Le constat initial
Dès le premier mois de notre collaboration, j’ai remarqué que le projet présentait plusieurs points bloquants :
Une architecture de site peu fluide
Le site avait une architecture peu fluide, avec une arborescence mal organisée. Les visiteurs peinaient à naviguer entre les différentes pages et services, ce qui rendait la compréhension de la voyance plus compliquée qu’elle ne devrait l’être.
Un contenu non optimisé et peu adapté aux intentions de recherche
Dans ce secteur aussi concurrentiel, il faut répondre clairement aux attentes des internautes. Or, le contenu existant ne leur apportait pas suffisamment de valeur et n’était pas du tout optimisé pour le référencement (mots-clés, structure, profondeur). Par exemple, aucun bouton pour contacter un voyant n’était placé au-dessus de la ligne de flottaison, et les appels à l’action (CTA) se retrouvaient souvent tout en bas de la page, donc peu visibles pour l’utilisateur.
Un site peu « user friendly »
L’espace de voyance, géré par un plugin, n’était pas clairement mis en avant. L’internaute peinait à comprendre où se connecter et comment consulter un voyant, tant l’ergonomie et la navigation étaient confuses. Résultat : l’offre manquait de clarté et de fluidité, décourageant bon nombre de visiteurs.
De sérieux blocages techniques
Avec le pôle onsite, nous avons donc pris la casquette de « webmaster » pour diagnostiquer la configuration existante. Le site, réalisé sous WordPress par un webmaster, avait été conçu page par page via un builder.
En voulant simplement déployer quelques optimisations on-page, nous nous sommes vite rendu compte que le site était un vrai casse-tête technique. Chaque page possédait donc son propre footer et sa propre configuration, ce qui rendait toute modification globale compliquée.
Face à ce constat, j’ai ensuite endossé le rôle de conseil en proposant une refonte complète, indispensable pour assurer la pérennité du projet à court, moyen et long terme.
Manque d’autonomie sur la partie serveur
Par ailleurs, et c’est un point crucial, le site était hébergé sur un serveur qui n’appartenait pas au client : seul le webmaster en place pouvait intervenir sur la partie technique. Le client manquait alors d’autonomie, ce qui compliquait d’autant plus la mise en œuvre d’une refonte en profondeur. Pour une refonte, où l’on doit souvent tester puis ajuster de nombreux éléments, cette dépendance peut rendre les choses beaucoup plus longues et parfois plus onéreuses.
Conseil n°1 : Même si cela semble anodin, demandez toujours à votre client s’il dispose d’un serveur/hébergeur avec un accès administrateur pour ce type de projet. Pour mener un projet de cette envergure, il est essentiel de pouvoir déployer rapidement de nouveaux éléments ou de modifier la configuration technique. Il a donc été conseillé au client de migrer vers un serveur dont il serait pleinement propriétaire, ce qui est chose faite.
Les objectifs de la refonte du site
Rendre le client autonome sur la partie serveur
Ici, l’enjeu est de garantir au client une totale liberté dans la gestion de son site. En possédant son propre hébergement, il peut intervenir quand il le souhaite, ajouter ou supprimer des fonctionnalités et ajuster la configuration selon ses besoins. Cette autonomie offre une souplesse essentielle pour rester réactif et faire évoluer rapidement le site, sans dépendre d’un prestataire tiers.
Mettre en place une architecture claire
L’idée était de repenser la structure et la navigation du site pour la rendre plus intuitive et offrir un parcours fluide aux internautes. Cette démarche s’appuie sur une analyse sémantique approfondie, permettant d’élaborer une mindmap cohérente, puis d’organiser l’intégration des contenus et le maillage interne du site.
Proposer des contenus qui répondent aux intentions de recherche
Dans cette thématique, il ne s’agissait pas seulement de produire des textes optimisés, mais aussi de soigner le template des pages : il fallait aussi intégrer des fonctionnalités adaptées. Par exemple, en mettant en avant un jeu de tarot dès le haut de la page (ligne de flottaison), on capte immédiatement l’attention et on répond aux besoins de l’internaute.
Concevoir un site flexible, facile à gérer et prêt à évoluer
L’objectif était de rendre le site facilement modulable pour s’adapter rapidement aux changements dans la SERP, si besoin. Pour cela, nous avons sélectionné un thème simple à gérer, nécessitant seulement quelques ajustements au niveau du design. L’interface d’administration reste celle de WordPress, ce qui permet au client de gérer lui-même les plugins (avis clients, modules de voyance, etc.), sans dépendre d’une aide extérieure particulière.
Pour mesurer le succès, je me suis concentré sur plusieurs indicateurs :
– Positionnement des mots-clés : Il s’agit de savoir si le site remonte réellement dans les pages de résultats de recherche (SERPs) sur les requêtes ciblées. Un meilleur ranking implique plus de visibilité et donc plus de clics potentiels.
– Nombre de mots-clés positionnés : Le suivi ne s’arrête pas à un seul mot-clé cible. Il faut aussi observer la courbe du nombre total de mots-clés sur l’ensemble du site, ainsi que ceux positionnés sur les URL « business » importantes pour le client. Ainsi, on peut voir la tendance globale au fil du temps et ajuster la stratégie en conséquence.
– Trafic organique : C’est le nombre de visiteurs qui arrivent sur le site via les moteurs de recherche. S’il augmente, cela signifie que les actions d’optimisation (technique, contenu, popularité) portent leurs fruits.
Monitoring via la Google Search Console
Indexation : Permet de vérifier que toutes les pages importantes du site sont bien prises en compte par Google.
