Les bons tuyaux SEO

Faut-il passer par une plateforme de vente de liens pour son SEO ?

Article publié le 2 juil. 2020
Faut-il passer par une plateforme de vente de liens pour son SEO ?

Vous cherchez à améliorer votre référencement ? Vous vous demandez peut-être si s'adresser à une plateforme de netlinking est la meilleure solution.

Dans cet article, nous allons discuter des avantages de l'utilisation d'une plateforme de d'achat de liens, mais aussi de ses défauts. Nous verrons de quelle manière ce type d'agence SEO peut contribuer à améliorer votre référencement, ou lui nuire. Enfin, nous vous donnerons également quelques conseils sur la façon de choisir la bonne plateforme pour vos campagnes de netlinking !

Quelle est la meilleure plateforme de liens pour son site web ?

Il existe de très nombreuses plateformes de vente de liens. Certaines proposent des liens sur des sites spécialement créés pour le SEO (PBN), d'autres sur des sites classiques qui monnaient leurs backlinks. Toutes les plateformes d'achat de liens ne se valent pas, car leurs pratiques sont différentes.

Nous vous recommandons de visionner cette intervention d'Olivier Andrieu, célèbre référenceur connu pour son site Abondance.com. Nous verrons que sa vision de l'achat de lien est similaire à celle de SEMJuice en matière de netlinking.

Les plateformes de liens risquées

Les techniques obsolètes comme les "fermes à liens" sont de moins en moins utilisées, car les moteurs de recherche sont capables de les détecter (trop faible qualité, non respect des critères EAT, etc.).

Certaines affichent clairement leur catalogue de sites partenaires. Or, ce qui est visible pour les clients l'est aussi pour Google... ce qui représente un risque SEO considérable !

D'autres misent sur la multiplicité des liens sur de petits sites de piètre qualité, dont les pages peuvent mettre plus de temps à s'indexer. Là aussi, ce n'est pas une bonne stratégie pour leurs clients.

Une plateforme de netlinking naturel

Les annonceurs et éditeurs privilégient aujourd'hui les "vrais" sites de qualité pour leurs achats de backlinks.

Chez SEMJuice par exemple, nos sites partenaires sont masqués et ne sont dévoilés que lors de la création du lien. Nous préférons classer les sites par puissance de jus plutôt que par leur nom, ce qui sera bien plus utile aux annonceurs.

Nous privilégions l'approche naturelle et refusons les sites de mauvaise qualité. Bien sûr, tous nos liens sont en dofollow et contrôlés régulièrement afin d'offrir une campagne de netlinking réellement efficace et pérenne.

créer des backlinks avec une agence
créer des backlinks avec une agence

Les inconvénients d'utiliser une plateforme de liens

Malgré les avantages évidents qu'offre une plateforme de liens, il existe quelques inconvénients à prendre en compte avant de vous lancer.

L'achat de lien est interdit par Google

Cette interdiction est clairement indiquée dans les guidelines de Google. Les backlinks sont étroitement surveillés par l'algorithme Penguin qui peut du jour au lendemain infliger une pénalité à votre site (manuelle ou algorithmique). C'est une chose importante à savoir avant de se lancer dans le netlinking.

semjuice

Malgré cette "interdiction" (qui au final ne regarde que Google), tout le monde -ou presque- pratique le netlinking. Et pour cause : le web est devenu si concurrentiel qu'il serait aujourd'hui très difficile pour un nouveau site de se positionner face à des mastodontes déjà implantés depuis des années. C'est particulièrement valable pour les entreprises qui font du BTB.

Le netlinking doit donc être au cœur de toute stratégie SEO, mais il doit pour cela être manié avec finesse.

Le risque de pénalité Google

Lorsqu'on se lance dans le netlinking, il est très facile de se faire pénaliser si l'on ne respecte pas certaines règles essentielles.

Cependant, Google ne pénalise que ce qu'il peut identifier via des données très concrètes. Exemple : si vous décidez de monter un réseau de sites privés (PBN) et que celui-ci laisse trop d'indices derrière lui, vous courez droit à la catastrophe. Il faut donc faire attention aux réseaux de sites "PBN" : Google ne doit pas pouvoir "faire le lien" entre les différents sites et remonter jusqu'au propriétaire unique...

