Le déploiement le plus long de l’année s’achève enfin. Entre volatilité record et remise en question des pratiques, cette mise à jour spam révèle les nouvelles priorités de Google. Décryptage pour mieux anticiper les prochaines évolutions.
Google vient de terminer le déploiement de sa mise à jour spam d’août 2025, après 27 jours de rollout (du 26 août au 22 septembre). Selon Search Engine Roundtable, il s’agit de la mise à jour la plus longue de l’année, marquant une approche plus progressive de Google dans ses ajustements algorithmiques.
Extrait du Google Search Status Dashboard
Pourquoi cette durée exceptionnelle ?
Contrairement aux précédentes mises à jour spam qui se déployaient généralement en quelques jours, celle d’août 2025 a nécessité près d’un mois. Cette temporalité révèle plusieurs enjeux :
1. Une complexité technique accrue
Google a probablement testé et ajusté ses paramètres en temps réel, analysant l’impact sur différents types de sites avant de finaliser le déploiement. Cette approche prudente suggère que l’algorithme intègre désormais des critères plus nuancés pour identifier le spam.
2. Un volume de données plus important à traiter
Avec l’explosion du contenu généré par IA et la sophistication croissante des techniques de manipulation, Google doit analyser des signaux plus complexes. Le temps de traitement s’allonge mécaniquement.
3. Une volonté de limiter les « faux positifs »
Un déploiement progressif permet de réduire le risque de pénaliser des sites légitimes, particulièrement important dans un contexte où les entreprises dépendent fortement de leur visibilité organique.
L’impact réel : des données rassurantes selon SISTRIX
Contrairement aux craintes initiales, l’analyse SISTRIX révèle un impact bien plus mesuré que prévu. Leur radar quotidien, qui surveille 1 million de SERPs, montre des mouvements largement inférieurs au « bruit normal » des résultats de recherche.
Des changements sous le seuil de détection
L’analyse SISTRIX confirme que cette mise à jour était principalement une « penalty-only update » : Google a retiré du spam sans créer de bouleversements majeurs dans les classements. Les mouvements observés restent sous les niveaux de volatilité habituels, contrairement à la mise à jour Core de juin qui avait créé un véritable « tremblement de terre ».
Les vraies victimes : que du spam pur
Les exemples documentés par SISTRIX montrent des sites clairement problématiques :
- goong.com : 27 443 URLs de « dictionnaire de mèmes modernes » supprimées des résultats
- Sites pour adultes avec contenu douteux
- Sites hackés ou en migration technique
Point crucial : aucun site légitime n’apparaît dans les pertes significatives analysées.
La perte de visbilité sur goong.com durant la spam update
Les secteurs les plus impactés
D’après les premiers retours de la communauté SEO, cette mise à jour a particulièrement touché :
- Les sites de contenu automatisé : même ceux qui respectaient formellement les guidelines
- Les fermes de liens : Google semble avoir affiné sa détection des réseaux de sites interconnectés
- Le contenu dupliqué à grande échelle : les sites republiant massivement du contenu existant ont vu leur visibilité chuter
Search Engine Journal confirme que cette mise à jour était « générale et large », sans ciblage spécifique annoncé par Google.
Ce que révèle cette évolution pour votre stratégie SEO
1. La fin des « quick wins » douteux
Les techniques de manipulation rapide deviennent de plus en plus risquées. Google privilégie désormais la cohérence long terme plutôt que les signaux ponctuels.
2. L’importance croissante de l’expertise démontrée
Au-delà du contenu, Google évalue de plus en plus la crédibilité globale d’un site : autorité thématique, profondeur des analyses, citations et références externes.
3. La nécessité d’une approche « laboratoire »
Comme le souligne notre approche chez Semjuice, le SEO moderne nécessite une démarche scientifique : tester, mesurer, ajuster. Les stratégies « one-shot » ne suffisent plus.
Besoin d’analyser l’impact de cette mise à jour sur votre site ?
L’équipe Semjuice peut vous accompagner avec un audit technique et concurrentiel pour identifier les opportunités post-update.
Volatilité post-update : que surveiller ?
Search Engine Roundtable rapporte une « volatilité qui s’échauffe à nouveau » dans les jours suivant la fin du déploiement. Cette instabilité post-update est normale mais révélatrice :
- Réajustements algorithmiques : Google continue d’affiner ses paramètres
- Effet domino : les sites pénalisés libèrent des positions, créant des opportunités pour d’autres
- Adaptation des concurrents : certains sites modifient rapidement leurs pratiques
L’enseignement majeur : la précision chirurgicale de SpamBrain
Cette mise à jour marque un tournant dans la sophistication de Google. L’IA SpamBrain, qui pilote ces interventions, atteint désormais une précision qui permet de cibler le spam sans affecter les sites légitimes.
Résultat concret : si votre trafic n’a pas bougé pendant ces 27 jours, c’est la preuve que Google considère votre contenu comme légitime. Une validation algorithmique de votre stratégie SEO.
A noter que cette spam update s’inscrit pile au moment où Google désactive le paramètre &num=100. Cette synchronisation révèle une stratégie cohérente : en nettoyant le spam des résultats, Google peut se permettre de limiter l’affichage à 10 résultats par page sans craindre de priver les utilisateurs de contenus de qualité. Le message est clair : mieux vaut 10 résultats pertinents que 100 résultats pollués.
Comment anticiper les prochaines mises à jour ?
1. Auditez vos pratiques actuelles
- Analysez la qualité réelle de vos backlinks (pas seulement leur quantité)
- Vérifiez l’originalité et la valeur ajoutée de vos contenus
- Identifiez les éventuelles sur-optimisations techniques
2. Adoptez une approche « test & learn »
- Documentez l’impact de chaque action SEO
- Mesurez les corrélations entre vos modifications et les fluctuations de trafic
- Constituez une base de données de vos expérimentations
3. Diversifiez vos sources de trafic
- Ne misez pas tout sur le SEO organique
- Développez votre notoriété directe (recherches de marque)
- Investissez dans des contenus de référence qui génèrent des liens naturels
À retenir : 3 enseignements clés
- La durée du déploiement (27 jours) révèle la complexité croissante des algorithmes Google
- L’approche progressive montre une volonté de limiter les dégâts collatéraux sur les sites légitimes
- La volatilité post-update confirme que le SEO nécessite un suivi continu et des ajustements réguliers
