Depuis août 2025, Google lance « Sources préférées » aux États-Unis et en Inde : une nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de personnaliser les médias affichés dans le carrousel « À la Une » selon leurs préférences. Cette fonctionnalité révèle les critères de confiance du moteur de recherche et redéfinit les enjeux d’autorité pour les éditeurs.
Une fonctionnalité qui change la donne
Google a officiellement lancé sa fonctionnalité « Preferred Sources » (Sources préférées) le 12 août 2025, d’abord aux États-Unis et en Inde. Cette nouveauté permet aux utilisateurs de sélectionner leurs sources d’actualités favorites, qui apparaîtront ensuite prioritairement dans la section « Top Stories / A la une » des résultats de recherche .
Concrètement, une nouvelle section « From your sources » s’affiche dans les résultats de recherche d’actualités, mettant en avant les contenus des médias choisis par l’utilisateur . Selon les tests préliminaires menés avec Google Labs, les utilisateurs sélectionnent généralement 4 sources ou plus .
La révélation des 22% : quand Google dévoile ses préférences
L’analyse des 15 000 domaines suggérés par Google dans cette fonctionnalité est particulièrement révélatrice.
Selon une étude menée par Olivier de Segonzac (Resoneo), plus de 22% de ces domaines sont des sites institutionnels (.org, .gov, .edu) .
Cette proportion massive interpelle. Plus d’une source sur cinq recommandée par Google provient d’institutions publiques, d’universités ou d’organisations à but non lucratif. Cette statistique confirme l’importance accordée par l’algorithme aux critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), mais elle soulève aussi des questions plus profondes sur la définition même de la « fiabilité » à l’ère numérique.
La question de la confiance à l’ère de l’information
Quand l’algorithme définit la vérité
Cette surreprésentation des domaines institutionnels révèle une vision particulière de la fiabilité. Google semble considérer que l’extension d’un domaine (.gov, .edu, .org) constitue un gage de crédibilité suffisant. Mais cette approche technique peut-elle vraiment refléter la complexité de l’expertise moderne ?
Dans de nombreux secteurs, les innovations et les analyses les plus pertinentes proviennent d’entreprises privées, de consultants indépendants ou de médias spécialisés qui ne bénéficient pas de ces extensions « privilégiées ». Un expert en cybersécurité travaillant pour une startup peut disposer d’informations plus actuelles qu’un chercheur universitaire, même si son site se termine par .com plutôt que .edu.
Repenser l’autorité à l’ère des « Sources préférées »
Au-delà de l’extension de domaine
Face à cette nouvelle donne, les entreprises doivent développer des stratégies de crédibilité plus sophistiquées. L’autorité ne se décrète plus uniquement par l’optimisation technique, elle se construit par la démonstration concrète de l’expertise.
Cette construction passe par la transparence éditoriale. Qui écrit ? Avec quelle expérience ? Sur la base de quelles données ? Les entreprises qui réussiront à figurer parmi les sources de confiance seront celles qui accepteront de jouer le jeu de la transparence totale, même si cela implique de révéler leurs méthodes ou leurs sources.
L’expertise comme nouveau territoire concurrentiel
Dans ce contexte, l’expertise devient un avantage concurrentiel majeur. Les entreprises qui investissent dans la recherche, qui publient leurs données, qui partagent leurs retours d’expérience avec rigueur, prennent une longueur d’avance sur celles qui se contentent de communication marketing traditionnelle.
Cette évolution transforme fondamentalement la relation entre SEO et stratégie d’entreprise. Il ne s’agit plus seulement d’optimiser des contenus pour des mots-clés, mais de construire une réputation d’expertise qui transcende les critères purement algorithmiques.
Les implications concrètes pour votre stratégie
Redéfinir votre approche éditoriale
Cette nouvelle réalité impose de repenser complètement votre stratégie de contenu. Plutôt que de chercher à couvrir le maximum de sujets, concentrez-vous sur votre domaine d’expertise réel. Google privilégie désormais les sources qui démontrent une connaissance approfondie sur des thématiques spécifiques.
Cette spécialisation doit se traduire par une ligne éditoriale cohérente. Développez des formats récurrents qui permettent à votre audience d’identifier votre expertise : analyses sectorielles régulières, décryptages d’actualité, études de cas détaillées. La régularité et la profondeur comptent plus que la quantité.
Construire des signaux de confiance authentiques
Les signaux de confiance ne se limitent plus aux aspects techniques. Ils passent par la construction d’une identité éditoriale forte. Vos pages « À propos » et « Équipe » deviennent stratégiques. Elles doivent détailler l’expérience de vos experts, leurs publications, leurs interventions, leurs certifications.
Cette transparence doit s’étendre à vos contenus. Citez vos sources, liez vers des références fiables, expliquez votre méthodologie. Cette approche peut sembler contraignante, mais elle constitue le seul moyen de rivaliser avec la présomption de fiabilité dont bénéficient les sites institutionnels.
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Audit de votre potentiel d’autorité
Notre approche commence par une analyse approfondie de votre positionnement actuel. Nous évaluons votre couverture thématique, vos signaux de confiance existants, et votre positionnement face aux sources déjà établies dans votre secteur. Cette analyse révèle les opportunités concrètes pour développer votre autorité thématique.
Nous identifions également les lacunes qui pourraient freiner votre reconnaissance comme source fiable. Manque de transparence sur l’équipe ? Absence de références externes ? Ligne éditoriale trop dispersée ? Notre audit pointe les axes d’amélioration prioritaires.
Stratégie éditoriale orientée expertise
Sur la base de cet audit, nous développons une stratégie éditoriale qui répond aux nouveaux critères de Google. Cette stratégie identifie les sujets où vous pouvez développer une expertise reconnue, définit les formats de contenu les plus adaptés à votre secteur, et planifie la montée en puissance de votre autorité thématique.
Nous vous accompagnons également dans l’optimisation de vos signaux E-E-A-T, en renforçant les éléments qui démontrent votre expertise et votre fiabilité. Cette approche globale transforme votre site en véritable média d’expertise, capable de rivaliser avec les sources traditionnelles.
À retenir
La fonctionnalité « Sources préférées » de Google révèle une préférence marquée pour les sites institutionnels (22% des sources suggérées). Pour les entreprises, cette évolution impose de privilégier l’expertise thématique sur l’autorité de domaine généraliste.
L’enjeu : développer une ligne éditoriale spécialisée et transparente pour rivaliser avec les sources institutionnelles, même avec une extension .com.
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