Les liens de faible qualité ignorés par les moteurs de recherche

Google l'a clairement indiqué à de nombreuses reprises : ses robots ignorent les liens de mauvaise qualité. C'est un fait, même si en pratique certains arrivent encore à passer à travers les mailles du filet.

lien mauvaise qualité

C'est pour cela que l'équipe de SEMJuice ne vous propose que des liens de qualité. Nous préférons toujours la qualité à la quantité avec des liens qui ont un minimum de pertinence et dont nous sommes sûrs qu'ils transféreront du jus.

semjuice

Nous évaluons ce "jus SEO" grâce à notre JuiceFlow, qui combine plusieurs métriques essentielles issues des meilleurs outils d'analyse SEO. Nous proposons différents types de liens, plus ou moins "juteux", afin de nous adapter à tous les budgets et tous les secteurs d'activité, concurrentiels ou de niche.

 

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Les liens du netlinking n'envoient pas de trafic

C'est normal avec les liens destinés au netlinking : ce n'est pas ce que l'on recherche en priorité.

Les backlinks ont pour but de booster l'autorité et la popularité d'une page. En remontant naturellement dans le classement Google, le trafic web pourra ainsi augmenter. Mais les liens issus du netlinking n'ont pas pour but premier d'amener du trafic direct.

Ces backlinks visent avant tout à manipuler le PageRank des sites pour améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche. Bien sûr, certains backlinks plus coûteux et créés sur des sites très populaires peuvent générer du trafic, mais cela reste un bonus.

Il en va de même pour les réseaux sociaux et autres newsletters que certains de nos partenaires utilisent, offrant au passage davantage de visibilité à nos clients.

L'achat de lien sur une plateforme de netlinking, ça coûte cher

Acheter un lien ne se résume pas à ajouter une balise et un attribut href sur un mot clé donné. Derrière un lien acheté se cachent des coûts de rédaction pour les articles, la rémunération des éditeurs partenaires, et bien sûr les coûts de fonctionnement de l'apporteur d'affaires (ici, la plateforme de netlinking).

budget du netlinking

Pour un même lien, les tarifs varient énormément d'une plateforme de netlinking à une autre. Mais nous avons fait le choix de lisser ces prix en catégorisant les sites éditeurs par puissance de jus (fruit). Plus le site est puissant, plus son tarif augmente. L'annonceur est certain de respecter son budget tout en bénéficiant de la meilleure qualité de lien !

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En plus, chez SEMjuice, la définition des stratégies, l'audit du profil de liens, l'accompagnement et les devis sont gratuits ! Vous ne payez que les liens. Vous serez accompagné d'experts en netlinking qui seront les garants de la réussite de votre campagne. 

Fidéliser avec la qualité plutôt que de faire payer au prix fort des actions one shot, telle est notre vision. Nous recommandons toujours d'étaler une campagne sur au moins 6 mois afin de rester naturel et cohérent. Il paraissait donc évident d'adapter les coûts pour nos clients afin qu'ils puissent profiter des bénéfices durables d'une véritable campagne de netlinking.

avantages des plateformes de liens
avantages des plateformes de liens

Les avantages des plateformes de liens

Acquérir des liens peut bien sûr se faire naturellement, via le link baiting. C'est une technique qui représente un gros investissement en termes de temps et de ressources humaines. Les plateformes de netlinking vont donc accélérer le processus.

Faciliter l'acquisition de liens

La plateforme d'achat de liens simplifie la tâche. Vos liens sont créés sur des sites web de qualité, qui ont déjà fait leurs preuves auprès de Google. Vous n'achetez pas simplement un lien, vous achetez un bout de leur popularité grandissante !

Rechercher et négocier avec tous les sites qui vous intéressent prend du temps, sans compter l'expertise que cela demande. La plateforme de netlinking facilite l'échange de liens en se posant en intermédiaire apporteur d'affaires.

échange de liens

Déléguer sa stratégie de liens à la plateforme de netlinking

Faire du netlinking par soi-même prend du temps et nécessite une bonne connaissance du domaine SEO pour éviter les abus. Il faut aussi être multitâche et gérer les relations avec les sites partenaires, négocier les tarifs, écrire des articles en respectant les règles du netlinking quand les éditeurs ne le font pas, etc.

Dans le cas de SEMJuice, nous pouvons nous charger de vos campagnes de netlinking de A à Z : trouver les sites, rédiger les articles, varier le profil de liens, varier les profils de sites, établir la stratégie pour rester sous le radar de Google, contrôler la nature des liens, enrichir les contenus avec des médias, alimenter régulièrement en nouveaux liens les anciennes pages qui contiennent vos backlinks (technique du lien vers le lien)...

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Amorcer la pompe à liens pour démarrer plus rapidement

Lorsqu'on lance un site web ou un e commerce, on part de zéro d'un point de vue backlinks. Le manque de notoriété et de "poids" constitue un frein considérable à la création de liens naturels.

