Un webinaire Semjuice avec Camille Gillet, experte en storytelling et stratégie de marque
Quand le bruit digital impose un retour à l’essentiel
Le 21 novembre 2025, Semjuice recevait Camille Gillet, consultante en storytelling et branding, auteure du livre Le pouvoir du Storytelling (éd. Eyrolles), pour un webinaire dense et éclairant : « Pourquoi votre marque est votre meilleure alliée pour Google et les LLMs en 2025 ? »
L’enjeu ? Comprendre comment, face à la surproduction de contenus dopés à l’IA et à la complexification des algorithmes, l’identité de marque devient le filtre décisif pour émerger, être compris et générer de la confiance.
Camille Gillet a partagé sa méthode, des cas pratiques concrets (dont le sien), et des recommandations actionnables pour piloter son image de marque sur Google comme sur les moteurs génératifs (Perplexity, ChatGPT, etc.).
Voici le récapitulatif complet de cette intervention :
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« Pourquoi votre marque est votre meilleure alliée pour Google et les LLMs en 2026 ? » Dans un monde saturé de contenus et d’IA génériques, la visibilité ne dépend plus seulement des bons mots-clés… mais de la légitimité de votre marque. Découvrez comment une stratégie de branding forte devient aujourd’hui le moteur de votre performance SEO et GEO.
État des lieux : le SEO n’est pas mort, mais il a changé de règles
Le tsunami de contenu est une réalité
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- +7,5 millions d’articles de blog publiés chaque jour (Source : Statista/Internet Live Stats)
- +500 % de production de contenu par l’IA en un an (estimation)
- Près de 50 % des recherches Google se terminent sans clic vers un site tiers (Source : SparkToro)
Résultat : un bruit ambiant qui noie les messages, même bien conçus. Les algorithmes évoluent, les LLMs s’imposent, et la bataille de l’attention se joue désormais sur un terrain où la technique seule ne suffit plus.
La solution ? Miser sur la marque
Camille Gillet le martèle : « Face au bruit, votre marque agit comme un filtre. »
Ce n’est pas une nouveauté. Google a toujours privilégié les marques fortes, via :
- Le Knowledge Graph (qui affiche les informations structurées sur une entité)
- Le principe E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)
- Les entités nommées (les noms propres reconnus comme références dans un domaine)
- L’intention de recherche (que le branding aide à mieux cerner)
Mais aujourd’hui, avec l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization), cette logique devient incontournable.
Pour aller plus loin sur l’importance du Knowledge Graph, consultez notre article détaillé :
Knowledge Graph : pourquoi Google connaît votre entreprise mieux que vous
Vous avez déjà tapé le nom d’une célébrité sur Google et vu apparaître, sur la droite, un encadré avec sa photo, sa date de naissance et plein d’autres informations ? Félicitations, vous avez fait connaissance avec le Knowledge Graph ! Mais derrière cette petite fiche pratique se cache…
Cas pratique n°1 : Camille Gillet, ou comment dominer une SERP sur un nom très porté
La problématique
Le nom « Camille Gillet » est porté par plus de 30 profils LinkedIn, dans des métiers variés : chercheuse, mannequin, photographe, ostéopathe, chargée de communication…
L’enjeu : faire en sorte que les prospects tombent sur la bonne Camille Gillet.
La stratégie
Camille a travaillé sa visibilité en :
- Dominant la première page de Google : tous les résultats (site personnel, interviews, livre sur Fnac/Amazon, podcast, newsletter) renvoient à elle
- Obtenant un Knowledge Graph : Google comprend qu’elle est la référence sur le storytelling en France
- Apparaissant dans les entités nommées sur YourTextGuru pour la requête « livre storytelling »
Le résultat
Aujourd’hui, une recherche « Camille Gillet » affiche quasi exclusivement son univers. Même si elle reconnaît avoir encore du travail sur le GEO (Perplexity attribue parfois son livre à Christian Salmon), la cohérence de sa présence digitale fait la différence.
À retenir : Travailler son SEO et son branding, c’est aussi travailler son GEO.
Cas pratique n°2 : Le Slip Français, ou la puissance du storytelling face à un géant
Le contexte
Le Slip Français, fondé en 2011, arrive sur un marché dominé par des marques historiques comme HOM (créée en 1968, rachetée deux fois, distribuée internationalement).
