IA et Recherche Google : Faut-il abandonner le SEO ? Analyse des chiffres réels

Depuis l’émergence fulgurante des intelligences artificielles génératives comme ChatGPT, une question agite le monde du marketing digital : Google est-il en sursis ? De nombreux discours annoncent la fin du SEO tel que nous le connaissons, au profit des réponses directes fournies par l’IA. Pour les entreprises, cette perspective soulève des interrogations stratégiques majeures : faut-il réduire les investissements en référencement naturel ?

Une récente étude menée par SparkToro et Datos (une filiale de Semrush) vient apporter un éclairage factuel et nuancé sur cette question. Loin des prophéties alarmistes, les données montrent une réalité plus complexe. Analysons ensemble ce que ces chiffres signifient concrètement pour votre stratégie d’acquisition en 2025.

L’IA progresse, mais Google résiste : ce que dit l’étude

Source : Leptitdigital

L’étude, qui s’appuie sur l’analyse des données de navigation de millions d’appareils aux États-Unis, compare l’usage des moteurs de recherche classiques (Google, Bing, etc.) à celui des outils d’IA conversationnelle (ChatGPT, Perplexity, etc.). Les résultats sont sans appel et bousculent certaines idées reçues.

Selon les données de janvier 2025 :

• 95 % des Américains continuent d’utiliser un moteur de recherche classique chaque mois. Ce chiffre est d’une stabilité remarquable, n’ayant baissé que de 1 % en près de trois ans.
• 38 % des Américains utilisent un outil d’IA au moins une fois par mois. Bien que ce chiffre ait été multiplié par cinq en deux ans, il montre que l’adoption, bien que rapide, ne concerne pas encore la majorité absolue.
• Même chez les utilisateurs fréquents d’IA (21 % du total), la recherche traditionnelle reste un réflexe : 86 % des utilisateurs continuent d’effectuer plus de 10 recherches classiques par mois.

Source : Étude SparkToro/Datos, rapportée par Leptidigital

Le principal enseignement est donc clair : l’IA ne cannibalise pas la recherche Google, elle s’y ajoute. L’étude note même un ralentissement de la courbe d’adoption de l’IA depuis fin 2024, suggérant que le premier public de « testeurs » (professionnels du numérique, étudiants) est désormais équipé. La croissance future dépendra de la capacité de ces outils à convaincre un public plus large.

Cependant, le changement de paradigme dans la recherche conversationnelle pourrait bel et bien faire évoluer les lignes. Tout dépend des évolutions technologiques et habitudes de consommation. 

L’analyse d’expert : pourquoi les fondamentaux du SEO demeurent

Ces chiffres confirment ce que de nombreux experts du secteur observent sur le terrain. Sylvain Peyronnet, fondateur de Babbar, YourTextGuru, Hibou et figure reconnue du SEO en France, souligne la persistance des mécanismes fondamentaux du référencement.

Selon lui, ignorer le SEO « classique » serait une erreur stratégique. Il rappelle que les IA, malgré leurs progrès, « n’ont pas de capacité de calcul et sont alignées pour plaire », introduisant des biais dans leurs analyses. Pour prendre des décisions éclairées, les entreprises comme les IA ont besoin de données fiables, celles-là mêmes que le SEO s’attache à structurer et optimiser.

Il insiste sur un point crucial : « Google n’existe plus ? C’est faux, mais un nouveau canal qu’on mesure différemment est apparu. » Cette distinction est essentielle. Le SEO n’est pas mort, mais son périmètre s’élargit. La visibilité ne se mesure plus uniquement en termes de trafic, mais aussi en « impact » et en capacité à être cité comme une source de confiance par les IA.

Vous voulez une preuve supplémentaire que le SEO reste fondamental malgré l’arrivée de l’IA ? Notre expert SEO Julien Blanchard a conduit des tests pour comprendre quels sont les sites privilégiés comme source par ChatGPT. Et “l’effet Google” reste très marquant !