Acheter des liens sur une plateforme fiable permet de s'offrir un bon démarrage, pourvu que la campagne de netlinking soit capable d'imiter le processus naturel de croissance d'un site internet. Un site qui démarre trop vite ou trop fort peut sembler suspect aux yeux de Google.

Comme nous le savons tous, un site qui ne reçoit pas de liens ne peut pas espérer atteindre la première page de Google. C'est comme dans la vie réelle : plus on est célèbre, plus on est cité. Sur le web, c'est la même chose.

Plus vous recevez de liens de qualité, plus vous deviendrez pertinent aux yeux de Google qui vous offrira alors la visibilité que vous méritez dans les résultats de recherche. Et plus vous générerez de liens naturels !

atteindre la page 1

Acheter des liens, ça fonctionne !

Eh bien oui, n'en déplaise à nos (rares) détracteurs, l'achat de liens fonctionne, à condition bien sûr de le faire proprement et de prendre le temps.

Les résultats de nos clients le prouvent chaque jour, quelle que soit la thématique de leur site web (et sur SEMJuice, il y en a près de 50 !).

Un site peut "décoller" dans les résultats de recherche après quelques mois, voire quelques semaines seulement ! Nous recommandons cependant de déployer une stratégie sur 10 mois pour espérer des résultats stables.

Un site dont le profil a été manipulé de manière trop évidente par le passé prendra en revanche plus de temps pour être désoptimisé ou dilué.

Contrôle des effets de la campagne de netlinking

Une plateforme d'achat de liens qualitative propose des rapports de résultats vous permettant de suivre les progrès de vos mots clés. Des indicateurs SEO reconnus comme le TF, le CF, le Domain authority ou encore le Semrush rank peuvent aider à évaluer l'impact de l'achat de liens, mais il y a des d'autres points que vous pouvez contrôler via Google Analytics.

analyse metrics seo

Nombre de mots clés positionnés, évolution des mots clés travaillés, évolution des positions avant et après le démarrage de la campagne de netlinking, évolution du trafic organique, proportion d'ancres suroptimisées dans votre profil, etc. sont autant d'indicateurs des effets du netlinking.

Les plateformes de netlinking vous permettent aussi de suivre ces évolutions en rassemblant toutes les données sur vos campagnes au même endroit.

Une stratégie de netlinking agile

Un des avantages à faire appel aux meilleures plateformes de netlinking, c'est la souplesse de la stratégie. Si au bout du temps préconisé par la plateforme, les résultats ne sont pas au rendez-vous (pourvu que tout ait été fait comme il faut), votre chargé de compte peut vous suggérer de réorienter la stratégie.

Votre conseiller personnel peut aussi vous proposer des pistes d'amélioration pour maximiser les effets du netlinking, comme d'optimiser du contenu ou de corriger un problème technique sur votre site internet.

Si vos objectifs changent en cours de campagne, vous pouvez également réorienter votre campagne ou en générer une nouvelle !

booster le netlinking
booster le netlinking

Comment améliorer les effets du netlinking ?

Le netlinking fonctionne moins bien quand il est tout seul. L'optimisation du site (structure, performances, contenus…) a une part importante dans toute stratégie SEO, mais il existe aussi des stratégies pour booster les effets de sa campagne de netlinking. Les meilleures plateformes de netlinking exploitent ces stratégies pour vous aider à atteindre vos objectifs !

Viser les bons mots clés

Le secret pour un bon référencement naturel est d'être patient et malin. Le choix des bons mots clés permet aussi de viser des SERP moins concurrentielles, mais qui convertissent mieux.

Les plateformes de netlinking qui proposent l'accompagnement à l'achat de liens et à la stratégie, comme SEMJuice, aident aussi leurs clients à choisir les mots clés avec le meilleur ROI.

choix des mots clés

Faire des choix rentables

En fonction de votre budget et de vos objectifs, se battre avec des leaders du top 3 sur un mot clé très concurrentiel n'est pas forcément le choix le plus judicieux.

Miser sur les mots clés de longue traîne et le marché de niche, moins coûteux en backlinks, peut être une option très rentable !

Produire des articles de netlinking efficaces

Il y a des règles à respecter pour rédiger un article de netlinking naturel. Le contenu des articles doit être de qualité et en rapport avec votre thématique, informatif et non commercial. Un article de netlinking n'est pas un article de blog, ni une publicité !

