Lors de notre dernier webinaire, Damien Oulagnon (Semjuice) et Paul Grillet (Thot SEO) ont remis en question l’obsession de la première position. En présentant une analyse basée sur 8 millions de requêtes au premier trimestre 2025, et en étudiant des cas concrets sur l’optimisation de la visibilité, ils esquissent le futur du SEO.
Pendant des années, le SEO s’est concentré sur la course vers la première position. Cette quête a mobilisé budgets, équipes et stratégies entières. Mais dans l’écosystème Google de 2025, enrichi par l’intelligence artificielle et ses nouvelles fonctionnalités, cette approche traditionnelle montre ses limites. Dans ce webinaire, nos deux experts présentent de nouvelles pistes d’optimisation pour les moteurs de recherche, mais également pour capter réellement l’attention de l’internaute.
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La chute du mythe : quand la position 1 perd de sa superbe
L’une des révélations les plus marquantes de cette étude concerne l’évolution des taux de clic. Le taux de clic des positions 1 et 2 est désormais quasi identique. Plus troublant encore : pour certaines requêtes informationnelles, la position 2 génère un CTR supérieur à la position 1.
Cette réalité s’explique par un phénomène majeur : la « révolution du zéro clic ». Si plus de 50% des recherches n’aboutissent désormais à aucun clic, car elles sont pour l’essentiel informationnelles, toutes les recherches d’ordre commercial sont encore importantes. Une raison supplémentaire pour ne surtout pas négliger son SEO ! Les utilisateurs trouvent leur réponse directement dans la page de résultats, grâce aux featured snippets, knowledge panels et sections « Autres questions posées ».
La SERP (Search Engine Results Page) n’est plus une simple liste de liens. Elle est devenue un écosystème d’informations où Google tente de fournir directement des réponses, rendant parfois la visite sur votre site moins nécessaire. C’est notamment vrai lors des recherches informationnelles.
Paul Grillet le résume parfaitement : « La position 1 reste intéressante, mais pas à n’importe quel prix. Si vous pouvez l’obtenir facilement, foncez. Mais ne sacrifiez pas 5 positions 3 pour une seule position 1 difficile à maintenir.
Le Top 3 : la nouvelle règle d’or révélée par les données
L’étude révèle un chiffre clé qui bouleverse les stratégies SEO : 84% des URL qui génèrent du trafic se positionnent dans le Top 3, mais seulement 76% en position 1. Cette différence de 8 points représente des milliers d’opportunités manquées par ceux qui s’acharnent uniquement sur la première position.
La nouvelle approche stratégique consiste donc à privilégier plusieurs positions 2 et 3 plutôt qu’une seule première position. Concrètement, un site qui obtient 5 positions dans le Top 3 génère souvent plus de trafic qu’un site avec une seule position 1, tout en étant moins vulnérable aux mises à jour algorithmiques.
L’approche portfolio : diversifier pour mieux performer
Damien Oulagnon insiste sur l’importance de raisonner en termes de business : « Montrez-lui les données de trafic réel, pas seulement les positions. Une position 2 avec 15% de taux de clic génère plus de business qu’une position 1 avec 8% de taux de clic. Le client comprend quand on parle chiffre d’affaires. »
Cette approche « portfolio » présente plusieurs avantages concrets :
- Réduction des risques : moins de vulnérabilité aux changements d’algorithme
- Coût d’acquisition optimisé : moins d’efforts pour atteindre les positions 2-3
- Volume de trafic supérieur : la somme de plusieurs positions performantes
- Stabilité à long terme : moins de dépendance à une seule position
Variations sectorielles : tous les marchés ne se valent pas
L’analyse révèle des écarts considérables selon les secteurs d’activité.
Secteurs favorables au référencement :
- Cuisine et gastronomie : 67% de pages performantes
- Santé et bien-être : 61% de réussite
Secteurs plus concurrentiels :
- Casino et jeux : 23% de réussite seulement
- Finance et assurance : 31% de pages performantes
Ces disparités sectorielles doivent impérativement influencer vos objectifs SEO. Un site culinaire peut viser 100+ mots-clés en top 3, tandis qu’un site financier devra se concentrer sur 20-30 termes stratégiques soigneusement sélectionnés.