Quelles implications concrètes pour votre entreprise ?

Pour un dirigeant de PME ou un responsable marketing, ces constats ne sont pas que théoriques. Ils ont des conséquences directes sur l’allocation des ressources et la stratégie à adopter.

1. Le SEO reste le pilier de votre visibilité. Avec 95 % de pénétration, Google demeure la porte d’entrée principale du web. Ignorer le référencement naturel, c’est se couper de la quasi-totalité de vos clients potentiels qui cherchent activement des solutions à leurs problèmes. Votre présence sur les pages de résultats reste un actif stratégique non négociable.
   
2. L’IA devient un canal d’influence complémentaire. Les 21 % d’utilisateurs fréquents d’IA représentent une audience qualifiée, souvent à la recherche d’informations complexes ou de recommandations. Être cité comme source fiable dans une réponse de Perplexity ou Copilot devient un nouvel objectif. Cela passe par la création de contenus d’une très haute qualité, factuels et faisant autorité dans votre domaine.
   
3. Les stratégies doivent être segmentées. L’étude montre que les usages varient fortement. Le secteur de l’éducation a massivement adopté l’IA, tandis que celui de la finance reste plus prudent. Il est donc impératif d’analyser le comportement de votre audience cible. Ciblez-vous des profils techniques déjà convertis à l’IA ou des PME locales dont le premier réflexe reste une recherche Google ? La réponse conditionne vos priorités.
   

Notre méthode : 4 actions pour ajuster votre stratégie SEO

Chez Semjuice, notre approche de « laboratoire SEO » nous pousse à tester, mesurer et ajuster en permanence les stratégies face à ces évolutions. Plutôt que de suivre des dogmes, nous nous basons sur les données pour recommander un plan d’action pragmatique.

1. Auditer et renforcer vos fondamentaux SEO. Avant toute chose, assurez-vous que votre socle est solide. Un audit technique, sémantique et de popularité permet d’identifier les faiblesses qui pénalisent votre visibilité sur Google, qui reste, rappelons-le, votre principal canal d’acquisition.
   
2. Lancer des expérimentations sur l’IA. Testez vous-même les outils comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Posez-leur les questions que vos clients se posent. Votre marque apparaît-elle ? Vos concurrents sont-ils cités ? Cette analyse exploratoire est la première étape pour comprendre où se situent les opportunités.
   
3. Adapter votre production de contenu. Votre contenu doit désormais répondre à un double objectif : être parfaitement optimisé pour les algorithmes de Google (structure, balisage, entités nommées) et être suffisamment clair, factuel et bien sourcé pour être jugé crédible par les IA. La rigueur et l’expertise n’ont jamais eu autant de valeur.
   
4. Analyser les données de votre audience spécifique. Ne vous contentez pas des moyennes nationales. Plongez dans vos outils d’analyse (Google Analytics, Search Console) pour comprendre d’où vient votre trafic et comment il se comporte. Couplez ces données à des études sur votre secteur pour définir une stratégie qui vous est propre.
   

Conclusion : Ne pas opposer, mais intégrer

L’opposition binaire « IA contre Google » est une simplification trompeuse. La réalité est celle d’un écosystème qui s’enrichit. La recherche classique conserve sa position dominante, tandis que l’IA émerge comme un puissant canal d’influence et de recommandation.

La question n’est donc pas de choisir un camp, mais de définir une stratégie intégrée qui tire le meilleur des deux mondes. Cela demande une approche méthodique, une analyse rigoureuse des données et une capacité à s’adapter.

Votre stratégie actuelle est-elle adaptée à ce nouvel écosystème ? 

Chez Semjuice, notre démarche de laboratoire SEO consiste à analyser vos données pour construire un plan d’action sur-mesure, fondé sur des faits et orienté résultats. Discutons ensemble de votre situation pour préparer l’avenir de votre visibilité en ligne.