Pourtant, aujourd’hui, Le Slip Français sort premier sur la requête « slip homme », devant HOM.
La recette
Le contraste avec HOM
HOM mise sur son ancienneté et son origine marseillaise, mais sans véritable récit différenciant. Le discours reste centré sur les caractéristiques produit (confort, maintien, innovation), sans incarnation narrative forte.
Conclusion de Camille : « On peut conquérir un marché saturé grâce au branding et au storytelling. Votre marque peut filtrer le bruit. »
Cartographier et piloter sa marque : la méthode Camille Gillet
Le process en 6 étapes
- Récolter les données et les analyser (audit interne, écoute externe, ateliers avec les équipes)
- Co-concevoir l’ADN de marque (Why, valeurs, message, personas, pré-manifeste)
- Co-concevoir le storytelling (archétype, schéma actanciel, récit en 3 actes)
- Co-concevoir l’expression de marque (éditorial : tone of voice, sémantique, do/don’t, piliers éditoriaux ; graphique : logo, charte, templates)
- Co-concevoir la stratégie de communication (interne et externe)
- Veiller à la cohérence dans le temps (ajustements, suivi)
Exemple concret : la carte d’ADN et de storytelling
Camille utilise des cartes visuelles (sur Miro) pour spatialiser l’ADN et le storytelling d’une marque :
- Partie Sud (ADN) : Why, valeurs, personas, message
- Partie Nord (Storytelling) : schéma actanciel, récit général, récit en 3 actes
Puis, vient le travail de conception du territoire d’expression de marque. Avec l’aspect éditorial et graphique.
Dans cet exemple, on y retrouve :
- Le champ sémantique (qui rejoint la narration exprimée lors du travail d’ADN&Storytelling),
- Le tone of voice,
- Des exemples de Do&Don’t pour faciliter les briefs des exécutants,
- Des exemples de CTA,
- Les piliers éditoriaux exprimés en thématiques liées à la narration de marque et à ses valeurs, et non directement en tant que cible de plateforme de diffusion.
Pour cet exemple, l’expression graphique n’a pas été explorée. Mais l’identité et la narration d’une marque s’exprime également par son logo, ses couleurs, ses templates, etc.
Cette cartographie permet de :
- Mieux comprendre l’intention de recherche
- Renforcer la cohérence (essentielle pour le Knowledge Graph et l’E-E-A-T)
- Guider la production de contenus et la stratégie SEO
Important : « On ne parle de SEO et de production de contenus qu’après avoir posé l’ADN et le storytelling. »
Cas pratique n°3 : StoryPunk, ou comment l’IA amplifie une marque bien définie
Le concept
StoryPunk est à l’origine une newsletter de Camille Gillet. Le nom était déjà utilisé par d’autres marques (dont une agence de storytelling vidéo).
Objectif : tester la puissance du branding sur l’IA et les SERPs, en mode « dilettante ».
La stratégie
- Création d’un site web (storypunk.me) entièrement rédigé avec l’IA
- Aucune alimentation depuis plus d’un an
- Seulement 8 backlinks
- Résultat : 2e position sur « atelier branding », 9e sur « story branding », clients générés via ce site
Comment ? En « dressant » l’IA
Camille a créé un agent IA personnalisé (via Monica, un agrégateur d’IA) en lui fournissant :
- Son brandbook complet (ADN, storytelling, tone of voice, do/don’t)
- Sa data d’expertise (son livre, ses process, ses formations, des exemples de cartes)
- La stratégie silo/cocon du site web Storypunk.
- Une personnalité définie (comme on crée un personnage de fiction)
Comparaison de prompts :
- Sans assistant : prompt long, résultat générique, nécessite des allers-retours
- Avec assistant : prompt court (« Écris-moi un article autour des conflits narratifs pour démontrer qu’ils sont la meilleure approche pour créer les personas de sa marque »), résultat aligné avec son style, gain de temps évident, comprend immédiatement que Camille fait référence à Donald Miller sans que le prompt n’ait eu à le mentionner.
À retenir : « La marque change tout, même à partir de 0. (SEO sémantique + branding) + approche narrative = permet de bien prompter ses IA. »
Piloter son image de marque sur les LLMs : les recommandations de Camille
Pourquoi c’est essentiel
Les LLMs (ChatGPT, Perplexity, Gemini…) scrapent le web et reconstituent des réponses à partir de ce qu’ils trouvent. Si votre marque n’est pas cohérente, ils hallucinent ou vous confondent avec d’autres.