Décrypter une SERP : la compétence SEO indispensable
1. Les cinq critères d’analyse essentiels
Avant de cibler un mot-clé, Paul Grillet recommande une analyse minutieuse selon cinq critères :
- Type de pages favorisées : Google privilégie-t-il les pages d’accueil, fiches produits ou articles ?
- Autorité des domaines concurrents : évaluez la puissance des sites déjà classés
- Profil de liens nécessaire : analysez l’effort de netlinking requis
- Fonctionnalités enrichies présentes : identifiez les opportunités de visibilité alternative
2. Exemple concret : quand la position 1 devient invisible
L’exemple de la requête « chaise cannage » avec le site Homifab illustre parfaitement cette complexité moderne des SERP. Malgré une première position maintenue pendant 2 mois, l’analyse révèle des résultats surprenants.
L’analyse via les outils semblait prometteuse : une position 1 stable sur la requête cible, une concurrence modérée en termes de domaines référents et un profil de liens accessible pour un site e-commerce.
Mais la réalité de la SERP raconte une autre histoire :
Sur desktop, la page affiche :
- Du Google Shopping en tête
- Des suggestions de produits
- Le premier résultat organique d’Homifab… mais déjà en 4ème position visible
Sur mobile, la situation se complique encore :
- Publicités sponsorisées
- Section Shopping étendue
- Pack d’images produits
- Le résultat « premier » d’Homifab n’apparaît qu’après de nombreux pixels de scroll
Les chiffres de Google Search Console confirment l’impact : 5 400 impressions pour seulement 95 clics sur 2 mois, soit un CTR de 1,7%. La position moyenne affichée de 14,4 reflète cette réalité : être « premier » organiquement ne garantit pas d’être vu en premier par l’utilisateur. Dans ce contexte, être « premier » sur « chaise cannage » ne garantit absolument pas d’être vu en premier par l’utilisateur recherchant ce type de mobilier.
Maîtriser les fonctionnalités enrichies pour maximiser la visibilité
1. People Also Ask : la mine d’or encore sous-exploitée
Les sections des PAA – « Autres questions posées » – représentent une opportunité majeure de visibilité. Google nous identique en effet des questions qu’il identifie comme étant clé dans le parcours utilisateur.
Stratégie d’optimisation PAA :
=> Répondez directement à la question en moins de 35 mots
=> Placez la réponse dans un paragraphe autonome
=> Adaptez le format selon le type de question
=> Utilisez les données structurées FAQ
=> Analysez les questions concurrentes pour identifier les opportunités
2. Featured Snippets : capturer la « position zéro
Notre webinaire rappelle que 99,58% des featured snippets proviennent de pages déjà classées dans le top 10, confirmant l’importance d’un bon positionnement initial.
Les trois types de snippets à optimiser :
Snippet Paragraphe (80% des cas) :
- Réponse directe de 40 à 50 mots
- Structure claire question-réponse
- Définitions précises et concises
Snippet Liste (15% des cas) :
- Guides pratiques avec étapes numérotées
- Utilisation des balises ol, ul
- Titres H2/H3 clairs et logiques
Snippet Tableau (5% des cas) :
- Comparatifs et données structurées
- Format tableau HTML optimisé
- Données chiffrées précises
[REPLAY] Découvrez comment adapter vos stratégies SEO pour occuper les bons espaces sur la SERP
En 1h, apprenez à décoder les nouvelles SERP pour positionner votre site aux endroits qui génèrent réellement des clics et de la conversion.
3. Images et vidéos : l’impact visuel mal estimé
L’optimisation visuelle gagne en importance avec l’évolution des comportements de recherche. Les packs d’images apparaissent désormais sur 30% des requêtes.
Optimisation images :
- Nommage stratégique (audit-seo-technique.jpg)
- Balises ALT précises et descriptives
- Données structurées ImageObject
Optimisation vidéos :
- Transcription complète du contenu
- Chapitrage intelligent pour les formats courts
- Miniatures personnalisées et engageantes
- Données structurées VideoObject
4. Avis et étoiles : booster le taux de clic
Les pages qui affichent des étoiles dans les résultats voient leur CTR augmenter de 15 à 30%. Une stratégie active de collecte d’avis et l’implémentation des données structurées Review et AggregateRating deviennent indispensables.
