publié le 29 août 2022
Référencement

Définition SEO de référencement

Ce n'est plus un secret, un bon référencement est la clé du succès d'un site web. Avec la mise en place des bonnes stratégies, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et attirer davantage de trafic.

Comprendre le concept de référencement d'un site web

Le référencement est le processus d'optimisation d'un site pour la recherche Google, dans le but d'obtenir des niveaux de trafic web plus élevés et d'améliorer la visibilité du site.

Google utilise un algorithme complexe pour classer les sites web, en tenant compte de plus de 200 facteurs différents.

Personne ne sait exactement comment fonctionne ce système de classement, mais nous savons qu'il inclut des éléments tels que la conception du site, la qualité du contenu, la vitesse de chargement et l'affichage sur mobile.

SEO : concevoir son site web pour les humains et les moteurs de recherche

Un site bien conçu est essentiel pour un bon référencement. Votre site doit être facile à naviguer et à comprendre, tant pour les utilisateurs que pour les robots des moteurs de recherche. Cela signifie qu'il faut utiliser des titres, des en-têtes et des textes clairs et descriptifs. Il faut également veiller à ce que la structure de votre site soit facile à suivre.

Une bonne conception de site permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent sur votre site. Elle permettra également aux moteurs de recherche d'indexer correctement vos pages.

Cela vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche : le but du SEO (Search Engine Optimization) !

Les différents types de référencements sur internet

Travailler son référencement, ce n'est pas se cantonner à une seule stratégie web. Ce n'est pas quelque chose qui se traite à la va-vite…

Le référencement est un mélange de plusieurs techniques qui vous permettront d'attirer à la fois l'attention de Google et de générer du trafic naturel.

SEO et trafic naturel

Le SEO n'est pas une technique unique, mais un ensemble de pratiques qui visent à rendre votre site plus visible et plus attrayant pour les moteurs de recherche. L'objectif est d'apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche (SERP), qui s'affichent en réponse aux requêtes des internautes.

Pour y parvenir, les spécialistes du référencement utilisent différentes méthodes, toutes basées sur une analyse du fonctionnement des algorithmes de Google (Google Bots) et de ce que les internautes recherchent sur internet.

Voici quelques-unes des techniques les plus courantes utilisées en matière de referencement :

  • La recherche de mots-clés : les mots-clés sont les termes saisis par les internautes dans les moteurs de recherche lorsqu'ils recherchent des informations. En ciblant les bons mots-clés, vous pouvez attirer des visiteurs qui sont réellement intéressés par votre contenu.
  • Optimisation on page : il s'agit de l'optimisation des différents éléments des pages de votre site (titres, métatags, contenu, etc.) afin de les rendre plus visibles et plus pertinents pour les moteurs de recherche.
  • Création de backlinks : les liens sponsorisés sont un facteur de classement essentiel pour Google. Plus vous avez de liens pointant vers votre site, plus votre site sera haut dans les SERP.
  • Marketing de contenu : la création d'un contenu de haute qualité et pertinent pour votre public cible est essentielle pour une bonne stratégie de référencement. En fournissant un contenu utile et informatif, vous pouvez attirer les visiteurs et les encourager à créer des liens vers votre site.

Le référencement évolue constamment, et de nouvelles techniques sont développées en permanence. Pour rester à la pointe des dernières tendances, il est important de se tenir au courant des nouvelles récentes dans le domaine du SEO.

SEO On page

Il s'agit de la façon dont vous allez optimiser votre site internet. Pour ce faire, il faudra travailler sur plusieurs aspects. Tout d'abord, l'arborescence de votre site internet devra être logique et facile à comprendre.

Votre site ne devra pas être trop lourd, et s'ouvrir rapidement. Vos contenus devront eux aussi être optimisés pour le SEO, et riches en titres, sous-titres, meta title, meta descriptions, etc.

SEO Off page

Il s'agit tout simplement du netlinking (liens sponsorisés) ! C'est ce qui vous donne de l'autorité aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche.

Plus vous avez de liens sur des sites de référence, plus vous êtes crédible et mieux vous êtes classé dans les résultats de recherche !

SEA : référencement payant

Le SEA (Search Engine Advertising), ce sont les techniques de référencement payant. Le référencement payant est un moyen d'acheter des annonces publicitaires via Google Ads. L'intérêt du SEA est de pouvoir cibler précisément son audience, grâce aux nombreuses options de ciblage offertes par Google Ads (anciennement Google AdWords).

Par exemple, il est possible d'afficher vos annonces uniquement aux personnes qui habitent dans une certaine région, ou qui ont déjà visité votre site.

Référencement local

Le référencement local est une stratégie ayant pour objectif d'améliorer le positionnement d'une entreprise lorsque des requêtes locales sont effectuées sur un moteur de recherche. Il permet d'augmenter la visibilité web d'une entreprise dans une zone géographique spécifique.

Il existe différents facteurs qui influencent le classement d'un site internet dans les résultats de recherche locaux. Parmi eux, on peut mettre en avant la pertinence du contenu, la structure du site, l'autorité du domaine, etc.

Le référencement local est un élément très important de toute stratégie de marketing numérique, car il permet aux entreprises d'être visibles pour les clients potentiels qui recherchent leurs produits ou services dans une zone géographique spécifique.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux font désormais partie intégrante de nombreuses stratégies de marketing numérique. De plus en plus d'entreprises les utilisent pour atteindre leur public cible et promouvoir leurs produits ou services.