Les actions à mener
- Faire un audit de l’existant : vérifier la cohérence de ce qui est dit sur votre marque (partout : site, réseaux, avis, articles tiers)
- Vérifier ce qui est dit sur votre marque : écoute sociale, veille, analyse des occurrences
- Ajuster sa stratégie de communication : pour maîtriser son image (c’est du travail de fond, pas un one-shot)
- Comprendre l’intention de recherche conversationnelle : comment les humains parlent aux LLMs (et donc, comment ils vous cherchent)
Prérequis : avoir structuré son branding et compris ses personas.
Maîtriser ses personas avec l’approche narrative
Oubliez les personas démographiques
Un persona classique : « Homme, né en 1948, marié deux fois, vit dans un château. »
→ Ça décrit aussi bien le prince Charles qu’Ozzy Osbourne. Ça ne dit rien des motivations.
Optez pour l’approche narrative
Camille recommande deux outils :
1. La carte d’empathie
- Allie data et narration
- Orientée expérience utilisateur
- Aide à comprendre l’intention de recherche (et navigationnelle)
- Permet de lever les objections
2. Les conflits de Donald Miller (StoryBrand)
Trois strates de conflits :
- Externe : le besoin concret (« Mon SEO ne décolle pas »)
- Interne : le problème émotionnel sous-jacent (« Marre de dépenser sans comprendre, marre de faire confiance pour rien »)
- Philosophique : le système de valeur (« Je ne veux pas un cours sur le SEO, je veux performer tout de suite »)
Exemple appliqué à un client de Camille (agence SEO) :
- Cible : Fondateurs, CMO, décideurs
- Conflit externe de leurs prospects : Le SEO ne décolle pas, ça bloque, ça ne convertit pas
- Conflit interne de leurs prospects : Marre de dépenser sans comprendre, marre de faire confiance pour rien
- Conflit philosophique : Je ne veux pas un cours général, je veux performer tout de suite
Intérêt : cette approche permet d’aligner le discours de marque avec l’âme du client potentiel, et d’anticiper les objections.
Tout ça construit votre E-E-A-T
Camille le rappelle : tout ce travail de branding et de storytelling nourrit directement les critères de Google.
- Expérience : UX, parcours client, votre histoire
- Expertise : ressources, précision des contenus, expertise auteur et marque
- Autorité : notoriété, branding, relations presse
- Fiabilité : reconnaissance sociale, économique, sécurité, légalité
« Dans un futur « Full IA », ce qui fera la différence, c’est l’Humain. Et comme le disait l’écrivain Graham Swift : « Man is a storytelling animal ». »
Conclusion : la marque, filtre indispensable dans un monde saturé
Ce webinaire a rappelé une vérité simple mais trop souvent négligée : la technique SEO ne suffit plus. Face à la surproduction de contenus, à l’opacité des algorithmes et à l’émergence des LLMs, c’est l’identité de marque qui fait la différence.
Les enseignements clés
- Le branding n’est pas un luxe, c’est un prérequis pour être visible, compris et choisi
- Google a toujours privilégié les marques fortes (Knowledge Graph, E-E-A-T, entités nommées)
- Le storytelling permet de filtrer le bruit et de créer du lien avec sa cible
- L’approche narrative des personas (conflits de Donald Miller) est plus puissante que les personas démographiques
- L’IA amplifie une marque bien définie : un agent bien « dressé » produit des contenus alignés et pertinents
- Travailler son SEO, c’est aussi travailler son GEO : la cohérence de votre image de marque nourrit les LLMs
Et concrètement, chez Semjuice ?
Chez Semjuice, nous accompagnons nos clients dans cette logique de cohérence et de clarté :
- Audits SEO (technique, sémantique, concurrentiel) pour identifier les freins et les leviers
- Stratégies de contenus pilotées par l’intention de recherche (et l’intention conversationnelle)
- Campagnes de netlinking sur mesure, mais aussi d’articles de citation et de comparaison (essentiels pour le GEO)
- Accompagnement stratégique pour aligner votre discours de marque avec vos objectifs de visibilité
Vous avez besoin d’un cadre pour structurer votre ADN de marque, votre storytelling, et nourrir les algorithmes avec des éléments cohérents ?
Nous travaillons avec Camille Gillet pour vous accompagner sur ce sujet.