L’intelligence artificielle : anticiper l’avenir du SEO
L’arrivée de l IA overview inquiète bon nombre de SEO, mais s’il s’agissait d’une continuité plutôt que d’une révolution ? En effet, Paul Grillet et Damien Oulagnon montrent une corrélation rassurante : 94% des sites cités par l’IA Overview sont déjà dans le top 10, et 76% dans le top 3.
Cette donnée souligne la continuité des efforts SEO traditionnels : L’IA transforme le SEO sans le tuer. Les sites bien optimisés restent favorisés, et la qualité du contenu est plus que jamais centrale. Il est donc nécessaire de préparer vos contenus pour l’IA et optimiser vos chances d’être cité par l’intelligence artificielle.
Quelques tips rapides pour préparer vos contenus pour l ‘IA :
- Structure claire avec hiérarchie H2, H3 logique
- Réponses directes en début de section, puis développement approfondi
- Expertise démontrée avec sources crédibles et données chiffrées
- Couverture exhaustive de tous les aspects du sujet traité
Outils et métriques pour la nouvelle ère SEO
L’évolution des SERP nécessite de repenser les indicateurs de performance :
- Visibilité dans les fonctionnalités enrichies : présence dans snippets, PAA, images
- Taux de clic contextualisé : performance selon le type de SERP
- Trafic qualifié et engagement : au-delà du volume brut
- Conversions attribuées au SEO : impact business réel
Quelques outils recommandés par les experts :
- Google Search Console : données de performance réelles et fiables
- Monitorank / Sistrix / Ahrefs/ SEMrush suivi détaillé des positions et fonctionnalités SERP
avec une mention spéciale pour Sistrix et ses fonctionnalités pixel, qui offrent une vue en un coup d’oeil de la position réelle sur la SERP
FAQ : Tout comprendre sur la nouvelle donne SEO
Questions fréquentes
Faut-il abandonner l’objectif de position 1 ?
Non, il faut le relativiser. Si elle est facile à obtenir, foncez, mais ne sacrifiez pas plusieurs positions 2-3 pour une seule position 1 difficile à maintenir.
Comment expliquer cette approche à un client ?
Damien Oulagnon recommande : « Montrez-lui les données de trafic réel, pas seulement les positions. Un client comprend quand on parle chiffre d’affaires. »
Les petites entreprises peuvent-elles rivaliser ?
Oui, plus que jamais. Les fonctionnalités enrichies offrent de nouvelles opportunités. Une PME experte peut apparaître dans les snippets face à de gros concurrents moins optimisés.
Les données structurées sont-elles vraiment utiles ?
Absolument. Elles sont devenues indispensables pour faciliter la compréhension de Google et optimiser la visibilité dans les formats enrichis.
Les règles du jeu continuent d’évoluer, il en va donc de la survie de votre site et de votre visibilité, de continuer à :
- Analysez chaque SERP avant de définir votre stratégie de contenu
- Optimisez pour les fonctionnalités enrichies autant que pour le classement traditionnel
- Préparez-vous à l’IA en renforçant expertise et autorité de vos contenus
- Mesurez différemment avec des métriques adaptées à la nouvelle réalité ( Visibilité dans les fonctionnalités enrichies : présence dans snippets, PAA, images / Taux de clic contextualisé : performance selon le type de SERP / Trafic qualifié et engagement : au-delà du volume brut / Conversions attribuées au SEO : impact business réel )
Pour aller plus loin : posez-vous la question du type de contenus à créer à l’ère de l’IA !
Pour aller plus loin : Posez-vous la question du type de contenus à créer à l’ère de l’IA !
Envie d’appliquer ces nouvelles stratégies ? L’équipe Semjuice propose des audits SEO qui intègrent cette approche moderne du référencement. Découvrez comment optimiser votre visibilité globale dans l’écosystème Google actuel.
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