Pages explorées : Montre si Google peut parcourir le site sans rencontrer de problèmes (erreurs 404, blocages techniques…).
Clics : Indique le nombre de fois où des internautes ont cliqué sur le site dans les résultats de recherche.
Impressions : Représentent le nombre de fois où le site apparaît dans les résultats de recherche, même si personne ne clique dessus. Cela donne une idée précise de la visibilité globale du site et de son potentiel de trafic.
Étape #1 : Choisir le bon hébergeur et gérer la migration
L’une des premières étapes du projet a consisté à conseiller le client sur le choix d’un hébergeur. Nous avions besoin d’une solution performante pour supporter la hausse de trafic prévue et offrant une flexibilité totale pour la gestion des DNS. Finalement, le client a opté pour WP Serveur, qu’il connaissait déjà et qui répondait à ses besoins.
Cette phase était importante, car ni nous ni le client n’avions le moindre accès, ce qui posait problème pour la suite de la refonte. Une fois l’hébergeur choisi, la migration du domaine a été planifiée de façon à :
- Vérifier la propriété du nom de domaine et le transférer chez le nouvel hébergeur.
- Procéder à la redirection des DNS au moment opportun, pour éviter toute coupure du site.
- Identifier les redirections 301 nécessaires, afin de préserver le référencement existant (structure des URLs) et de ne pas perdre l’historique SEO du site.
Étape #2 : Le plan d’action pour la refonte
| Étapes | Description | Objectif / Résultat |
|---|---|---|
| 1. Mise en place d’un document de suivi | Création d’une roadmap listant les tâches, deadlines et responsables. | Assurer une vision claire du projet et suivre l’avancement. |
| 2. Sauvegarde complète du site | Sauvegarde intégrale avant toute intervention. | Éviter toute perte de données et permettre un retour arrière. |
| 3. Changement de serveur | Migration vers un hébergement contrôlé par le client. | Faciliter les modifications techniques et gagner en autonomie. |
| 4. Analyse sémantique | Identification des mots-clés et des intentions de recherche. | Optimiser le contenu et la structure du site. |
| 5. Élaboration d’une map visuelle | Représentation de la structure « avant / après » via MindMeister. | Visualiser les pages à conserver, fusionner ou supprimer. |
| 6. Réalisation de wireframes et maquettes | Création de maquettes adaptées aux intentions de recherche. | Définir le parcours utilisateur, valider design et ergonomie. |
| 7. Plan de redirection | Redirection 301 des anciennes URLs non pertinentes. | Conserver le « jus SEO » et l’historique de référencement. |
| 8. Ajout de plugins spécifiques | Intégration de plugins adaptés à la voyance (tirage, cache, sécurité…). | Apporter des fonctionnalités ciblées et optimiser les performances. |
| 9. Environnement de préproduction | Mise en place d’une version test pour valider les changements. | Détecter les bugs sans impacter la version en ligne. |
| 10. Installation et intégration sur WordPress | Intégration du design et des fonctionnalités validés. | Obtenir une version fonctionnelle prête à être testée. |
| 11. Audit SEO de préproduction | Contrôle mobile, vitesse, navigation et ergonomie. | Garantir une expérience fluide pour tous les utilisateurs. |
| 12. Mise en ligne | Publication du nouveau site fin juillet 2024. | Rendre le site accessible avec une architecture optimisée. |
Les actions complémentaires pendant la refonte
Pour limiter le risque de baisse de position pendant que Google s’adaptait à ces nouveaux changements sur le site, nous avons maintenu un léger flux de liens pointant vers la page d’accueil. L’idée était d’éviter une chute trop brutale du classement avant la remontée espérée après la refonte.
Les premiers résultats après la refonte
La mise en production, après plusieurs phases de tests, a eu lieu le 20 mars 2024. À ce moment-là, la requête se trouvait en 12e position. Au cours des trois semaines suivantes, on a constaté des oscillations entre la 2e et la 10e position, avant une stabilisation en première position à partir de la mi-mai. Aujourd’hui, la requête se maintient en deuxième place.
- Un contenu frais et adapté aux attentes des utilisateurs, publié régulièrement.
- Un netlinking constant et naturel, soutenant la notoriété du site.
- Une structure technique claire, facilitant l’exploration et l’indexation par Google.
Mon retour d’expérience sur la refonte
Refondre un site peut sembler plus simple qu’une création totale, puisqu’on s’appuie déjà sur des fondations existantes. En réalité, c’est comme rénover une maison : il faut prendre en compte son histoire et sa structure avant de déplacer un mur ou d’abattre une cloison. Un mauvais coup de marteau peut vite compromettre l’ensemble de l’édifice.
Cette aventure m’a rappelé à quel point il est important de soigner simultanément les trois piliers du SEO : la technique, le contenu et la popularité. Même avec un site déjà en place, il peut être essentiel de revoir les fondations, d’ajuster le plan et de consolider chaque élément pour obtenir un résultat final solide et performant.
Mon conseil final : ne sous-estimez jamais l’importance de la préproduction ni du paramétrage du noindex. Un oubli à ce stade peut entraîner de gros soucis de duplicate content, et ralentir sérieusement la progression du site.
Au-delà de cet aspect technique, il est aussi indispensable de mettre en place un suivi de projet SEO solide. Toutes les tâches doivent être clairement listées, ordonnées, validées et mises à jour au fur et à mesure.
Aujourd’hui, le client est satisfait de ses nouvelles positions et continue d’enrichir son site avec du contenu, des liens et des audits réguliers. De mon côté, je reste en appui SEO pour veiller à ce que la progression amorcée se maintienne sur le long terme.