Les ancres des liens doivent être variées et amenées avec subtilité. Les ancres optimisées par exemple sont à utiliser avec parcimonie, sur des mots clés peu concurrentiels. Il faut placer l'ancre dans le premier tiers du texte, et qu'elle soit mise en valeur dans la mise en page.

Bref, l'article doit respecter les critères de Google EAT (Expertise, Autorité, Confiance).

Il ne faut pas oublier qu'un article est avant tout destiné à informer ou divertir, pas à vendre un produit, et qu'il doit être en adéquation avec le site sur lequel il sera publié. Un article de netlinking trop commercial peut être rejeté par l'éditeur qui ne voudra pas courir le risque d'une sanction Google.

article de netlinking trop promotionnel

Pour générer des retours sur investissement optimaux, les meilleures plateformes de netlinking prennent en charge tout le processus de rédaction : briefing complet des idées d'articles, travail sur les ancres, rédaction, correction et relecture.

Créer une campagne de netlinking naturel

Notre méthode consiste à :

  • Créer tous les liens sur des sites différents. Acheter 20 liens chez SEMJuice revient donc à créer 20 backlinks chez 20 éditeurs de sites différents, sans "footprint"
  • Privilégier les sites de qualité, légitimes et avec du trafic organique
  • Privilégier les thématiques connexes et le champ sémantique lié à l'activité dans le choix des sites pour acheter des liens
  • Créer des articles de netlinking de qualité, avec des ancres amenées de manière subtile
  • Adopter une fréquence de publication raisonnable, qui paraît naturelle en fonction de la typologie du site.

Grâce à notre catalogue de sites partenaires tous indépendants les uns des autres, Google ne pourra jamais établir la relation qui les unit.

analyser ses metrics seo
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L'interdépendance des 3 piliers du SEO

Pour maximiser les effets de vos backlinks, vous devrez aussi soigner l'aspect technique de votre site internet et la qualité de votre contenu. Que vous utilisiez un système maison ou un CMS, il y a toujours quelques petites améliorations que vous pouvez mettre en place plus ou moins facilement.

Des améliorations techniques pour votre site internet

Choisir un thème conçu pour le SEO, par exemple, obfusquer les méga menus, supprimer le duplicate content, alléger le code, précharger les images, sécuriser le site sont des optimisations qui peuvent aider à améliorer les effets du netlinking.

Pour aller plus loin, SEMJuice propose de nombreux articles de blog consacrés aux optimisations techniques pour votre site web.

coder un site web

Du contenu de qualité pour booster les effets du netlinking

Nous proposons également un service (qualitatif !) de rédaction de contenu sémantique et optimisé pour le SEO ! Vous avez donc tout intérêt à investir dans la qualité du contenu, et ce, quel que soit le type de contenu (articles de blog, fiches produits, guides d'achat…).

En effet, tout commence par un contenu de qualité. Sans contenu, pas de netlinking ! Le contenu est un élément important d'une stratégie SEO réussie, car c'est lui qui permettra in fine de convertir les visiteurs en clients. 

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Rédaction SEO de qualité

google remonte la piste des footprints
google remonte la piste des footprints

Qu'est-ce qu'un profil de lien suspect pour Google ?

Comment Google est-il capable de repérer les sites qui pratiquent l'achat de lien ? Tout simplement grâce à leur profil de liens.

Un profil de liens peu varié

Le profil de lien, c'est la manière dont les liens sont distribués sur un site internet. Par exemple, si un site a 10 000 backlinks et qu'ils proviennent tous de petits sites de très faible qualité, hors thématique, alors c'est suspect pour Google.

attention à l'agorithme pingouin de google

A l'inverse, si vous avez 10 000 backlinks et qu'ils proviennent tous de sites à forte autorité (DA) et présentant des profils variés, tous dans votre thématique, c'est beaucoup moins suspect pour le moteur de recherche (et beaucoup plus efficace pour ranker !).

Pour réaliser une campagne efficace, il faut donc avoir une vision globale du profil de lien de votre site et de vos concurrents. Cela permet de cibler les efforts à fournir pour améliorer ce profil et ainsi, les effets du netlinking.

Quels sont les points à surveiller pour éviter la prise de risque SEO ?

Voici des signaux qui ont tendance à "déclencher l'alarme" chez Google :

  • Des sites web tous reliés entre eux, avec le même design ou presque, hébergés au même endroit (= footprint)
  • Le contenu dupliqué (plagiat) interne et externe
  • Un profil de liens contenant trop d'ancres suroptimisées ou trop similaires
  • Trop de liens provenant de sites à la thématique différente de la vôtre
  • Une fréquence de liens inhabituelle, avec un schéma repérable ou un effet de "vague de liens"
  • Des vagues d'articles promotionnels sans mention "contenu sponsorisé"
  • Citer la plateforme de netlinking qui vous a vendu les liens sur votre site
  • etc.

