA

AIDA est une technique de vente très utilisée par les copywriters, qui n'est pas connue de tout le monde.

Elle permet de structurer un message publicitaire, afin qu'il soit efficace et puisse aboutir à la vente d'un produit d'une entreprise ou d'une marque.

Comprendre le concept AIDA

AIDA est l'acronyme pour :

  1. Attention : il s'agit de capter l'attention du lecteur ;
  2. Intérêt : il s'agit de susciter l'intérêt du lecteur pour le produit ou le service ;
  3. Désir : il s'agit de créer le désir chez le lecteur d'acheter le produit ou le service ;
  4. Action : il s'agit de pousser le lecteur à passer à l'action, c'est-à-dire à acheter le produit ou le service.

Comment le copywriter rédige-t-il un texte AIDA ?

Pour mettre en place cette technique, il faut tout d'abord rédiger un titre accrocheur, afin de capter l'attention du lecteur.

Ensuite, il faut développer l'intérêt du lecteur en présentant les avantages et les bénéfices du produit ou du service.

Il faut ensuite créer le désir chez le lecteur, en mettant en avant leurs différentes caractéristiques.

Enfin, il faut pousser le lecteur à passer à l'action, en lui proposant un bon plan ou une offre spéciale.

Le copywriter doit également veiller à ce que les contenus soient bien structurés, afin que le lecteur puisse facilement suivre son argumentation.

Rapport entre copywriting et inbound marketing

La rédac web est un élément important de l'inbound marketing, car le contenu créé doit être suffisamment convaincant pour inciter les gens à prendre les mesures souhaitées.

Sans elle, les actions entreprises ne seraient pas aussi efficaces, car les éléments textuels ne seraient pas assez persuasifs. Pour que ces dernières soient une réussite, la rédaction doit être utilisée afin de créer un contenu intéressant, informatif et finalement persuasif.

Quelques grands noms du copywriting, pour conclure

Joe Sugarman, Eugene Schwartz ou encore Gary Halbert sont autant de noms connus dans le domaine du copywriting. Ils ont tous apporté quelque chose et contribué à populariser cette discipline et à la rendre plus accessible au grand public.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le copywriting, n'hésitez pas à lire les ouvrages de ces grands noms de la discipline !