Cependant, si vous voulez tirer le meilleur parti des réseaux sociaux, vous devez les utiliser correctement. C'est là qu'intervient l'optimisation des médias sociaux (SMO).

Le SMO est le processus d'optimisation d'un site afin qu'il soit plus visible et plus facile à trouver sur les plateformes de médias sociaux. En optimisant votre site internet pour les médias sociaux, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque, attirer du trafic sur vos pages web et générer des prospects et des ventes.

Google : le moteur de recherche phare en SEO

Bien sûr, l'idéal est d'être visible sur tous les moteurs de recherche. Toutefois, en termes de parts de marché, Google est celui qui se démarque le plus. Il est donc essentiel d'optimiser votre site pour ce moteur de recherche si vous voulez améliorer votre référencement.

Les algorithmes de Google évoluent constamment pour s'adapter aux dernières tendances des internautes. Cependant, certains principes restent inchangés, comme l'importance d'un contenu de qualité.

Pour apparaître dans les premiers résultats d'une recherche Google, votre site doit répondre à certains critères fixés par le moteur de recherche. Il s'agit par exemple de :

  • La pertinence de votre contenu par rapport à la recherche d'un internaute.
  • La qualité de votre contenu.
  • La structure de vos pages web (URL, balises titre, méta-descriptions, etc.).
  • La vitesse de chargement de vos pages.
  • Le bon affichage de votre page web pour les téléphones portables.
  • Le nombre et la qualité des liens naturels pointant vers votre site.

Pour constater une amélioration de votre référencement, vous devez vous assurer que votre site répond à tous ces critères.

Le référencement peut-il être généré automatiquement ?

Non ! Ce sont vos efforts et actions SEO et de référencement payant qui permettront d'optimiser la visibilité d'un site. Sans tout cela, vous n'apparaîtrez jamais sur la première page des SERP. Vous risquez même de finir dans le web caché…

Pour apparaître dans les premiers résultats de Google, il faudra travailler contenu, mots clés, etc. Pour ce faire, un mot d'ordre : le netlinking !

Les backlinks font partie des facteurs de classement les plus importants pour Google. Bien sûr, une stratégie de netlinking menée par un prestataire spécialisé devra être assortie de toutes les autres techniques de référencement pour avoir des résultats concluants.

Référencement : comment fonctionnent les mises à jour Google ?

Pour bien travailler son SEO et améliorer le référencement d'un site, il faut se tenir au courant des mises à jour de ses algorithmes. C'est en effet pour "plaire" à Google que l'on fait du référencement, alors il faut se tenir au… jus ! Et ça tombe bien, puisque le jus SEO est justement une partie du sujet !

Fréquence des mises à jour Google

Il n'existe pas de cycle mensuel ou annuel pour les mises à jour de Google. Elles sont effectuées " quand ils le jugent bon ".

Cependant, on peut dire qu'il y a en moyenne 3 à 4 mises à jour majeures par an.

À quoi servent ces mises à jour ?

On se pose la question ! Le but de ces mises à jour est d'améliorer la qualité des résultats de recherche pour chaque internaute. Google souhaite leur offrir la meilleure expérience possible en fournissant des résultats pertinents et de qualité.

Comment sait-on qu'une mise à jour a été effectuée ?

Le changement dans les SERP (Search Engine Results Pages), c'est-à-dire les pages qui s'affichent lorsque vous effectuez une requête sur Google, est généralement le premier signe qu'une mise à jour a été effectuée.

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour voir s'il y a eu une baisse de trafic sur votre site internet après l'annonce d'une mise à jour par Google.

Comment savoir si un site est touché par une pénalité Google ?

Si votre site internet est affecté par une pénalité de Google, vous constaterez une baisse du trafic provenant des recherches organiques. Vous pouvez également consulter l'onglet des actions manuelles dans Google Search Console pour voir si Google a envoyé des messages concernant votre site web.

Combien coûte une stratégie de référencement de votre site internet ?

Le prix d'une stratégie de référencement dépend de la taille de votre site vitrine, e commerce ou blog, de votre budget et de la compétitivité de votre secteur. En général, un forfait de référencement de base pour un petit site web peut commencer à environ 200€ par mois.

Le coût d'une stratégie de référencement dépend également du niveau de concurrence dans votre secteur. Si vous êtes dans un secteur très concurrentiel, les résultats peuvent prendre plus de temps à se manifester et vous devrez peut-être investir davantage pour rivaliser avec les autres sites dans votre domaine.

Dans l'ensemble, le coût d'une stratégie de référencement est un investissement qui sera rentabilisé au fil du temps, à mesure que votre site internet deviendra plus visible et sera mieux classé dans les moteurs de recherche.

Conclusion

Le référencement est un domaine complexe et en constante évolution, mais en comprenant les bases et en utilisant les bonnes techniques SEO et SEA, vous pouvez vous mettre dans une bien meilleure position pour classer votre site web plus haut dans les résultats de recherche de Google.

Gardez à l'esprit qu'au fur et à mesure que Google modifie son algorithme, ces principes peuvent également changer. Il est donc important de se tenir au courant des dernières tendances et évolutions pour améliorer le référencement de votre site.