C'est pour toutes ces raisons que chez SEMJuice, nous mettons en place des campagnes de liens qui paraissent 100% naturelles. Elles prennent un peu plus de temps, mais vous assurent de passer sous les radars de Google, aujourd'hui et demain.

Parce qu'on ne sait jamais comment l'algorithme de Google va évoluer. Le SEO n'est pas une science "fixe", il s'adapte en permanence aux modifications et aux évolutions du moteur de recherche. Pour éviter la pénalité à votre site internet, nous privilégions donc l'achat de liens naturels, respectant les critères de qualité de Google.

Le spam et les liens toxiques

En SEO, le spam consiste à créer des contenus inutiles, répétitifs ou sans intérêt pour les internautes. Le spamdexing a donc pour but de poser des liens partout où c'est possible et sans se soucier de cohérence ou de subtilité.

penguin traque le spam

Il s'agit d'une technique qui a longtemps fonctionné pour améliorer son classement dans les résultats de recherche, mais qui est aujourd'hui fortement pénalisée par Google. La quantité de liens doit aujourd'hui être intimement liée à la qualité.

Les liens toxiques sont des liens provenant de sites web de très faible qualité (sites en construction, sites avec un contenu peu pertinent ou dupliqué, sites avec un profil de liens trop optimisé, etc.). Ces liens ont pour effet d'affaiblir la qualité globale du site internet visé et peuvent donc être pénalisés par Google. Malheureusement, ils peuvent aussi être utilisés lors d'attaques de negative SEO.

Il est important de surveiller son profil de liens et d'éviter les liens suspects pour ne pas prendre de risques inutiles. Chez SEMJuice, nous vérifions systématiquement le profil de chaque site avant d'engager une campagne avec eux. Cela nous permet d'être sûr de ne travailler qu'avec des sites web de qualité, pour un netlinking efficace et sans risque.

Attention aux abus

Faites attention aux promesses qui vendent du rêve. Vous placer "à la position 1" de la SERP n'est pas toujours aisé : tout dépend de la SERP visée, du temps alloué et de votre budget... mais aussi de votre objectif de rentabilité. Être premier sur Google n'est pas toujours le choix idéal pour le ROI !

De plus, vous pouvez vous poser la question légitime de la technique utilisée pour remplir cette promesse. Vous placer en position 1 est intéressant, d'accord, mais... par quels moyens ? Et combien de temps y resterez-vous ? Les techniques SEO qui jouent sur les failles des algorithmes courent le risque de se faire attraper tôt ou tard.

seo black hat

Malheureusement, certaines plateformes de netlinking n'hésitent pas à jouer sur la méconnaissance du SEO par leurs clients pour produire des résultats instables, qui au final feront plus de mal que de bien... comme par exemple, de pousser à améliorer le "TF" au détriment du "CF", alors que ce qui est intéressant, c'est d'avoir un bon ratio entre les deux.

Un indice ? Vérifiez si le volume global de mots clés positionnés et le trafic organique suivent ces prétendus "bons résultats"...

 

être premier sur google
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Conclusion

Les algorithmes de Google ne sont pas parfaits (et ne le seront probablement jamais). On peut donc profiter de ces faiblesses pour créer des backlinks artificiels, mais proprement : en choisissant des ancres naturelles, sur des sites de qualité et en bannissant bien sûr toutes les méthodes de bourrin (automatisation des liens, suroptimisation des ancres, cloaking de liens, etc.)

En respectant une certaine diversité dans vos liens, vous pourrez dormir sur vos deux oreilles. Soyez conscients des risques SEO et ne vous amusez pas à flirter avec le seuil de tolérance actuel. On ne sait jamais quand ce seuil pourrait s'élever !

Gardez toujours en tête que ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être plus demain. Conservez donc une certaine marge de manœuvre, comme nous le faisons chez SEMJuice. Soignez vos contenus autant que possible pour attirer au maximum des liens réellement naturels qui viendront en complément de votre stratégie de liens "clé en main" comme le propose l'équipe de SEMJuice.

N'hésitez pas à contacter nos experts SEO pour faire le point sur votre profil de liens. Nous élaborerons ensemble une stratégie de netlinking efficace et durable qui vous propulsera en première page de Google !