Certains mots-clés flambent à Noël, d’autres hibernent jusqu’à l’été. Le SEO n’est pas linéaire : il suit des rythmes, des pics, des creux. On parle ici de saisonnalité : un levier souvent sous-estimé, mais stratégique.
Pour les responsables marketing, les e-commerçants ou les chefs de projet SEO, comprendre et anticiper cette variabilité est une clé : c’est ce qui distingue un plan de contenu efficace d’une publication déconnectée des attentes réelles.
Saisonnalité SEO : de quoi parle-t-on vraiment ?
Ici, on voit bien qu’il y a des pics de recherche en fonction des saisons !
(Source : Google Trends)
La saisonnalité, ce n’est pas seulement l’été versus l’hiver. C’est l’ensemble des fluctuations prévisibles de l’intérêt des internautes au fil de l’année. Soldes, rentrée scolaire, fêtes, vacances, lancements produits… Chaque secteur connaît ses propres pics.
En SEO, cela se traduit par des requêtes qui montent ou chutent selon les périodes. Les mots-clés « maillot de bain femme » en avril, « cadeaux de Noël » en novembre ou « galette des rois » en janvier sont des classiques. Ignorer ces cycles, c’est publier trop tard, ou viser des volumes déjà éteints.
Pourquoi la saisonnalité doit intégrer votre stratégie SEO
Publier un guide sur « comment choisir son sapin » le 20 décembre, c’est comme arriver à la gare une fois le train parti. En SEO, le contenu met du temps à être indexé, crawlé, classé. L’effet d’une page peut mettre plusieurs semaines à se stabiliser. Il faut donc publier en avance.
Prévoir la saisonnalité, c’est aussi optimiser ses ressources : planifier les rédactions, lisser la charge de travail, aligner les contenus avec les temps forts commerciaux ou les campagnes SEA. C’est un levier de pilotage autant qu’un outil de performance.
Le mot de Damien, notre expert SEO
« S’adapter au besoin du client et aux cycles de son activité (les marronniers), c’est le propre de notre travail.
Travailler uniquement avec un volume de recherche sans se soucier de la saisonnalité et du CA du client est, pour moi, une erreur. Une stratégie SEO s’anticipe et se conçoit non seulement en anticipant les saisons, mais également la sortie d’un produit ou d’un service.
Il y a quantité d’actions concrètes pour ce faire ! Par exemple, une page peut être travaillée en amont, tout en laissant une partie “peu optimisée”, et à l’approche de la sortie du produit, les dernières optimisations sont faites. Cela peut être, par exemple, faire remonter la page dans l’arborescence.
En somme, travailler la saisonnalité ne consiste pas uniquement à sortir les bonnes pages au bon moment ! »
Damien Oulagnon
Responsable SEO Semjuice
Outils d’analyse : repérer les cycles
Les outils ne manquent pas pour repérer les tendances :
- Google Trends : pour visualiser les pics de requêtes sur plusieurs années.
- Google Search Console : pour observer l’évolution de vos clics et impressions par page ou mot-clé.
- Google Analytics : pour croiser les données trafic et conversions selon les périodes.
- SEMrush, Ahrefs ou Sistrix : pour estimer les variations de volumes sur des mots-clés spécifiques.
Chez Semjuice, nous croisons ces données avec les retours du terrain, les saisons commerciales et les campagnes de nos clients. Ce mix donne un calendrier fiable, réaliste, et actionnable.
Cas concrets : de l’intuition à l’organisation
Prenons un client dans le secteur du jardinage. Entre Mars et Mai, la demande pour « semis potager », « plantes aromatiques » ou « paille pour potager » explose. Sans contenu anticipé, il perd des centaines de visites potentielles.
Autre exemple : une marque de mode spécialisée dans les manteaux. Son pic est en Octobre-Novembre. Il est pertinent d’adapter la stratégie éditoriale dès Juillet pour que les pages soient prêtes, positionnées, et convertissent au bon moment.
Un calendrier éditorial saisonnier
L’une des premières actions est la construction d’un calendrier éditorial par saison. On y intègre :
- Les temps forts business internes (promotions, sorties, campagnes)
- Les marronniers classiques (Noël, Pâques, vacances scolaires…)
- Les événements sectoriels (salons, lancements, tendances)
Chaque entrée du calendrier doit avoir un mot-clé cible, un angle de traitement, une deadline de publication. Et bien sûr, le tout doit être prévu au moins 2 à 3 mois avant la date visée pour laisser le temps à Google (et aux utilisateurs) d’intégrer le contenu.
Sur Google Trends, vous pouvez aussi avoir accès aux sujets associés et requêtes associées qui fonctionnent bien. Dans notre exemple, nous avions demandé à l’outil d’analyser cela sur les 5 dernières années :
Voyons maintenant ce qu’il se passe lorsqu’on réduit le prélèvement aux 12 derniers mois :
Et le netlinking dans tout ça ?
La saisonnalité concerne aussi la popularité : si vous souhaitez pousser une page saisonnière, le netlinking doit être planifié aussi en amont. Il faut prévoir des backlinks sur-mesure, thématiques, en lien avec la période, et les publier assez tôt pour qu’ils déploient leur effet.
Chez Semjuice, c’est une routine : nous accompagnons nos clients dans l’anticipation de leurs besoins de liens selon leur saisonnalité, leur planning commercial, et les algorithmes de Google. Nous adoptons une stratégie de netlinking mixte pour allier liens dits “classiques” et “liens positionnés”.
Discutons de vos ambitions SEO !
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Attention aux faux amis
Certaines tendances peuvent être trompeuses. Un pic ponctuel sur une requête ne veut pas dire qu’elle est stratégique. Il faut toujours croiser : volume, intention, concurrence, potentiel de conversion. Mieux vaut rater un micro-trend que rédiger pour une requête sans valeur.
D’où l’importance des audits sémantiques en amont, pour bien préparer votre stratégie !
Penser multi-canal
La saisonnalité SEO ne se gère pas en silo. Elle doit s’intégrer à vos campagnes Ads, vos e-mails marketing, vos réseaux sociaux. Un contenu pensé pour performer en SEO peut aussi nourrir une campagne SEA ou un post LinkedIn viral. L’efficacité vient de la cohérence.
Une approche continue
Enfin, travailler la saisonnalité, ce n’est pas une fois par an. C’est un travail continu de mise à jour, d’ajustement, de réévaluation. Un guide publié en 2023 doit être actualisé en 2024. Un pic observé l’an dernier peut être différent cette année.
Là encore, nos outils internes et notre accompagnement vous permettent de rester à jour, sans subir les cycles.
En d’autres termes… soyez prêt avant que la vague n’arrive !
Le SEO saisonnier, c’est un mix entre précision analytique, organisation éditoriale et vision marketing. En anticipant les pics, vous captez un trafic plus qualifié, mieux converti, plus prévisible.
Nous intégrons systématiquement cette dimension dans nos recommandations, qu’il s’agisse d’audit, de production de contenu ou de netlinking.
Envie de structurer votre calendrier SEO pour ne plus jamais publier à contretemps ? Contactez notre équipe pour construire une stratégie 100 % alignée avec vos pics business.
